每經編輯 劉宏業

姚建明

在2020年5月10日中國品牌日之際，每日經濟新聞每經智庫和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心第四次聯合發布了“2020中國上市公司品牌價值榜”。由于疫情的原因，本年度的發布會沒有在線下舉行，而是通過直播的方式在線上舉行。該榜共有三個榜單，即2020中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100、2020中國上市公司品牌價值榜海外榜TOP50和2020中國上市公司品牌價值榜新銳榜TOP50。

眾所周知，品牌價值是企業聲譽中的重要方面，也是企業經營狀況對外展示的重要窗口信息。作為社會成員，企業的經營管理活動不僅承擔著重要的經濟作用，還在一定程度上承載著歷史賦予的社會責任與義務。因此，如何全面、系統、合理、公正地對不同企業的品牌價值進行界定與衡量具有重要的意義。

一個優秀的品牌價值衡量體系，不僅能夠真實、合理地反映企業的經營狀況，而且能夠有效展示企業的社會形象，這對社會各界中企業關聯方的各種決策行為（消費、投資、扶持等）具有重要的借鑒和參考價值。

在這一方面，榜單課題組做了大量富有成效和意義的工作。在編制2020中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100、2020中國上市公司品牌價值榜海外榜TOP50和2020中國上市公司品牌價值榜新銳榜TOP50等三個榜單的過程中，該課題組首先明確界定了中國上市公司、品牌以及品牌價值等三個概念，指出品牌價值是品牌現在和未來能夠給公司帶來的全部收益。這里的收益不僅僅是凈利潤的一部分，還包括員工工資、福利、研發投資、固定資產折舊、應上繳給政府的稅金等，是企業創造的全部增加值的一部分，類似于企業的全部GDP。盡管該品牌價值的界定，尚未更多地涉及企業的社會責任與義務方面的價值，但從經濟指標角度來看，界定較為全面。而在操作層面，主要通過篩選備選公司、獲取備選公司數據以及基于數據進行綜合評分等標準化流程來實現，也體現了一定的規范性。

從該榜單可以看出，TOP100的總體品牌價值比去年增長9.6%，高于中國去年GDP的增長速度。品牌價值大于1000億元的公司33家，合計品牌價值87741億元，占TOP100的70%。公司品牌價值增長速度超過20%的企業13家，增長幅度在0~20%的有49家。這些數據間接反映我國經濟的整體發展態勢良好。

值得一提的是，海外TOP50的總體品牌價值為11530億元，比去年增長6.4%，盡管增速不是很快，但也從另外一個角度表明，海外仍有較大的發展機會，也是疫情過后我國企業可以努力的方向。同時，新銳榜TOP50的總體品牌價值為2325億元，比去年減少1534億元，說明新銳上市公司整體規模偏小，仍有較大的成長空間。

整體來說，10日發布的榜單，較客觀地從三個系列角度體現了上市公司品牌價值的狀況及發展趨勢。當然，也期待未來有更加全面的衡量體系出現。

（作者為中國人民大學中國企業創新發展研究中心主任、商學院教授、博士生導師）