每經記者 靳水平    每經編輯 盧九安    

圖片來源：攝圖網

隨著國內疫情的好轉，行業新周期的“馬太效應”下，如何形成消費認知，打造核心優勢產品，以不同手段引導消費者能力，決定了酒企在行業新形勢下是被淘汰還是在競爭中贏得一席之地。

5月19日下午，由每日經濟新聞主辦的云上每經?2020中國酒業資本在線沙龍暨中國酒業金樽獎發布活動舉行。活動中，金樽獎幾大獎項重磅揭曉。本屆金樽獎共設置中國酒業杰出企業家、中國酒業大師等五大類獎項，從產品、資本、企業及個人等多個維度評選出了2020年中國酒業“最閃亮的星”，從而也助力酒業的發展和品牌塑造。

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五大獎項出爐

中國酒業金樽獎由每日經濟新聞于2012年設立。旨在借助主流媒體影響力、聯合國內外經濟專家、酒業行業專業機構，評選出在行業有突出貢獻的企業和個人，為行業的發展提供鏡鑒。

據悉，今年的評選對象，囊括中國酒業知名酒企、酒業上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒等中國酒業全領域，評選并得到了京東大數據的大力支持。

京東大數據顯示，2020年第一季度，京東平臺上養生酒成交額同比增幅達270%，白酒成交額同比增幅近250%。伏特加、金酒、啤酒的成交額同比增幅分別超過100%、60%和50%。從成交額來看，白酒、葡萄酒、啤酒成為成交額排名前三的酒類。

從品牌來看，成交額排名前十的品牌為：五糧液、茅臺、洋河、瀘州老窖、牛欄山、汾酒、郎酒、奔富、習酒、劍南春，白酒品牌占比高。同時在啤酒品牌上，青島啤酒、百威啤酒的成交額同比增幅超過60%。

以京東提供的銷售和搜索大數據為基礎，并結合公眾投票，金樽獎獎項名單最終出爐。而從5月11日公布初選名單以來，公眾投票環節也十分火爆，公眾參與度高并紛紛為青睞的酒業企業家、高管及品牌、產品投票。

中國酒業金樽獎入圍的企業主要集中于白酒領域，啤酒、黃酒企業及產品也多有上榜，入圍的均是國內一、二線酒企代表及知名酒企。同時，人物獎項的入圍者也多是酒行業的知名人物。

多位酒企大佬上榜

一位優秀的企業家往往能把企業帶得更遠，酒企的發展也離不開企業家的掌舵和戰略領航。金樽獎的評選，代表企業家的身影自然未有缺席。

以“中國酒業杰出企業家獎”為例，該獎項以企業家推動企業的巨大改革、體制機制創新、營銷制度及產品創新為主要評級維度。獲獎人選包括中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司原黨委書記、董事長李保芳，洋河股份董事長王耀，山西汾酒董事長李秋喜。

其中，作為白酒巨頭曾經的掌門人，茅臺原董事長李保芳就任的55個月，正是茅臺自1951年建廠以來變化最為激烈、影響亦最為深刻的一段節點。他推行的改革多從細部入手，這些改革引申的塑形，給這家企業的文化、個性都帶來了深刻影響。李保芳此次領銜拿下企業家獎項也是實至名歸。

而作為上市公司負責信披的責任人以及與投資者溝通的“橋梁”，董秘的工作舉足輕重。此次中國上市公司明星董秘榜單中，包括以洋河股份董秘叢學年為代表的多家名酒企的資深董秘，紛紛斬獲殊榮。他們不僅向資本市場真實、準確、及時地傳遞信息，妥善處理投資者關系，也搭建起了公司與資本市場的溝通橋梁，他們的服務意識、責任意識廣受好評。

中國酒業大師獎項則花落國內兩位白酒生產及技術方面的代表人物，分別為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司總工程師、首席質量官王莉，及劍南春集團總工程師徐占成獲得。

25年的從業經歷，王莉始終堅持歷代茅臺人“視質量為生命”的質量信仰和“茅臺工匠”精神。她所代表的這一代技術人員，正是中國白酒業自上個世紀九十年代至今，一路高歌猛進背后的核心動能之一。

潛力品牌和明星產品揭曉

面對市場環境的劇烈變化，企業的軟實力和品牌塑造力被擺在更加重要的位置。圍繞酒企品質提升和品牌塑造，不僅成為企業爭奪行業話語權和市場占有率的關鍵之舉，也成為后疫情時代下酒企突圍的現實路徑。

其中，惟有明星的產品，才能鑄就明星的品牌和明星的企業。在2020中國酒業金樽獎中，以501五糧液、洋河夢之藍、20年青花郎、舍得天子呼、瀘州老窖國窖1573為優秀代表的酒類產品，斬獲了中國酒業明星產品殊榮。

建立在以企業推薦、大數據支撐、公眾投票等基礎上的此次中國酒業明星產品，經過層層嚴格篩選，不僅樹立起企業與品牌的形象，更能凸顯企業發展的內在價值與核心邏輯。

百舸爭流千帆競，潛力增長立潮頭。

本次2020中國金樽獎榜單上，同時評選出了4家中國酒業最具增長潛力品牌，它們分別是川酒集團、金楓酒業、谷小酒和中糧長城酒業。

川酒集團致力于做大、做優、做強酒業，著力構建“一體兩翼，多輪驅動”發展格局。力爭通過5~10年時間，將川酒集團發展成為規模超千億的綜合性企業集團，為四川經濟社會發展貢獻力量。

此次上榜的金楓酒業，深入把握消費趨勢，迎合消費者所需，以“新”重塑品牌生命力，引領海派黃酒新潮流，開啟品牌增長新空間。

成立2年多的谷小酒，極具互聯網基因，公司核心團隊主要來自阿里、京東、小米等互聯網企業。近年來，谷小酒打造出了“米粒概念系列”等電商爆款產品，短短兩年，電商渠道銷售額達1億左右。

一切過往，皆為序章。致力于行業振興與品牌繁榮，已成為行業共識。植根于品質提升下的品牌建設，將繼續成為酒企的必答題。

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“2020中國酒業金樽獎”

中國酒業大師獎項

獲獎人物分別是：中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司總工程師、首席質量官王莉、劍南春集團總工程師徐占成

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中國酒業杰出企業家獎項

獲獎人物分別是：原中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委書記、董事長李保芳、洋河股份董事長王耀、山西汾酒董事長李秋喜

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中國酒業上市公司明星董秘獎項

獲獎人物分別是：洋河股份董秘叢學年、古井貢酒董秘葉長青、口子窖董秘徐欽祥、重慶啤酒董秘鄧煒、迎駕貢酒董秘孫汪勝、山西汾酒董秘王濤、金徽酒董秘石少軍、會稽山董秘金雪泉

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中國酒業最具增長潛力品牌獎項

獲獎品牌分別是：川酒集團、金楓酒業、中糧長城酒業、谷小酒

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中國酒業明星產品獎項

獲獎產品分別是：501五糧液、洋河夢之藍、瀘州老窖國窖1573、20年青花郎、舍得天子呼、水井坊井臺裝、稻花香手抄件、金徽年份酒18年、金楓酒業石庫門、柔雅敘府15年

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