每經(jīng)編輯 盧祥勇    

只要在App上參與答題就能贏取現(xiàn)金，2018年元旦后，有個(gè)名為“直播答題”的答題闖關(guān)活動(dòng)風(fēng)靡全國(guó)，被認(rèn)為是2018年第一個(gè)風(fēng)口。但還沒(méi)火到2個(gè)月，直播答題就遭遇監(jiān)管重拳，隨后逐漸冷卻。

沉寂近兩年之后，直播答題意外“復(fù)活”。據(jù)央視新聞官方微信，12月14日，一個(gè)名為《頭號(hào)英雄》的互動(dòng)知識(shí)直播答題活動(dòng)正式上線。在晚上22點(diǎn)的央視新聞專場(chǎng)，答對(duì)全部12道題目的網(wǎng)友可以一起瓜分本期100萬(wàn)獎(jiǎng)金。據(jù)悉，該直播答題活動(dòng)還有人民日?qǐng)?bào)和新華社兩家央媒參與。

隨著直播答題的回歸，接下來(lái)它的命運(yùn)如何？還會(huì)有更多玩家跟進(jìn)嗎？

直播答題回歸

據(jù)央視新聞，12月14日，由西瓜視頻推出，今日頭條、抖音聯(lián)合出品的全民互動(dòng)知識(shí)直播答題活動(dòng)《頭號(hào)英雄》正式上線。上線首日即迎來(lái)央視新聞特別專場(chǎng)。

央視新聞專場(chǎng)將于12月14日22點(diǎn)開(kāi)啟，央視主播康輝將擔(dān)任“考官”。本場(chǎng)答題活動(dòng)以“《新聞聯(lián)播》里的2019”為主題，所有題目都出自央視《新聞聯(lián)播》在這一年里報(bào)道過(guò)的重要新聞事件和正能量人物，希望用戶可以通過(guò)答題，回顧2019年曾經(jīng)刷屏的人和事，感受到新聞與知識(shí)帶給我們的力量。

答對(duì)全部12道題目的網(wǎng)友可以一起瓜分本期的100萬(wàn)獎(jiǎng)金。

另?yè)?jù)西瓜視頻官方微信，《頭號(hào)英雄》開(kāi)播首周還將聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)、人民日?qǐng)?bào)，以及新華社舉辦特別專場(chǎng)。

會(huì)有更多玩家跟進(jìn)嗎

直播答題App的產(chǎn)品邏輯非常簡(jiǎn)單：由主持人出題，用戶在線選擇，參與者需要在10秒之內(nèi)完成答題，超時(shí)或者答錯(cuò)，立即退出游戲。12道題目結(jié)束之后，答對(duì)所有題目的人就可瓜分獎(jiǎng)池獎(jiǎng)金。這個(gè)模式實(shí)際上就是在線版的《開(kāi)心辭典》和《幸運(yùn)52》。

2018年伊始，西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬(wàn)贏家》以及王思聰?shù)摹稕_頂大會(huì)》紛紛上線。獎(jiǎng)金金額也從30萬(wàn)元激增到了上百萬(wàn)元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年元旦到2018年1月11日，《百萬(wàn)贏家》共舉辦51場(chǎng)直播，累計(jì)獎(jiǎng)金池2235萬(wàn)元，近250萬(wàn)人獲獎(jiǎng)，創(chuàng)造了單場(chǎng)206萬(wàn)元、單日530萬(wàn)元最高獎(jiǎng)金金額、單人單場(chǎng)103萬(wàn)元等紀(jì)錄。真金白銀刺激了用戶的神經(jīng)，不少人癡迷直播答題，試圖分到直播答題這杯熱羹。

但是直播答題還沒(méi)火到2個(gè)月，就面臨了監(jiān)管的重拳。原國(guó)家新聞出版廣電總局2月14日下發(fā)了《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，給直播答題潑了一大盆冷水。

上述通知指出，有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不具備法定的視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合核心價(jià)值觀的內(nèi)容。

在此之前，各家匆匆上馬的直播答題已經(jīng)頻頻爆出題目設(shè)置不嚴(yán)謹(jǐn)、原則性錯(cuò)誤頻出、過(guò)度炒作、內(nèi)容品味低下媚俗乃至拜金主義成風(fēng)等問(wèn)題。

此外，視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)更是橫在諸多直播答題平臺(tái)面前的一個(gè)硬門檻。

上述通知明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽(tīng)節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。對(duì)于有資質(zhì)的單位，必須履行備案審核手續(xù)，責(zé)任追究到人。

這次復(fù)活的《頭號(hào)英雄》是否具備網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)等，據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，《頭號(hào)英雄》活動(dòng)是合法合規(guī)的。

2019年春節(jié)后，直播答題曾有過(guò)短暫復(fù)蘇。2月底，搜狐旗下《知識(shí)英雄》、百度旗下好看視頻推出的《極速挑戰(zhàn)》先后回歸，此后芝士超人等也按下重啟鍵。但沒(méi)過(guò)多久，上述直播答題在不溫不火中，再次集體沉寂。

對(duì)于直播答題重現(xiàn)江湖，一位業(yè)內(nèi)人士分析稱，答題本身不是一個(gè)產(chǎn)品類別，只能稱之為一種產(chǎn)品功能或者用戶增長(zhǎng)手段，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)新鮮感已經(jīng)過(guò)去，同時(shí)也存未知的政策風(fēng)險(xiǎn)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視新聞、中新經(jīng)緯、每經(jīng)App（記者 許戀戀 牟璇）等

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)