每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

5月28日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合520社會(huì)責(zé)任日共同開(kāi)展的“美好商學(xué)堂”活動(dòng)順利進(jìn)行。活動(dòng)圍繞“美好消費(fèi)”，重點(diǎn)探討“直播帶貨”在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中的變化和發(fā)展。每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波與上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院零售行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人榮鷹，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂，分眾傳媒執(zhí)行董事兼首席營(yíng)銷(xiāo)官嵇海榮圍繞主題進(jìn)行對(duì)話(huà)。商道縱橫合伙人、Impact Hub Shanghai聯(lián)合創(chuàng)始人呂秀娟與中國(guó)新天地商業(yè)總監(jiān)陳純對(duì)“可持續(xù)消費(fèi)”進(jìn)行了探討。

（每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波與紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂、分眾傳媒執(zhí)行董事兼首席營(yíng)銷(xiāo)官嵇海榮對(duì)話(huà)/ 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者祝裕 攝）

新冠肺炎疫情影響下，除了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到了疫情的強(qiáng)烈沖擊外，市場(chǎng)情緒和人們的生活消費(fèi)方式也因此產(chǎn)生了很大的變化。在全民宅家抗疫的情況下，線下實(shí)體消費(fèi)受到較大沖擊，滿(mǎn)足人們生活?yuàn)蕵?lè)所需的消費(fèi)和服務(wù)大規(guī)模轉(zhuǎn)移線上，這也促使大批企業(yè)開(kāi)始探索線上銷(xiāo)售渠道，加速產(chǎn)業(yè)線上線下融合發(fā)展趨勢(shì)。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.01億，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)5.24億人，而龐大的直播用戶(hù)體量正是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

受到本次疫情影響，直播電商展現(xiàn)的強(qiáng)大帶貨能力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、服裝、汽車(chē)等傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)加入直播電商，大大利好直播電商發(fā)展。傳統(tǒng)電商推動(dòng)了消費(fèi)行為的線上轉(zhuǎn)移，為直播電商的發(fā)展提供了前期基礎(chǔ)。而隨著用戶(hù)對(duì)視頻、短視頻等應(yīng)用的使用時(shí)間不斷增加，直播電商將會(huì)是短期內(nèi)最重要的消費(fèi)行為。

對(duì)此，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院零售行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人榮鷹認(rèn)為：“直播使消費(fèi)變得更加美好。人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候面臨著選擇困難，而直播帶貨減少了消費(fèi)者的選擇成本。但直播并非都是美好的，想讓直播電商變得更加美好，還需要平臺(tái)對(duì)主播和產(chǎn)品進(jìn)行更多的規(guī)范以及更多的信息公開(kāi)，讓消費(fèi)者更全面地了解產(chǎn)品，更客觀地判斷直播內(nèi)容的真實(shí)性。”

（上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院零售行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人榮鷹 / 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者祝裕 攝）

據(jù)了解，2020年520社會(huì)責(zé)任日提出“讓責(zé)任成為一種流行文化”的口號(hào)，結(jié)合聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)與全球疫情挑戰(zhàn)，圍繞“公共衛(wèi)生與健康”“野生動(dòng)物保護(hù)”和“可持續(xù)消費(fèi)”三大主題發(fā)起責(zé)任倡議。美好商學(xué)堂便是每日經(jīng)濟(jì)新聞根據(jù)520社會(huì)責(zé)任日“可持續(xù)消費(fèi)”的責(zé)任倡議量身打造的一場(chǎng)直播活動(dòng)。活動(dòng)旨在對(duì)“美好消費(fèi)”的探討，分享企業(yè)責(zé)任案例及產(chǎn)品，向公眾傳遞可持續(xù)消費(fèi)理念。

黃波表示：“希望通過(guò)對(duì)社會(huì)責(zé)任和美好消費(fèi)的探討，可以帶動(dòng)更多企業(yè)、組織、個(gè)人一起為責(zé)任、美好商業(yè)發(fā)聲，同時(shí)在日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和生活消費(fèi)中積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，共同推動(dòng)美好商業(yè)、美好社會(huì)的發(fā)展。”