每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 湯輝    

后疫情時(shí)期，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型并重，企業(yè)搬出“回歸基本面”的黃金法則，存活成為穿越周期的基本要素。但學(xué)界指出，作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略的品牌建設(shè)不應(yīng)被忽視，反而應(yīng)當(dāng)保持戰(zhàn)略高位，當(dāng)下正是打造強(qiáng)勢(shì)品牌的機(jī)遇期。

“誰能夠真正為解救世人的生命考慮，誰能夠在抗擊新冠病毒的過程中表現(xiàn)出對(duì)人類命運(yùn)共同體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，誰就會(huì)受到更多世人的尊敬與信任，而尊敬與信任正是強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)。”5月10日下午，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜研究負(fù)責(zé)人趙平教授在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，中國(guó)的抗疫表現(xiàn)將大大提升“Made in China”的整體品牌價(jià)值，企業(yè)此時(shí)的品牌塑造將事半功倍。

為打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，我國(guó)在2017年設(shè)立了首個(gè)“中國(guó)品牌日”。作為聚焦中國(guó)上市公司的首個(gè)權(quán)威榜單，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜在2016年啟動(dòng)研究，2017年3月底首次發(fā)布，已連續(xù)發(fā)榜4年，為上市公司提供了權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，被認(rèn)為是觀測(cè)中國(guó)上市公司品牌建設(shè)的晴雨表。

“我們希望，通過清華和每經(jīng)的合作，打造出一份中國(guó)各界可持續(xù)借鑒和參考的榜單，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型和中國(guó)企業(yè)的良性發(fā)展做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。”趙平表示。在他看來，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷壯大，為中國(guó)民族品牌的成長(zhǎng)和強(qiáng)化孕育了機(jī)會(huì)，另一方面，大量中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的不斷攀升，也在助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康成長(zhǎng)。

趙平認(rèn)為，此次疫情過后，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)的影響力將迅速提升，中國(guó)企業(yè)的整體品牌也將隨之向高端提升。

除了總榜Top100外，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜還堅(jiān)持發(fā)布海外榜，并從2019年開始發(fā)布新銳榜，不僅關(guān)注中國(guó)上市公司的整體品牌價(jià)值表現(xiàn)，還對(duì)中國(guó)企業(yè)“走出去”建設(shè)世界品牌的效果進(jìn)行量化，并鼓勵(lì)優(yōu)秀的上市公司從上市開始就關(guān)注自己的品牌建設(shè)。

縱覽四年的發(fā)展，海外榜頭部品牌價(jià)值集中趨勢(shì)愈加明顯。“從各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑來看，在國(guó)際市場(chǎng)上品牌價(jià)值集中度提高，是經(jīng)濟(jì)向高端發(fā)展的表現(xiàn)。”趙平介紹，如日本的索尼、豐田、松下，韓國(guó)的三星、現(xiàn)代、LG，這些強(qiáng)勢(shì)品牌獲得了國(guó)際市場(chǎng)的青睞，從而帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

此外，放眼國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，趙平非常關(guān)注新興行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。“像電子、通訊、互聯(lián)網(wǎng)都是我國(guó)快速成長(zhǎng)的行業(yè)，其中一些已經(jīng)處于世界領(lǐng)先水平。”趙平認(rèn)為，在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)品牌在新興行業(yè)上的升級(jí)更加強(qiáng)勁，這仍將是未來若干年的大趨勢(shì)。