每經記者 許戀戀    每經編輯 杜 毅    

疫情來襲，線下經濟遭受影響，而游戲迷的線上消費卻悄然興旺。

根據2月AppAnnie月度指數排行榜，騰訊的《和平精英》在全球熱門游戲和中國熱門游戲兩個榜單的收入排名中均上升至首位。

這也是《和平精英》首次超越《王者榮耀》登頂2月中國游戲收入排行榜。分析認為，這主要受疫情期間游戲宅經濟爆發的推動。除了爆款游戲的變動，2020年初游戲行業這次意外的爆發，也隱藏著行業未來格局變動的密碼。

新一輪行業周期將爆發

“宅”這件事對游戲行業影響有多大，或許可以通過以下一些數據來更直觀地體現。QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》顯示，受疫情影響，今年春節假期移動互聯網日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。《王者榮耀》用戶時長暴漲75%，從111分鐘增加到194分鐘，《和平精英》也從99分鐘增加到124分鐘。《和平精英》服務器甚至一度被擠爆。

《王者榮耀》已經推出4年有余，可以說是一款老產品了，用戶基礎龐大。騰訊從未公布過這款游戲的收入，外界紛紛認為在這次超長春節檔《王者榮耀》流水創新高，中信建投就曾發布研報稱，預估2020年1月《王者榮耀》真實流水情況應在90.84億元左右。

伽馬數據發布的《2020年一月移動游戲報告》顯示，2020年1月，中國移動游戲市場較之去年同期增加49.5%，環比增加37.5%。其中尤其以休閑游戲增長最為明顯，伽馬數據首席分析師王旭告訴每經記者，休閑游戲尤其是棋牌類游戲取代了線下聚會功能，因而增長迅速。

在疫情這個特殊時段，游戲公司產品獲得商業回報的同時，這些公司也扛起了抗疫的責任。《每日經濟新聞》記者注意到，騰訊、網易、世紀華通、三七互娛也紛紛捐錢捐物抗疫。以騰訊為例，騰訊前后拿出總計15億元抗疫基金。實際上，出錢出力的不僅是這些頭部大公司，記者對話多位武漢游戲公司創始人，他們在疫情重災區也意識到游戲公司受到的負面影響小，應該拿出更多精力抗疫，承擔更多責任。

武漢游戲公司樂谷在線CEO鄧定坤告訴記者，游戲公司在疫情中抗風險的能力，確實比傳統行業強，目前在武漢的游戲公司，絕大多數公司都保障了員工的就業穩定，沒有因為疫情裁員的情況，在工資發放方面，也接近全額發放。

民生證券認為，疫情期間娛樂和教育需求均自線下轉至線上，游戲總體時長、活躍度及流水同比高增，利好游戲，看好5G應用大年云游戲逐步落地，不斷催化，提升游戲板塊估值。隨著5G牌照的發放，目前行業處于新一輪產業周期爆發的前期。

產業精品化提速較明顯

這次疫情期間游戲行業爆發，讓人看到了中國游戲玩家消費習慣的變化，重度游戲充值已經是標配，即使休閑游戲也愿意花少量的錢獲得更好的游戲體驗。

從行業整體來看，隨著一系列行業調整措施的明確，中國游戲產業正在經歷著闊步走向精品化的階段。伽馬數據顯示，2019年中國游戲市場收入2330.2億元，同比增長8.7%，較2018年增速小幅回升。

2019年，“良幣驅逐劣幣”的游戲在繼續。剛剛過去的春節數據也可以佐證這一點。據申萬傳媒研報，春節期間iOS免費榜排名上升最快的前1268個APP中游戲占了35%，TOP51~60游戲在2020年總體下載量增長了1倍，而TOP101~110、TOP201~210游戲下載量增長不明顯。疫情影響下，預計頭部游戲公司取得較大業績彈性。

這從側面反映了用戶消費行為的變化，用戶對游戲品質的要求在不斷提高，以前公司可以通過買量不斷獲取用戶和流水，但是隨著用戶審美水準的提升以及精品化訴求的提升，倒逼游戲廠商不不得不斷打磨產品，簡單的換皮游戲、粗制濫造的游戲已經很難獲取用戶了。

此外，政策的變化也讓那些粗制濫造的游戲生存空間越來越小。近期蘋果商店、穿山甲聯盟等嚴查版號，在規定日期內無法提供版號的產品將被下架。實際上，早在2016年，蘋果商店就曾表示為響應國內政策要求移動游戲獲得版號才能上線，但當時并未得到有效落實。

財富證券認為，此次再次重提，可以看出渠道端對于政策導向的理解更加深刻，行業監管正在逐步落實到位，對行業影響一是將會加速市場出清，有助于行業集中度提升，小廠淘汰速度加快，而龍頭旗下產品相對更加規范，受影響較小；二是加速行業精品化趨勢確立，在政策推動、行業落實游戲控量提質的背景下，倒逼游企提高游戲品質來獲得更高的游戲過審概率。

這次疫情也讓人看到了游戲行業一些新的競爭格局的變化。較為引人關注的則是字節跳動系產品對游戲行業的介入，字節跳動在休閑游戲領域開始和騰訊進行正面戰爭。而如何在疫情結束之后迎接5G時代，繼續保持增長是各家游戲企業面臨的新問題。

封面圖片來源：攝圖網