5月15日至5月21日，拼多多“秒拼”事業群旗下的“限時秒殺”2020年首次推出頻道大促，上線5.2元戴森吸塵器、迪奧香水，半價iPhone SE，五九折別克威朗、雪佛蘭科魯澤等特價商品。

▲5月15日至5月21日，拼多多“限時秒殺”推出頻道大促，每天上線400萬件特價商品。用戶通過拼多多APP首頁的第一個icon“限時秒殺”，便可進行選購。

作為中國規模領先的農產品上行平臺，本次“秒殺節”期間，拼多多首次針對全國范圍內的優質農產區采取了“全采購”機制，覆蓋了重慶忠縣夏橙、云南曲靖土豆、山東煙臺長島海帶絲、四川攀枝花米易油桃、廣西百色貴妃芒、江蘇泰興土雞蛋、山東煙臺美早櫻桃等87個農產區共計3600畝土地的標志性農產品。

▲“秒殺節”期間，拼多多針對87個優質農產區共計3600畝土地的標志性農產品實施“全采購”機制。

截至5月19日10點，該項“承包”活動已經售出了970萬斤各產區特色農產品。其中，江蘇泰興15家農場共計160萬枚土雞蛋，不到24小時內便被搶購一空。

▲“秒殺節”期間，來自江蘇泰興的160萬枚土雞蛋，在24小時之內宣告售罄。

優質產區“承包”機制，是拼多多繼“市縣長直播，農戶多賣貨”體系之后的全新嘗試。數據顯示，2019年，拼多多實現農（副）產品成交額1364億元，預計2020年將突破2500億元。通過創新的“拼農貨”體系，拼多多有效打破了中國農業土地資源分散化的制約，將時間、空間上極度零散的農產品交易，變革為短期內的同質化需求，從而突破傳統農產品供應鏈的成熟周期和地理銷售半徑的限制，實現了精準的大規模、多對多匹配。

拼多多的農產品上行體系，在疫情期間發揮了重要作用——自2月上線“抗疫助農”專區及全面實施“市縣長直播”計劃以來，至4月底，平臺僅“抗疫助農”專區售出的待銷農產品便超過了7億斤。

“‘限時秒殺’的流量引擎效應和海量的需求聚集能力，在抗疫助農方面發揮了至關重要的作用。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，山東省單縣縣長單場直播帶貨60萬枚雞蛋、廣東省徐聞縣縣長直播售出25萬斤菠蘿、安徽省碭山縣縣長直播秒光14萬斤酥梨等，均是由“秒拼”事業群支撐完成。

▲拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示：“秒殺”動輒數萬單的海量需求，可以迅速消化掉特定產區應季的農產品，推動實現大規模的農產品“超短鏈”。

“‘秒殺’是‘拼購’的加強版，非常契合農產品的特性。尤其是‘超級萬人團’動輒數萬單的海量需求，可以在幾個小時甚至更短的時間內，迅速消化掉特定產區應季的農產品，做到‘秒光’一片果園。”狄拉克表示，“這種瞬間需求爆發力，可以在流通甚至生產環節重塑整個農產品體系，讓大規模的‘超短鏈’成為可能，從而推動用戶和農戶兩頭受益。”

“為進一步迭代‘拼農貨’體系、擴大平臺農產品上行規模，‘秒殺節’期間，新農業農村事業部聯合‘限時秒殺’推出了更多嘗試。”狄拉克介紹，“平臺現有的農產品上行規模，足以支撐我們在第一時間甚至提前‘承包’部分優質產區的所有產出，這種模式不僅能有效降低農戶的經營風險，更為平臺實施產區精細化管理和大面積優種優育提供了先決條件，使得我們有能力持續提升農產品的品質和價格競爭力水平。”

（商業資訊）