每經記者 王琳    每經編輯 文多    

由于在互動平臺披露與網紅直播合作，金字火腿（002515，SZ）被深交所下發關注函。1月7日晚，公司披露了回復公告。

金子火腿表示，公司早從2018年7月起，就與淘寶主播在淘寶平臺通過阿里V任務發起合作，主要采取固定費用加銷售傭金的模式，通過直播進行產品銷售。

金字火腿在去年10月也曾在互動平臺披露人造肉產品的情況，帶來公司股價連續漲停，并同樣引來了交易所的關注函。不過，從股價來看，金字火腿股價在1月6日漲停后，1月7日已經無甚表現。

金字火腿:不存在炒作股價配合減持

近期，網紅直播概念股被熱炒，中廣天擇、星期六等相關概念股的股價在“數板”聲中蹭蹭上漲。

1月2日，金字火腿在互動平臺回復投資者稱：公司在網紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等有合作，并與眾多其他主播建立了常年合作關系，不斷拓展合作覆蓋范圍。

1月3日，金字火腿因此收到來自深交所的關注函。

金字火腿就此回復：公司早在2018年7月就與淘寶主播通過直播在淘寶上進行產品銷售，且在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度，與該類主播、達人簽訂合作協議或通過平臺下單的形式展開合作。2019年累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關主播合作達71次。

但金字火腿補充道，上述直播操作模式還不是公司的主要銷售來源，其占公司的銷售比例較低，對公司整體業績的貢獻較小，并請投資者注意投資風險。

對于在互動平臺披露與網紅直播合作的目的，金字火腿表示，其不存在主動迎合熱點、炒作股價的情形，同時也不存在炒作股價以配合減持的情形。

此外，公司董監高人士在未來幾個月內均無股份減持計劃。

金字火腿近年來業績波動較大

去年10月10日，金字火腿在互動平臺上表示公司人造肉開始生產后，11日開始股價三連板。

但在10月22日晚間，金字火腿發布了兩份股份減持的預披露公告。深交所也在23日立馬下發關注函，同樣詢問是否存在炒作公司股價配合減持的情形。

這次的起點是，李佳琦于1月5日在淘寶直播間賣金字火腿年貨，隨后金字火腿股價在1月6日迎來漲停。不過，直播概念股在1月7日有“熄火”之意，其中概念龍頭星期六的股價在下午一度漲停，但維持不到一小時后便“跳水”，最終還收跌0.43%；而金字火腿的股價也從早間的漲逾8%，最終一路下滑至收盤時的漲2.58%。

作為一家肉制品企業，金字火腿在2016年底通過受讓和增資獲得中鈺資本51%的股權，一度跨界大健康產業，但隨著中鈺資本連續兩年未實現承諾業績，金字火腿又逐漸回歸肉制品主業。一場跨界之旅給金字火腿帶來的也并非業績的改善，而是逐年惡化，在2016年、2017年和2018年，金字火腿的扣非后歸母凈利潤分別為1110.01萬元、-261.53萬元和-1902.60萬元。

不過，由于去年豬肉價格的波動，金字火腿在2019年前三季度也錄得了扣非后凈利潤同比4003.86%的大幅增長。

封面圖片來源：視覺中國