每經記者 李卓    每經編輯 王麗娜    

2月3日，瑞幸咖啡（LK.US）針對做空機構渾水（Muddy Waters Research）在Twitter發布的一份公開匿名報告（以下簡稱報告）作出公開回應。

瑞幸咖啡堅決否認了報告中所有指控。認為該報告論證方式存在缺陷。并指“報告中包含的所謂證據無確鑿事實依據，且報告中的指控均基于毫無根據的推測和對事件的惡意解釋。”

此外，該報告還攻擊了瑞幸咖啡管理團隊、股東和業務合作伙伴，瑞幸認為此主張是虛假的、具誤導性或完全不相關。并認為該報告存在對公司業務模式和運營環境的根本性誤解。

瑞幸方面同時對《每日經濟新聞》記者明確表示：“瑞幸咖啡會采取必要的行動追索惡意指控的責任，以此保護自己、維護股東利益。”

1月31日，渾水在Twitter發布了一份長達89頁的瑞幸咖啡研究報告，稱瑞幸“在2019年第三季度和2019年第四季度，每店每日商品數量分別夸大了至少69%和88%，有11260小時的門店流量視頻支持”。不過，這份做空報告來自于匿名信源，并非渾水自己調查。

值得注意的是，同一時間，另一家知名做空機構香櫞卻在Twitter上發文表示看多瑞幸。香櫞稱，自己也收到這一份匿名做空報告，香櫞尊重渾水，但這個匿名報告不準確。相信瑞幸咖啡管理層會作出回應。

無論如何，這份報告堪稱瑞幸上市以來遭遇的最嚴峻的市場質疑，直接導致瑞幸咖啡當日（1月31日）股價暴跌：盤中一度跌超26%，收盤時跌幅10.74%。相較年初以來，合計已經跌去17.45%。

而此前，1月10日，瑞幸咖啡股價一度首次沖破百億美元，創下上市8個月股價漲幅161%的紀錄。

受公開回應影響，周一美股盤前一度下跌超8%的瑞幸咖啡由跌轉漲，最高漲超3%。開盤后低開高走。截至記者發稿（北京時間22:52），瑞幸咖啡漲幅2.22%，報33.21美元。

以下為瑞幸特別針對幾項具體指控做出的回應：

1.報告稱：2019年第三季度和第四季度店均日銷售商品數被虛增。

瑞幸：報告中展示的數據與公司自身系統里的數據之間存在重大不一致。客戶在瑞幸咖啡的每筆訂單都是通過線上下單的，并會被自動記錄在公司系統中，訂單付款程序通過第三方支付服務提供商完成。因此，公司的所有關鍵運營數據均被實時追蹤，包括店均日銷售商品數、單均商品數和有效銷售價格，且可被驗證。公司在數據管理方面擁有強大的內控系統，以確保自身系統及第三方合作伙伴系統中數據的完整性和一致性。

2.報告稱：單均商品數從2019年第二季度到2019年第四季度持續下降，有效銷售價格在2019年第三季度被虛增。

瑞幸：報告中所謂的客戶訂單收據的來源和真實性無據可依，且其報告中的基礎統計方法毫無根據。報告所引用期間內，公司實際單均商品數量大大高于該報告所稱數據。此外，公司堅持我們所披露的有效銷售價格，是真實、準確的，并且是可以通過公司內部系統進行驗證。

3.報告稱：瑞幸咖啡夸大了廣告費用，并將此部分用于增加2019年第三季度的收入。

瑞幸：這項指控完全基于錯誤的假設、以及對公司廣告費用的不正確和誤導性分析。公司對銷售和市場營銷費用進行了詳細的審查并用底層數據進行了交叉核對，確認公司披露的廣告費用是真實和準確的。

4.報告稱：2019年第三季度其他產品凈收入被夸大。

瑞幸：該報告在計算來自其他產品凈收入時參考了增值稅(VAT)，這明顯存在對公司非現制產品適用增值稅稅率的誤解，進而基于這一錯誤和毫無根據的假設而提出了不實指控。公司所有訂單都可以實時跟蹤，并且公司對收入確認和賬目核對有嚴格的內部控制。瑞幸咖啡嚴格遵守這些嚴格的控制，并致力于確保其財務報告的完整真實性。

封面圖片來源：視覺中國