每經記者 劉春山    每經編輯 文多    

一改往日發型，搜狗CEO王小川剪了寸頭，以干練理工男形象出現在直播畫面中。因為疫情，2月26日搜狗將新品發布會“搬到”了線上。虛擬主播、模擬掌聲，這是搜狗AI錄音筆新品線上發布會的獨特之處。

《每日經濟新聞》記者注意到，小米10新款手機打響國內科技公司線上發布會的“第一槍”，此后華為、vivo、紫光展銳等硬件公司跟進，也有搜狗、釘釘等互聯網公司，一時間各巨頭扎堆開起線上發布會。

“小米10發布會，僅僅在B站上的視頻瀏覽量是破千萬的。線上能夠吸納更多的觀眾，而且節省下來的很多資源都可以在網上投放，惠及更廣大受眾。”一位小米市場部人士告訴記者。他驚訝于小米初次純線上發布會的巨大流量。

當然，從已經舉辦的多場線上發布會來看，也有很多“槽點”。一位曾參加線上發布會的人士就認為，這樣“氣氛不夠，沒啥感覺”，而且不能親身感受到企業各種價值觀念的傳達。另外一位參會者表示，主辦方組織的溝通會，存在網絡連接不暢的問題，總是有各種混亂的聲音出現在電話中，多人時語音溝通不佳。

搜狗新品發布會上的AI虛擬女主播。圖片來源：視頻截圖

細節：口罩的“有無”

今天搜狗新品發布會一開始，搜狗的AI虛擬女主播就作為串場主持人出現，并介紹說，這是“她”的第一次線上發布會亮相。

王小川則在開場演講中直言，而為了現場效果，可能導播會用一些“模擬掌聲”來烘托現場氣氛。

《每日經濟新聞》記者注意到一個小細節，全場演講介紹中，王小川以及搜狗CTO楊洪濤單人演講時沒有戴口罩，兩人及以上人員出現在直播畫面中時，則戴了口罩。可見搜狗在疫情防護上力求做到位，但也想找到和最佳發布效果的平衡點。

王小川介紹，春節期間搜狗的員工其實已開始在遠程工作了，不管是組織捐贈，還是在搜索網站里首家上線同城患者、同行查詢以及小區疫情查詢等功能，一直在最大限度地工作。

談及企業復工情況，王小川稱，今天到辦公室的人數也不到三分之一，公司沒有強制要求，更多開始去適應遠程辦公能力。

王小川還展望道：中國經濟長期增速依然可以期待，對于未來仍然充滿信心。當然疫情的短期影響也是明顯的。楊洪濤則表示，搜狗此次發布的新品，在工廠的產能暫時只能恢復大概50%左右，好在提前做了比較多的準備，后期產能預計會逐漸恢復。

本次新品的發布，也讓搜狗的AI錄音筆產品線趨于完善，其價格范圍覆蓋幾百元到近3000元檔次。而從搜狗當天發布會整個時間分配來看，更多時間留給了產品體驗、現場展示環節，而非簡單的PPT介紹。

《每日經濟新聞》記者也注意到，華為、小米等在演講人介紹產品結束后，均進行了新品開箱展示，華為手機產品線副總裁李小龍更是親自上陣，力圖更直觀地讓觀眾了解產品。

小米10線上發布會。圖片來源：小米提供

比較：線上線下的“優劣”

搜狗市場部人士透露，提前觀看了多場其他公司的在線發布會，做了多次調研，也做了很多方案修改，但內心仍然忐忑于實際效果，畢竟是第一次操作純線上的發布會。更多企業則在觀望前期企業嘗鮮線上發布會的效果，選擇是否跟進。

上述小米市場部人士告訴《每日經濟新聞》記者，從效果來說，小米10新款手機的線上發布會達到了預期，內部普遍覺得這種形式比線下更方便，也少了各地參會人員的組織工作。觀眾也能隨時捕捉信息，從信息接收角度來說，其實比線下更好。

該人士還透露，平時線下發布會僅場地費就成本巨大，現在則可將其置換成很大的網絡廣告流量。把線下的資源轉移到線上，主要精力和投放集中在移動平臺后，確實傳播效果好了很多。該人士還稱，小米10新品發布會在B站的觀看量超過了1千萬，是此前頂峰紀錄的兩倍。

科大訊飛近期也在籌備是否進行新品線上發布會。但該公司一位市場部人士告訴《每日經濟新聞》記者，線上發布會一個最大的問題在于感受不到“演講人的激情”，沒有現場的情緒體驗。在她看來，作為純線上的新品發布會，或許可嘗試邊看邊買的形式，類似于李佳琦等網紅的直播賣貨模式，這可能更能讓觀眾感動到產品魅力。

“線上發布當然同時也有很多不足，好像沒有辦法做眼神層面的交流。我們也在總結整個過程的體驗，未來無論從行業、自身的角度來說，會越來越多采用這樣的方式，去更多地跟C端用戶互動。”楊洪濤對記者表示。

《每日經濟新聞》記者注意到，電商平臺也越來越多地參與到企業發布會直播中來。淘寶直播、騰訊、京喜直播、蘇寧易購等互聯網平臺紛紛向商家拋出橄欖枝，并啟動快速開通、減免服務費等系列幫扶舉措。