每經編輯 孫志成    

歷時近三個月，《青春有你2》（以下簡稱《青你2》）于5月30日晚收官。

劉雨昕、虞書欣、許佳琪、喻言、謝可寅、安崎、趙小棠、孔雪兒、陸柯燃9人成功出道，組合名為THE NINE。

圖片來源：微博@愛奇藝青春有你

作為一檔備受關注的綜藝節目，9位女孩成團出道給節目暫時劃上了一個句號。但網上關于最終決賽的激烈爭論，卻絲毫沒有偃旗息鼓之意。

除了在朋友圈和微博上吐槽決賽直播的“車禍“，最終的成團名單也讓無數粉絲“意難平”。5月30日晚，《青你2》的決賽直播還未結束，觀眾還在焦急等待最終排名時，其主要贊助商多芬就在其官方微博上發出“祝賀劉雨昕在終舞臺·成團之夜中取得第1名的好成績”。

巧合的是，比賽的最終結果確如這則微博所言，劉雨昕戰勝了其他選手以第一名的成績C位出道。

雖然多芬第一時間就刪除了微博，但是仍有手快的網友截圖保存了下來并進行傳播，從而引發了各種有關于參賽選手的名次早已內定的猜測。

多芬道歉：準備了兩套文案

《青你2》是愛奇藝于2020年推出的一個選秀節目。該節目召集了109位女性訓練生，通過為期4個月的訓練和舞臺競演，最終選出9名訓練生成團出道。

節目中個性迥異的女孩們、夾雜其中的猛料大瓜，加之四位頗有人氣的導師助陣，讓《青你2》成了流量收割機。每一期播出后，《青你2》都會在各大社交平臺引發熱議。據統計，目前《青你2》微博超話數為9.8萬，閱讀量39.6億次。

昨晚，《青你2》決賽在愛奇藝平臺進行直播，該直播于20:00開始，女孩們進行表演，大家通過愛奇藝投票，投票在21:30結束，票數最高的前九名出道。

但據網友發布的截圖顯示，多芬在20：11的時候就發布微博稱：“祝賀劉雨昕在終舞臺·成團之夜中取得第1名的好成績”。

雖然多芬第一時間刪除了“祝賀”微博，也事后道歉，但網友們仍質疑，一邊開著投票一邊提前鎖好排名，這難道不是造假嗎？

5月31日，聯合利華旗下品牌多芬發文稱：“針對網絡流傳@多芬愛美麗 官方微博于5月30日晚誤發的關于《青春有你2》的微博給各位造成的困擾，我們在此進行鄭重說明并誠摯道歉。”

聲明中，多芬表示：“根據活動規則，無論劉雨昕最后是否中心位出道，品牌均準備與其簽約，故而在5月30日成團之夜節目開播前，廣告公司官微運營人員已預先擬好了劉雨昕中心位/非中心位排名兩套微博文案。節目開播之后，在檢查文案及配圖效果時，工作人員不小心錯點發送，盡管立即進行了撤回操作，依然引起了部分關心節目的網友們的質疑。我們已于第一時間對該工作人員進行了嚴肅處理。對于此次事件造成的影響，我們深感不安，特此第一時間向節目組所有的青春制作人，向訓練生劉雨昕及辛苦為劉雨昕努力投票的雨傘們致以品牌最真摯歉意。”

據了解，劉雨昕在《青你2》首周初評時成績是第23名，隨后不斷提升，到了第八周穩定在前五名，因此她能夠出道的可能性是極高的。

除了贊助商“烏龍”外，更令網友們感到意難平的，是最終的成團名單。在知乎上，有超20萬人參與了“青你2成團名單你滿意嗎”的投票，有80%的人選擇了不滿意。大家不滿意的點在于，有很多更具實力的人未出道，而一些被認為不具實力的人卻出現在了成團名單中。

