每經記者 朱玫潔    每經編輯 劉艷美    

“我們用‘四個對沖’實現克難求進，贏得主動權。”5月10日，蘇州市委書記藍紹敏接受《新華日報》采訪時坦言。

作為一座經濟體量巨大的外向型城市，面對疫情沖擊，蘇州顯然承受著不小的壓力。今年一季度，蘇州GDP為3743.93億元，增速為-9.83%，比全國-6.8%的平均水平更為嚴重。

對沖疫情影響，蘇州“決戰決勝的利器”之一，是提振旅游消費。

“四個對沖”之一，正是“用消費模式、消費場景的全力創新來對沖消費回補的當前限制”。

圖片來源：攝圖網

最近這段時間以來，蘇州動作頻頻。

5月7日至8日，蘇州市黨政代表團專程赴南京“串門”，一天半的時間里，代表團在南京學習考察十多個地方，如何發展文化旅游便是重點之一。

更早之前，在4月26日舉行的蘇州市旅游促進大會上，藍紹敏向在場300多位嘉賓推介了“現代國際大都市、美麗幸福新天堂”的蘇州愿景。

而早在今年3月，蘇州市委、市政府就提出，打造“姑蘇八點半”品牌。

根據藍紹敏的說法，蘇州要干一件深度“營銷”這座2500年絕美古城的大事。這背后，到底有著怎樣的考量？

蘇州的夜

“姑蘇”既是蘇州的核心老城區，也是外界對蘇州的另稱，是蘇州最具代表性的名片之一。

“姑蘇八點半”，做夜經濟的文章是重點。

作為全國著名的旅游城市，蘇州夜生活的感覺卻并不強烈。

回看過去，蘇州并非沒有過夜間“高光時刻”。

今年蘇州市“兩會”期間，有蘇州市人大代表就回憶：“小時候，我就跟著爸媽逛觀前街夜市，當時的熱鬧場景至今難忘。”

不過，由于觀前街所在的蘇州古城能夠拓展的土地空間很少，以保護為主。隨著蘇州城區擴大，古城大量原住民外遷，蘇州夜生活也隨之淡去。

今年3月，蘇州打造“姑蘇八點半”夜經濟品牌的設想被正式擺上臺面。

隨即，當地密集出臺系列文件，舉全市之力將其打造為“具有爆發力、創新力的夜間經濟品牌”。

“蘇州的夜，即將激情登場……”在上個月的旅游促進大會上，藍紹敏推介說。

藍紹敏提出，要做好旅游策劃文章，以營銷思路，讓蘇州夜show、夜游、夜食、夜購、夜娛、夜宿有機結合起來，明確具體節點、具體線路，找出爆發點、創新點。“讓充滿煙火氣的蘇州夜生活熱起來、嗨起來、火起來。”

其實，夜經濟這個概念并不新鮮，其背后的基本邏輯，是延長日間經濟活動，發掘釋放城市新的消費空間。

眾所周知，拉動經濟的三駕馬車是投資、出口和消費。在投資與出口放緩背景下，消費顯得尤為重要。隨著城市間競爭加劇，尋找新的消費增長點也成為各地努力的方向。

去年以來，包括北京、上海、南京、長沙、重慶、成都、西安等城市在內，都在爭相發力。

比如，過去一年間，西安大唐不夜城在朋友圈“C位出道”，摔碗酒、毛筆酥、“不倒翁小姐姐”等西安元素賺了一波又一波流量。

“姑蘇八點半”，也常被解讀為蘇州試圖打造第二個“大唐不夜城”。

在中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏看來，近些年來蘇州夜間經濟處于“不溫不火”的階段，最主要原因就是缺乏如上海新天地、外灘，北京簋街、三里屯以及成都寬窄巷子等知名夜經濟產品和品牌。

雖然慢了一步，但無論經濟基礎、地緣優勢還是文旅資源，蘇州顯然并不缺乏追趕的底氣。

“掉隊”危機

不過，不可否認的是，蘇州近些年在旅游發展上似乎也徘徊在掉隊的邊緣。

作為一座有著2500年歷史的城市，蘇州擁有A級景區53家，總數和質量均位居江蘇首位，5A景區總數位列全國旅游城市第三位。這樣的先天優勢，足以讓眾多城市眼紅。

早在2015年，蘇州召開旅游業發展大會時就指出，“旅游業已經成為第三產業中最具活力的部分，是蘇州經濟社會發展的戰略性支柱產業。”

