每經記者 陳星    每經編輯 湯輝    

疫情當前，中國酒業受到了何種程度的沖擊，各大酒企如何危中尋機成為行業關注的重點議題。

2020年5月19日下午，2020第五屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典即將在線上舉行。活動上，來自酒業的重磅嘉賓將分享自身企業穿越周期、穩中求勝的訣竅。

在本次中國酒業“云中”論道現場，由每日經濟新聞每經智庫和清華大學經管學院中國企業研究中心聯合編制的“2020中國酒業上市公司品牌價值榜”也將揭開神秘面紗。而中國酒業上市公司品牌價值top30榜單將給出國內眾多上市酒企的最新品牌價值數據。據主辦方透露，相較去年top30企業合計逾8000億元的品牌價值，今年top30企業的品牌價值總和又有了較大提升。

國內首個針對酒業上市公司的品牌研究成果再發布

疫情的來襲給全球經濟帶來前所未有的挑戰。困難當前，修煉內功成為眾多企業穿越周期的不二法門。對于久經考驗的白酒行業來說，亦是如此。

5月19日下午，2020第五屆中國酒業資本論壇即將舉行，會上將有多位嘉賓分享企業穿越周期、穩中求勝的內功訣竅。在本次活動中，還有一個備受外界關注的環節，即2020中國酒業上市公司品牌價值榜的發布。

“品牌”二字，是企業遞給市場的名片，“品”字吸引消費者，“牌”字招來投資者。因此，品牌的價值不僅關乎企業的當前收益，也包含利益相關者對于企業的判斷。

在清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、榜單研究負責人趙平看來，“目前我國的白酒行業集中度相對較低，品牌消費在未來將會驅動消費需求轉向龍頭公司，而且未來行業集中度會進一步提升，因此企業需要快速建立自己的品牌美譽度以獲取行業內的相對份額。”

而新一期榜單的出爐，也將助力國內酒企的品牌塑造。據悉，2020中國酒業上市公司品牌價值榜綜合考慮企業當前的財務收益和品牌對總收益的貢獻比例，得出了國內首個針對酒業上市公司的品牌研究成果。

該榜單也將給出貴州茅臺、五糧液、華潤啤酒、青島啤酒、瀘州老窖等知名酒企的最新品牌價值數據。據主辦方透露，相較去年top30企業合計逾8000億元的品牌價值，今年，top30位企業的品牌價值總和又有了較大提升。

而從近日已發布的“2020中國上市公司品牌價值榜”來看，貴州茅臺的最新品牌價值達到3449億元，五糧液則為1370億元，這兩大龍頭酒企品牌價值較去年數據都增長明顯，而更多酒企的最新品牌價值和名次有待活動現場正式揭曉。

專業評選尋找中國酒業“最亮的星”

在活動現場，中國酒業的新銳大獎——“中國酒業金樽獎”相關獎項也將一一揭曉，獎項旨在褒獎那些為中國酒業發展做出突出貢獻的優秀企業和人士。

“中國酒業金樽獎”由每日經濟新聞于2012年設立，聯合了國內外經濟專家、酒業專業機構，借助主流媒體影響力，評選出在行業有突出貢獻的企業和個人。

過去幾年，金樽獎也見證了中國酒業風云變遷。在去年舉辦的第四屆中國酒業資本論壇現場，資本界和學界大咖與近百名酒企代表齊聚一堂，其中，有“白酒分析鼻祖”曾祖訓、酒體設計大師吳曉萍等業界元老，也有貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、舍得酒業、水井坊等一二線白酒企業高管，還有來自華潤雪花、重慶啤酒、金楓酒業等啤酒、黃酒行業的酒企代表共聚一堂。

本次獎項評選對象囊括中國酒業知名酒企、酒業上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒及保健酒等中國酒業全領域。同時，評選由京東等提供相關銷售、搜索等大數據專業支持。

本屆金樽獎共設置中國酒業杰出企業家、中國酒業大師等五大類獎項，從產品、資本、企業及個人等多個維度評選出2020年中國酒業“最閃亮的星”。入圍企業主要集中于白酒領域，啤酒、黃酒企業及產品也多有上榜，入圍的均是國內一二線酒企代表及知名酒企。同時，人物獎項的入圍者也多是酒業的知名人物。

以“中國酒業杰出企業家”獎項為例，該獎項以企業家推動企業的巨大改革、體制機制創新、營銷制度及產品創新為主要評級維度。該獎項的入圍人選包括貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司原黨委書記、董事長李保芳，洋河股份董事長王耀，山西汾酒董事長李秋喜等。

目前，“2020中國酒業金樽獎”公眾投票正在火熱進行中，公眾可在5月17日前為心儀的酒業及個人投上一票。

而隨著論壇的舉行，2020中國酒業上市公司品牌價值榜的發布，以及中國酒業金樽獎獎項的揭曉，都將助力酒企的品牌塑造，乃至推動中國酒業高質量發展。

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