網綜網劇火爆，平臺卻無法盈利

近幾年，網綜網劇越來越火爆，優酷、騰訊、愛奇藝這三家國內頭部視頻網站都在這一領域投入巨資，打造自己的看家節目。比如騰訊的《明日之子》、《吐槽大會》、《創造101》，優酷的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》，愛奇藝的《偶像練習生》、《青春有你》等。

圖片來源：微博@愛奇藝青春有你

多年來，視頻網站一直在燒錢，盡管網劇、網綜、網大在各大視頻網站平臺競相播放，日均覆蓋人數、視頻播放量、瀏覽時長、付費用戶增長、互聯網廣告投放屢創新高，但這一切難解盈利困境，再加上高昂的版權費用與原創內容投入，全視頻網站行業仍然陷入巨額虧損，盈利問題仍然是縈繞在中國視頻網站頭上揮之不去的痛點。

以愛奇藝為例，據其今年第一季度財報顯示，愛奇藝一季度營收成本達到79億元，同比增長9%。其中內容成本高達59億元，曾經的愛奇藝王牌欄目《中國有嘻哈》，其制作費用就高達2億元。愛奇藝獨播的《宸汐緣》，單集價格700萬，版權費4.2億。

內容資源的豐富為愛奇藝帶來了更多的付費用戶，據其財報，愛奇藝一季度總營收達76億元人民幣，同比增長9%。同時，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.19億，單季度會員凈增長1200萬。但更多的付費用戶卻沒有帶來盈利，財報顯示，愛奇藝第一季度凈虧損29億元，較之去年同期的凈虧損18億元，同比擴大61%。

擁有《明日之子》、《吐槽大會》、《創造101》的騰訊視頻也在虧損，據騰訊 2019年財報顯示，騰訊視頻擁有1.06億注冊會員，總虧損高達30億元。

作為長視頻領域的“后浪”的B站，雖然其月活躍用戶數量已經從2018年的7750萬漲到了如今的1.72億，月均付費用戶達1340萬，但實際上，B站卻是“不掙錢”的，在2020年的一季度，B站凈虧損了5.4億元，而在剛開始上市的2018年一季度，這一數字為5780萬。總共算算，上市兩年以來，B站已經虧去了快15億。

圖片來源：視覺中國

事實上，內容成本居高不下，一直是懸在國內各大視頻平臺頭上的達摩克斯之劍。無論是“優愛騰”三巨頭還是后起之秀B站，都遭其所累，不可避免地在虧損的道路上越走越遠。

2019年，愛奇藝全年營業成本303億元，其中內容成本為222億元，占了7成。騰訊視頻全年內容成本更是高達483億元。

當內容成本過高導致的虧損成為常態，視頻平臺該如何探索出新的利潤點？最直接的辦法就是，減少購買影視版權，自己造ip、綜藝。據時代周報，近幾年，“優愛騰”無一例外都在向自制內容傾斜。

優酷憑借著自制網劇《長安十二時辰》和綜藝《這！就是街舞2》，在去年刷新了暑期日均DAU及會員增速的歷史新高。連續幾個季度，阿里都在財報中提及“優酷內容成本下降”。

愛奇藝則在全渠道正式上線了對標YouTube的“愛奇藝隨刻版”App。嘗試將PUGC(專業用戶生產內容)的自產內容模式與中長視頻相融合。

騰訊則坐擁騰訊動漫、閱文等領域多個內容矩陣，內容生產方面，小說、漫畫改編電視劇，可以說信手拈來。而娛樂綜藝則可以通過旗下的藝人，完成自產自銷。

B站則通過鼓勵UP主內容創作的PUCG模式，巧妙避開了長視頻內容成本過高的困境。

毫無疑問的是，觀眾對內容和服務質量的要求只會越來越高，如何在自制內容，降低內容成本的同時還能保持用戶的增長，這才是各家平臺應該考慮的問題。畢竟，如今，當內容足夠優質時，不需要擔心沒人買單。

每日經濟新聞綜合北京商報、時代周報