每經記者 杜蔚    每經編輯 杜毅    

去年，從年初的《知否知否應是綠肥紅瘦》，到年中的《陳情令》《全職高手》再到年底的《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶余年》等，多部網文IP劇頻頻引爆市場。

強大的粉絲流量，讓行業再度認識到網絡文學所蘊藏的巨大價值。2月18日，中國社會科學院發布《2019年度網絡文學發展報告》（下文簡稱《報告》），報告指出，中國網絡文學正在穩健發展，網絡文學行業發展路徑更加清晰，內容生態日趨繁榮。

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Z世代成網文主力軍 66%的付費用戶來自90后

經過這些年的發展，網文行業已具備強大的內容生產力，2018年各類網文作品累計達到2442萬部，同比增長48.3%。與此同時，網文市場規模也在穩步增長，艾瑞數據顯示，2019年中國網絡文學市場規模總計達180.5億元，同比增長17.6%。

網文以明顯的優勢穩居文化產業源頭，龐大的用戶群，則為行業發展提供了豐沃土壤。據《第44次中國互聯網絡發展狀況報告》顯示，網文用戶已達4.55億，53.2%的網民都是網文讀者。 

《報告》顯示，網文活躍用戶中，90后成為主要的受眾和消費者：54.5%的讀者是95后；66%的付費用戶是90后。這些變化，將深刻影響網文內容形態和商業模式的發展。網文作者也因此而呈現年輕化趨勢，《報告》顯示，在2018~2019年，閱文集團實名認證新申請的作家中74%是95后，可見95后作家已然占新增作家C位。 

有趣的是，年輕的Z世代網文用戶，在喜歡的偶像方面有著和80后、70后的明顯不同，他們中不少人愿意為虛擬偶像“打call”。《報告》數據顯示，48%的00后表示自己有喜歡的虛擬形象，17.2%的00后則將虛擬形象當成自己的偶像。

從網文世界走出的葉修，如今可媲美真人明星。強大“流量”加持下，葉修從2019年開始，幾乎每個月都能新增一家品牌代言，橫跨快消品、金融等多個領域。閱文集團高級副總裁羅立在接受每經記者采訪時曾透露，葉修已為閱文集團帶來可觀的營收，“如果把目前開發的‘葉修’的相關產品，以及他代言的產品、品牌價值放到一起來看，葉修的商業價值已超過十億規模。”

多元化、破圈化、粉絲化、IP協同化 成網文發展新方向

2019年，網文IP可謂是全域開花，不僅有電影領域的《全職高手之巔峰榮耀》《誅仙1》；有劇集領域的《陳情令》《鶴唳華亭》《慶余年》等；有動畫領域的《斗破蒼穹特別篇2》；還有游戲領域“斗羅大陸”系產品。

由此可見，網文IP正在不斷地深入新消費、新文化領域。閱文集團聯席CEO吳文輝曾坦言，從整個產業鏈的運作上來看，網文行業已從單體開發向多形態聯動邁進，實現了全產業鏈運營。本次《報告》指出，網文IP影響力將全面輻射下游產業，IP受眾更廣泛、IP改編手段更多元。 

圖片來源：貓眼電影

然而，網文IP想在“影漫游”多個場景延伸，并非一件易事。如何在擁有好內容的前提下，不斷夯實IP的整條價值鏈，是一個難題。對此，《報告》以《慶余年》為例，給出了應對之法，通過一體式開發，達成書影互粉，讓粉絲一邊追劇一邊看原著，這樣可以有效幫助IP價值鏈形成，通過書影聯動，不僅讓熱劇《慶余年》火爆熒幕，其原著小說也在完結10年后重登起點讀書暢銷榜第一。 

這正是網文“IP協同化”的精髓，亦是《報告》揭示的“新網文”呈現的四大趨勢之一。與此同時，“多元化”也是行業的一個顯著表現，目前已形成了都市、歷史、科幻、游戲等豐富的內容池，多元化還催動著網文作家進行更多的內容創新。此外，網文還呈現出“破圈化”趨勢，女性讀者開始喜歡男頻網文，好內容能吸引全量用戶；再者是網文粉絲社群、粉絲共創的“粉絲化”，已延伸至IP開發的全產業鏈。一個優秀網文IP的誕生，其實是將不同文創形式的IP粉絲進行整合后互粉，進而實現IP價值的超級轉化。