數據顯示，2019年，蘇州接待國內游客13374.1萬人次、入境過夜游客174.3萬人次，較2015年分別增長26.1%和15.3%。2019年全市旅游總收入2751億元，較2015年增長47.6%，三大指標均位居江蘇第一位。

不過，放在全國層面來看，蘇州仍有進步空間。

僅從旅游總收入來看，2010年，蘇州在全國城市中排名第五，僅次于北上廣和天津。而到2017年，蘇州排名第八，重慶、成都、杭州對其實現超越。西南雙子星崛起，巴蜀風情備受青睞，長三角中杭州風頭正盛，這些想必不少人都有直觀感受。至2018年，武漢旅游總收入超過蘇州。

根據界面新聞公布的2019年中國旅游城市排行榜，綜合考量各個城市旅游人數、旅游收入、旅游業比重、交通便利程度以及旅游基礎設施等五個維度，蘇州在全國位列第10位，比上年下滑一位。

從細分指標來看，在前十位城市中，蘇州旅游總人數、旅游業收入比重以及旅游基礎設施，均排名墊底。尤其是旅游業收入比重，更是在上榜的50個城市中排到了第44位。

部分城市2019年旅游數據對比

數據來源：各地統計公報

實際上，作為GDP排名第六的城市，2019年，蘇州規上工業總產值達3.36萬億元，居全國第三位。與此同時，蘇州也是經濟十強城市中，三產占比最低的城市，甚至低于全國平均水平53.9%。

數據來源：各地統計公報

旅游業是綜合性產業，是推動經濟發展的重要動力，尤其是在當前以內需帶動經濟的背景之下。

藍紹敏此前公開談到，“蘇州作為經濟大市、工業大市、開放大市，受到疫情的沖擊更大、影響更深，所處的形勢很復雜，機遇也很多元。”

在這樣一個關鍵時期，蘇州“要把決戰決勝的利器統統拿出來。要用非常舉措對沖非常風險”。

精心推出“姑蘇八點半”品牌，搶占消費先機，正是“利器”之一。

今年3月，蘇州召開夜經濟及“姑蘇八點半”籌備工作調度會時就指出：要積極謀劃推出“姑蘇八點半”品牌，不斷提升城市美譽度，促進消費回補，為全市經濟社會發展注入強勁動能。

“營銷”城市

“清風明月本無價，近水遠山皆有情。”

去過蘇州滄浪亭的人，想必都對這幅名聯印象深刻。

滄浪亭 圖片來源：蘇州市人民政府網站

最近，電視劇《清平樂》正在熱播，劇中的“背誦默寫天團”也組團出道。

值得注意的是，“天團”成員范仲淹、歐陽修、蘇舜欽等，都與蘇州這座城市淵源頗深。上面這幅名聯，正是出自歐陽修與蘇舜欽的詩句。

從古至今，蘇州都是名副其實的“網紅城市”。

去年年初，一部以蘇州為故事背景、取景地幾乎全在蘇州的電視劇《都挺好》爆紅，也掀起了一波網紅地打卡熱潮。

如果說，工業大市的地位某種程度上遮住了蘇州旅游城市的光芒，那如今，蘇州顯然想要重新擦亮這張名片。

旅游業的打造是一項系統工程，其背后是一個城市各方面綜合環境和實力的支撐。以旅游業為突破口，可以撬動城市多個環節、領域重塑和升級。

比如，要給游客更好的體驗，交通配套、城市生態環境、人文環境等都要跟上；為了讓旅游企業落戶蘇州，良好的營商環境、完善的業態結構亦要跟上。

正如藍紹敏所說，“城市就是景區”，要“把旅游業作為打響‘蘇州最舒心’營商服務品牌的核心資源來經營，作為提升‘蘇州都挺好’城市品質的戰略資源來運用。”

換句話說，這不僅是出于經濟復蘇的考慮，更是出于“營銷”城市的考慮。

實際上，從夜間經濟到旅游消費，被視為衡量一座城市生活質量、消費水平、經濟活力的重要指標。

以西安為例，2019年，西安接待海內外游客突破3億人次，旅游業總收入超過3100億元，占GDP比重達33.8%。無論游客增速還是收入增速，均超20%，位居全國前列，旅游業已成為西安新的經濟增長點。

如今，蘇州已經正式加入國際消費中心城市的競爭。

今年4月印發的《蘇州市進一步激發文化和旅游消費潛力創建國家文化和旅游消費示范城市行動方案》提出，到2022年，蘇州旅游總收入增速年均達到10%，努力建成國際消費中心城市。

這一次，蘇州能否重現往日的榮光？(實習生劉家琳對本文亦有貢獻）