每經編輯 李凈翰    

5月29日下午，“JayChou資訊臺”公眾號發文表示，周杰倫首個中文社交媒體——“周同學”在快手開通。

直到今天上午（6月1日）10時，周杰倫才在快手上發布了第一個小視頻，在視頻中，他表示粉絲到達1000萬就會直播表演魔術。

圖片來源：快手APP

截至下午14時（4個小時時間），這個短視頻吸引了4800萬次播放，“周同學”的粉絲也從110萬增長到274萬人！

圖片來源：快手APP

受上述消息影響，概念股日出東方今天一字漲停，市值增長了4.51億元。

圖片來源：Wind

據日出東方此前公告，公司是國內太陽能熱水器行業的龍頭企業，間接持有快手股權比例為0.00276%。

圖片來源：公司公告

周杰倫登陸快手

5月29日，快手正式宣布和杰威爾音樂達成戰略合作，拿下杰威爾音樂旗下歌手周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺授權，未來用戶可以在快手上收聽周杰倫的全部歌曲，觀看高清正版MV。

對于快手上的廣大創作者來說，此次簽約最重要的意義在于，他們在未來創作短視頻時將可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂及素材。優秀的背景音樂，是短視頻能否取得成功的重要一環，可以想象到未來快手平臺上應該會涌現出不少使用周杰倫曲子創作的短視頻。

目前在快手APP上，周杰倫經典代表作品《斗牛》、《愛在西元前》、《爸我回來了》、《簡單愛》、《聽媽媽的話》、《稻香》、《雙截棍》、《以父之名》、《發如雪》、《夜曲》等多首經典曲目都可以免費收聽。

圖片來源：快手APP

借此機會，快手成為周杰倫的首個中文社交媒體，此前周杰倫主要在instagram發聲，共有近600萬粉絲，但并未在微博等國內社交平臺開通賬號。

快手需要周杰倫的流量

在入駐快手之前，周杰倫的節目《周游記》就已經和快手有合作。

周杰倫是在QQ音樂播放量破100億、同時還保持著酷狗、酷我等音樂平臺播放量首位的華語男歌手，他不僅是實力的代表，同時也意味著粉絲和流量。周杰倫更是在去年被網友質疑沒有粉絲時，引來眾多80、90后以及五月天、孫燕姿等明星齊出動為其打榜的頂流符號性人物。

周杰倫這樣的頂級流量正是快手所需要的。如今，快手與抖音在短視頻領域廝殺正酣，尤其是在用戶規模上。此前，為了沖擊春節期間達3億DAU的目標，快手重金拿下了春晚獨家互動合作伙伴的權益。

不過，雖然快手如期達成這一目標，但付出的成本也不小。根據QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》，快手在春晚當天的日活達到一個高峰，之后又迅速回落，與春晚之前的日活保持基本持平，顯示此次新增用戶的留存出現較大問題。

老對手抖音的用戶規模也在與日俱增，通過一系列增長活動，抖音春節前DAU已達4億。

對于快手來說，它需要一個符號性人物來拉動新的用戶數據增長、扳回一城。周杰倫的粉絲則遍布全國，他們中有很多也是快手一直想獲取的那部分用戶。

方正證券此前發布的研報顯示，2019年6月短視頻行業月均使用時長已達22.3小時，18年6月/19年6月使用時長增速分別為537%/60%（社交使用時長同比增速分別為17%/-9%、長視頻使用時長同比增速分別為31%/15%），短視頻行業借助4G普及紅利，有效滿足用戶碎片化娛樂場景需求，月均使用時長已超手游、在線視頻等。

圖片來源：方正證券研報

方正證券研報指出，短視頻行業已成為互聯網第三大流量入口、互聯網文娛市場“第一大時間殺手”，2019年市場規模千億，預計2021年破2000億，目前行業呈現兩強爭霸格局，字節系與快手領先優勢明顯。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）

每日經濟新聞綜合環球網、中國基金報、36氪、每經APP

封面圖片來源：快手APP