每經編輯 鄭直    

北京時間1月5日，西班牙人隊對巴薩的德比大戰，比賽進行到第88分鐘...

在球隊落后的局面下替補登場的武磊一腳勁射，攻破了巴薩球門，扳平了比分！

圖片來源：虎撲 

這個改變了比賽結果的進球，也是中國球員歷史上第一次攻破巴薩球門！這一消息轟動了世界體壇！

西甲和西班牙人隊的官方賬號用包括中文在內的語言恭賀武磊創造歷史。

包括巴薩球迷在內的中國球迷們紛紛留言，表達了見證歷史的激動心情。

阿根廷《奧萊報》頭版標題寫道：曾和梅西合影的中國男孩讓梅西嘗到苦頭！

不過，除了球迷激動之外，A股上市公司星輝娛樂（300043.SZ）的5萬名股東也難掩驚喜的心情，也在股票社區刷起了足球新聞.. .武磊目前效力的西班牙人隊是這家上市公司的孫公司。

自從一年前武磊登陸西甲之后，星輝娛樂這家以玩具制造起家，后來涉足游戲、影視的公司就徹底變成了“武磊概念股”。

過去一年來該股表現證明，每當武磊收獲關鍵進球，帶領球隊取得好成績的時候，股價總會隨之上漲一波... 

也難怪武磊攻破巴薩球門的壯舉，讓這5萬多名股東和球迷們一起“同喜”了。

武磊能否帶來“姚明”效應？

在姚明加入NBA之后，NBA聯盟和火箭隊曾經迅速打開中國體育市場，在收獲球迷的同時也獲得了巨額增長的商業利益。而隨著國內體育產業崛起以及西甲聯賽在中國的品牌影響力日益增強，星輝娛樂這樣的公司也跨界進入體育領域，控股西班牙人俱樂部。

武磊在西甲的表現牽動人心，同時也多次給星輝娛樂的股價帶來刺激提升。

2019年1月28日下午，上海上港集團足球俱樂部宣布，與皇家西班牙人足球俱樂部達成一致，球隊前鋒、國腳武磊將以轉會的方式登陸西甲。

武磊身穿西班牙人球衣 圖片來源：Sky Sports截圖

當天，星輝娛樂報收每股3.63元，大漲8.36%，市值迅速增加3.5億元，達到45.16億元。

西班牙人俱樂部在公告中稱，“出于對俱樂部體育計劃的認可和對俱樂部控股方星輝娛樂的信任，球員最終選擇了西班牙人。”

2019年3月2日，武磊攻進西甲賽場處子球，帶來球隊擊敗巴拉多利德，這也是中國球員十多年來的歐洲五大聯賽首粒進球。當時西班牙人隊在中國已經有了4000萬粉絲。據阿根廷媒體統計武磊處子球占據的版面和影響力，是梅西同期進球的14倍。

3月6日，星輝娛樂收獲兩連板，3月7日早盤，星輝娛樂高開高走，持續拉升盤中一度漲停。在武磊處子球后短短四個交易日內，星輝娛樂股價漲幅一度超過34%，市值超過70億元。

也就是說，武磊的一個進球價值超過18億元。從武磊加盟開始，短短兩個月時間內，星輝娛樂股價翻了一倍，市值暴漲41.31億元！

5月18日，西甲末輪比賽中，西班牙人隊主場2：0戰勝皇家社會隊，成功獲得下賽季歐聯杯資格賽資格。武磊在比賽中打入一球，鎖定勝局。

西班牙人官推

“武磊效應是眼球經濟和注意力經濟的成功，和當年姚明在NBA有相似性。”

北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義表示，武磊助球隊打入歐羅巴聯賽資格賽，這對背后運營方肯定會有正面影響。這可以對比當年NBA的火箭隊，因為有了姚明，中央電視臺的收視率上升，廣告增值，“眼球經濟是一個產業鏈，這是經濟規律，它可以帶動后面的球衣、收視率及其他衍生產品。”

據西班牙《每日體育報》《阿斯報》等媒體的報道，超過3.5億人對武磊登陸西甲的新聞進行瀏覽和關注。武磊西甲首秀吸引了超過4000萬球迷觀看，而西班牙總人口不過4600萬。賽場外，“武磊西甲首球”在百度上被搜索了1100萬次；武磊的球衣兩周內熱賣5000件，并且一度斷貨。

足球已成公司第二大收入板塊

星輝娛樂成立于1996年，前身為澄海市星輝塑膠實業。2010年，星輝車模在深交所創業板掛牌上市，成為粵東首家創業板上市公司，靠著車模的研發、生產和銷售發家，其產品除了銷往國內之外，還銷往海外市場。公司目前擁有全球許多著名汽車品牌的授權包括寶馬、法拉利、路虎，蘭博基尼等30多個品牌。

2015年11月，星輝娛樂注資6000多萬歐元收購皇家西班牙人俱樂部，布局體育產業，成為首個控股歐洲五大頂級聯賽足球俱樂部的A股上市公司。2016年其對皇家西班牙人俱樂部的控股權超99%。與此同時，星輝娛樂又收購移動游戲社交娛樂服務提供商廣州趣丸。

目前，星輝娛樂的主要業務包括玩具業務、游戲業務、足球俱樂部業務三大版塊。

雖然在近幾年星輝娛樂的股價長期下挫，業績表現平平，但在經營西班牙人俱樂部的業務上，星輝娛樂還是“漸入佳境”。

2016年公司的足球俱樂部業務實現營收4.81億元，凈利潤為3109萬元。2017年足球營收5.97億元，凈利潤690萬元。2018年，營收達8.62億元，同比增長44.41%，實現凈利潤1.04 億元。球隊收入持續多元化發展，足球俱樂部業務來自電視轉播權收入為 4.35億元，來自贊助及廣告、票務會員、球員轉會、足球衍生品等方面的收入為4.27億元。

而且在2018年星輝娛樂來自球員轉會的營收達2.6億元，雖然只占總營收的9.21%，但高達93.44%的毛利率，是公司各產品線之冠。以青訓著稱的西班牙人隊靠出售球星收獲了巨大的利潤。

武磊慶祝進球 圖片來源：Sky Sports截圖

2019年8月14日星輝娛樂早間公告，公司控股孫公司皇家西班牙人足球俱樂部，擬以2814萬歐元的球員估值，將球員伊格萊西亞斯轉會至皇家貝蒂斯足球俱樂部。此次交易完成后，直接貢獻公司稅后凈利潤約1485.76萬歐元（折合人民幣1.17億元）。

這則消息不僅讓中國球迷為武磊首發機會增加感到開心，也讓資本市場看到了機會，當天星輝娛樂開盤立即漲停。

近幾年來，西班牙人俱樂部的業績持續走高，目前已經超越公司原有的玩具業務成為第二大營收來源。隨著“武磊效應”的發酵，足球板塊在未來也預計將占據公司業務中更重要的地位。

（每日經濟新聞綜合中國證券報、證券時報、虎撲、東方財富等）