每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

疫情下，線上游戲迎來爆發(fā)，棋牌游戲也十分明顯，如上市公司姚記科技2020Q1業(yè)績預(yù)增超過150%。不過隨著疫情平穩(wěn)，劇情反轉(zhuǎn)，棋牌游戲出現(xiàn)關(guān)停潮。

騰訊方面表示，將于3月23日11點開始停止《貴州麻將》游戲充值和新用戶注冊，2020年5月25日11點停止其在中國大陸地區(qū)的運營。此外，還有《貴州麻將》《叮叮川南休閑游戲》等多款地方棋牌游戲宣布停運。

近兩年游戲行業(yè)一個明確的信號就是對棋牌游戲的監(jiān)管日益趨嚴，尤其是版號放開以后，監(jiān)管方面明確點名要嚴控棋牌品類。一位券商行業(yè)分析師對每日經(jīng)濟新聞記者分析認為，疫情帶來的棋牌游戲火爆效應(yīng)僅是一時，棋牌游戲也在走向存量博弈時代，未來監(jiān)管只會更嚴。

地方棋牌游戲接連關(guān)停

根據(jù)游戲葡萄統(tǒng)計，從3月中旬開始棋牌行業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)產(chǎn)品停服的消息，近一個月內(nèi)已經(jīng)有超過10款棋牌游戲宣告關(guān)停。

每經(jīng)記者注意到，這些宣布停運的基本上都是地方棋牌游戲。其中，武漢多游科技明確表示，受到疫情影響，導(dǎo)致經(jīng)營成本增加，旗下《黔友貴州麻將》于2020年4月4日永久性關(guān)閉服務(wù)器。4月10日，《叮叮川南休閑游戲》發(fā)布公告表示計劃在4月13日停運，原因也是經(jīng)營成本持續(xù)增加。騰訊方面表示，于3月23日11點開始停止《貴州麻將》游戲充值和新用戶注冊，2020年5月25日11點停止其在中國大陸地區(qū)的運營。

在業(yè)內(nèi)人士眼里，過去幾個月，棋牌游戲迎來了小爆發(fā)，棋牌游戲取代了線下聚會功能。一些棋牌游戲在App Store免費榜表現(xiàn)優(yōu)異，然而春節(jié)過去，地方棋牌整體排名出現(xiàn)大幅下跌。

此前就有行業(yè)資深人士向每經(jīng)記者表示，雖然短時間內(nèi)，假期延長帶來的“宅經(jīng)濟”刺激了移動游戲市場的增長，但長期來看，老游戲支撐不力，新游延期上線、游戲研發(fā)進度擱置、中小型游戲企業(yè)資金不足等不利影響也逐漸顯現(xiàn)。

分析認為，此次棋牌游戲停運潮的原因主要有兩個，一方面是經(jīng)營成本，另一方面是行業(yè)洗牌的加速。每經(jīng)記者注意到，早在2018年9月，騰訊《天天德州》退市，不少行業(yè)人士就認為棋牌行業(yè)來到了“寒冰期”。

上述分析師認為，這兩年，棋牌游戲一方面很難拿到版號，另一方面，棋牌游戲公司的洗牌一直在持續(xù)。用戶能夠接觸到的棋牌游戲越來越少，但這部分用戶需求始終存在，因此存量產(chǎn)品的精細運營將會是棋牌游戲公司的重要出路。

棋牌游戲公司求轉(zhuǎn)型

雖然近兩年棋牌游戲監(jiān)管收緊，但由于棋牌游戲開發(fā)門檻不高、自有渠道成本較低等原因，棋牌游戲行業(yè)的吸金能力依然樂觀。

每經(jīng)記者注意到，從2019年的業(yè)績表現(xiàn)來看，多家以棋牌游戲為主營業(yè)務(wù)的上市公司表現(xiàn)其實不錯。

除了博雅互動業(yè)績下滑以外，禪游科技、姚記科技等多家棋牌游戲公司2019年業(yè)績上漲均較為明顯，尤其是姚記科技，上漲幅度超過150%，今年一季度業(yè)績預(yù)告也相當亮眼。從相關(guān)上市公司披露的信息來看，棋牌游戲公司的毛利率較同行業(yè)公司來看也處在較高水準。

由于棋牌游戲的盈利模式容易有涉賭現(xiàn)象，監(jiān)管對于棋牌游戲的嚴控從未放松。在2019年中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上，中宣部出版局點名棋牌、捕魚等游戲，要進行嚴控。

因此版號依然是棋牌游戲發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。從整體來看，2019年拿到版號的游戲僅1500余款，但其中沒有棋牌游戲拿到版號。有行業(yè)人士據(jù)此得出論斷，中國游戲市場已經(jīng)是典型的精品化市場，行業(yè)發(fā)展早已不再依賴產(chǎn)品數(shù)量。

棋牌游戲公司也意識到了監(jiān)管風(fēng)向的變化，試圖改變原有的盈利模式，努力將營收多元化，如探索廣告變現(xiàn)等。如上市不久的禪游科技，年報中廣告收入超過了3億元，同比增長超過300%。其他棋牌游戲公司也均在試水廣告變現(xiàn)模式，希望借此帶動業(yè)績，如家鄉(xiāng)互動，廣告業(yè)務(wù)是其新業(yè)務(wù)，2019年貢獻了超過6000萬營收。

另一方面，棋牌游戲行業(yè)近兩年資本動作頗多，2019年禪游科技、家鄉(xiāng)互動接連在香港地區(qū)成功上市，后微屏軟件、中至科技也提交了上市申請。行業(yè)分析認為，未來或?qū)⒂懈嘀行⌒推迮朴螒蚬究觳阶呦蛸Y本市場。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)