每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 盧九安    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

雖然凈利潤(rùn)只是個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)收甚至還有微弱下降，但在進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)再次“雙降”的環(huán)境中，國(guó)內(nèi)葡萄酒龍頭張?jiān)（000869，SZ）繼續(xù)獨(dú)占鰲頭。

4月23日下午，張?jiān)發(fā)布的2019年度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.31億元，較上一年度下降2.16%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)11.30億元，較上一年度增長(zhǎng)8.35%。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、貿(mào)易摩擦和疫情引起的不確定性影響，2020年中國(guó)葡萄酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)或?qū)⒏訃?yán)峻。而在張?jiān)總經(jīng)理孫健看來(lái)，“站在更長(zhǎng)的時(shí)間段來(lái)看，我們對(duì)葡萄酒行業(yè)仍然要有‘短期不樂觀，長(zhǎng)期不悲觀’的基本判斷”。

葡萄酒行業(yè)再次“雙降” 

“進(jìn)口葡萄酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷量出現(xiàn)‘雙下降’，隨著進(jìn)口葡萄酒不斷蠶食國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)空間，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。”張?jiān)在2018年財(cái)報(bào)中描述的這一行業(yè)情況，在2019年仍沒有改觀。

張?jiān)在2019年財(cái)報(bào)中再次提及類似話語(yǔ)：2019年，受我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩和貿(mào)易摩擦導(dǎo)致的不確定性增加等多種因素影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，進(jìn)口葡萄酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷量延續(xù)了2018年“雙下降”趨勢(shì)，部分葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)陷入困境。

張?jiān)７矫嫣峁┑闹袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)（年銷售收入2000萬(wàn)元以上，共155家）產(chǎn)量為45.15萬(wàn)千升，下降10.09%，銷售收入為145.09億元，下降17.51%，利潤(rùn)為10.58億元，下降16.74%。

而如果除去張?jiān)的11.30億元凈利潤(rùn)，中國(guó)多數(shù)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)正陷入虧損。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，從葡萄酒行業(yè)上市企業(yè)的盈利來(lái)看，根據(jù)已公布的年報(bào)，2019年國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)虧損面較大，怡園酒業(yè)（08146，HK）凈利潤(rùn)3萬(wàn)元，*ST中葡(600084，SH)凈利預(yù)計(jì)在1100萬(wàn)~1600萬(wàn)元外，其他主要葡萄酒上市企業(yè)都出現(xiàn)虧損。

其中，曾與張?jiān)、長(zhǎng)城并駕齊驅(qū)的王朝酒業(yè)(00828，HK)在2019年虧損6930萬(wàn)港元，同比下降12.5%。此外，通天酒業(yè)(00389，HK)2019年凈利潤(rùn)虧損81.3萬(wàn)元；ST威龍(603779，SH)2019年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧2300萬(wàn)~2800萬(wàn)元；通葡股份(600365，SH)2019年業(yè)績(jī)預(yù)虧2500萬(wàn)~4500萬(wàn)元。

通葡股份在2019年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告中提及，受進(jìn)口葡萄酒的影響，國(guó)產(chǎn)葡萄酒仍處于低迷期，碎片化嚴(yán)重、購(gòu)買力下降、廠商低價(jià)去庫(kù)存、產(chǎn)品供大于求的問題在2019年集中顯現(xiàn)。

葡萄酒市場(chǎng)今年難言樂觀 

經(jīng)過(guò)十多年的不斷涌入，進(jìn)口葡萄酒在2019年已占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。在國(guó)產(chǎn)葡萄酒整體潰退的大形勢(shì)下，作為行業(yè)龍頭，張?jiān)的表現(xiàn)受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)披露的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年瓶裝酒進(jìn)口額為22.89億美元，下降14.26%，瓶裝酒進(jìn)口量為4.74億升，下降9.96%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，若將海關(guān)進(jìn)口酒數(shù)量和國(guó)產(chǎn)酒產(chǎn)量相加，則2019年合計(jì)為9.26億升，瓶裝進(jìn)口酒和國(guó)產(chǎn)酒占比分別為51%、49%。

除了進(jìn)口葡萄酒的沖擊，新冠肺炎疫情突如其來(lái)，對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年的形勢(shì)可能更為嚴(yán)峻。在企業(yè)內(nèi)部的一次講話中，張?jiān)總經(jīng)理孫健就曾表示，2020年將是國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)近十年來(lái)最艱難的一年。

疫情沖擊下國(guó)內(nèi)葡萄酒企的日子普遍不好過(guò)。“疫情來(lái)勢(shì)洶洶，又恰逢春節(jié)酒水消費(fèi)旺季，對(duì)葡萄酒行業(yè)沖擊較大。”今年3月，孫健就曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如是判斷。

據(jù)孫健介紹，按行業(yè)慣例，每年春節(jié)前1~2周及整個(gè)正月是葡萄酒消費(fèi)的高峰，占全年銷量的比重都很大，甚至個(gè)別城市可達(dá)到四成左右，而疫情恰好發(fā)生在這一階段。“從今年的情況看，這么大的銷量缺口后期難以彌補(bǔ)。”據(jù)孫健介紹，今年2月，國(guó)內(nèi)葡萄酒的線下銷售市場(chǎng)基本停滯。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1~2月全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)國(guó)產(chǎn)酒銷售收入為12.88億元，下降40.82%，利潤(rùn)為0.51億元，下降57.95%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1~2月全國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為3.6萬(wàn)千升，比去年同期下降67.6%。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，疫情持續(xù)發(fā)酵，未來(lái)一段時(shí)間出現(xiàn)中小企業(yè)倒閉離場(chǎng)、小品牌銷量斷崖式下滑已成為大概率事件。這將是大企業(yè)、大品牌、大酒商“收割地盤、搶奪存量”的發(fā)展契機(jī)。

值得注意的是，在全行業(yè)線下銷售遇阻之時(shí)，在2020年計(jì)劃采取的具體措施中，張?jiān)⑻貏e提出“推動(dòng)公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)全面向數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型”。

在孫健看來(lái)，唯有把張?jiān)膫鹘y(tǒng)型企業(yè)全面向數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型，并在品牌建設(shè)上下足功夫，才能在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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