每經記者 成錦鴻    每經編輯 凌建平    

2020年520社會責任日到來之際，每日經濟新聞將支持520社會責任日倡議與商道縱橫共同開展“美好消費直播間”活動。活動重點關注可持續消費，倡導“讓責任成為一種流行文化”。

2019年起，每日經濟新聞作為聯合主辦方共同推動520社會責任日倡議。2020年，每日經濟新聞繼續支持520社會責任日倡議，聚焦可持續消費，并將邀請企業KOL開展線下沙龍，并同步開啟美好消費線上直播間，分享企業責任案例及產品，通過線上、線下立體式傳播及線下直播互動場景打造，全方位向公眾傳遞可持續消費理念。

（2019年520市集 / 圖片來源：商道縱橫）

可持續消費趨勢逐漸顯現  疫情加速產業可持續化發展

2020年，受新冠肺炎疫情影響，社會生產發展和大眾消費方式均發生了巨大的變化。

在疫情影響下，人們減少外出，餐飲、旅游等以線下為主的行業大受沖擊，大眾生活所需的醫療、教育、辦公、餐飲、娛樂等消費力量均大規模轉移線上。根據國家統計局數據，一季度網絡零售規模和去年基本持平，實物商品網上零售額增加了5.9%，這說明網絡零售對消費的促進作用有進一步提升。工業和信息化部信息技術發展司一級巡視員李穎表示：“疫情期間，在線醫療、網絡教育、生鮮配送、新零售等消費需求爆發式的增長，越來越多的人民群眾享受到信息消費的便利，為對沖疫情影響、推動經濟穩定運行發揮了重要作用。”

在此背景下，大批企業開始探索或拓展線上銷售渠道，加速企業數字化變革，各行各業線上線下融合趨勢加強。據了解，2019年中國在線直播用戶規模突破4億，預計2020年將達5.24億人。在直播帶貨、云消費逐漸深入到各行各業的進程中，疫情加速了直播行業用戶數量的激增，并推動了直播電商變現的發展進程。企業經營從產品研發到銷售加大信息化發展和科技賦能，也推動了產業綠色化發展的升級。

政策方面來看，在國務院聯防聯控機制2020年4月25日新聞發布會上，相關負責人對新興消費、電子商務、信息消費在疫情期間的表現表示了肯定，并表示“商務部非常重視線上線下融合發展，開啟了數字商務建設，著力提高商務領域包括企業的數字化、智能化、融合化的發展水平。”

此外，據《中國可持續消費報告》，“中國政府高度重視可持續發展戰略，將可持續生產和消費提高到國家戰略層面，重視生態文明建設、環境可持續發展和綠色消費。根據《中國落實2030年可持續發展議程進展報告》的闡述，目前中國政府全面貫徹綠色發展理念，推動循環經濟發展，將資源能源可持續利用和環保理念融入新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化進程中，實施能源消耗、水資源消耗總量和強度‘雙控’行動，持續開展節糧減損，提升化學品和廢物管理，推進綠色公共采購，提高全民綠色發展和環保意識，逐步推動形成可持續的消費和生產模式。”

與此同時，在新冠肺炎疫情影響下，不少消費者對可持續發展的關注增加，包括消費者對社會、環境可持續發展的關注、企業可持續發展戰略的實施和產品可持續研發及消費者可持續消費觀念和行為的轉變。

據《中國可持續消費報告》聯合國可持續生產與消費十年框架方案顯示，2016年-2019年，消費者可持續消費意愿增長15%，支付溢價水平增長了16%。商道縱橫總經理郭沛源表示：“可持續消費觀念在中國正在逐漸顯現出來，未來5-10年，年輕一代消費者逐漸增長為消費主力，企業如何向這一群體強調產品可持續理念，傳遞品牌價值并獲得消費者的價值認同，對提高未來品牌消費增長率至關重要。”

從小愛到大愛 推動社會責任發展和提升公眾責任意識

520社會責任日于2017年由13位行業專家發起，倡議“從小愛到大愛”，旨在通過推出公眾參與模式的系列活動，推動社會責任發展和提升公眾責任意識。

2020年520社會責任日圍繞三大話題：野生動物保護、公共衛生與健康、可持續消費，通過線上、線下立體式傳播及線下互動場景打造，為倡議機構提供公眾參與式公益CAMPAIGN，全方位倡導機構公益理念，共同倡導“從小愛到大愛”。

（圖片來源：商道縱橫）

商道縱橫總經理郭沛源表示：“在這個特殊時刻，我們要更大力度倡導全社會關注公共衛生，企業也可以通過他們的各種渠道向顧客倡導這種理念。野生動物或是此次新冠病毒的宿主，禁食現已是不可逾越的紅線，但這還不夠，我們希望通過520的宣傳能讓民眾意識到保護野生動物的重要性，讓企業也身體力行參與其中。可持續消費是更長久之計，消費者的綠色選擇，會極大激勵企業設計和生產綠色產品，讓我們在消費欲望與地球保護之間找到平衡。”

據悉，今年520社會責任日活動將持續全年，除了線上的預熱活動外，還將擇期舉辦中國企業公民520責任品牌峰會，并圍繞“野生動物保護”“公共衛生與健康”“可持續消費”三大主題開展520系列活動。