每經記者 張瀟尹    每經編輯 張海妮    

圖片來源：視覺中國

隨著國內疫情形勢得到有效控制，以及發放消費券等相關政策的出臺，零售等服務性行業也迎來了復蘇。

據商務部的初步統計，疫情發生以來至五月初，有28個省市、170多個地市統籌地方政府和社會資金，累計發放消費券達190多億元。此外，“五一”期間，商務部重點監測零售企業家電、日用品、化妝品、服裝日均銷售額比清明假期分別增長71.1%、53.7%、38.8%和31.2%。

《每日經濟新聞》記者注意到，隨著國內市場的復蘇信號徐徐放出，多個知名消費品牌近期紛紛在中國開設首店，在2019年頗為火爆的“首店經濟”，會在今年重新開跑嗎？

多個零售品牌近期開出“首店”

根據商業地產服務商睿意德的《2019中國首店經濟研究報告》，“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

上述報告指出，2017年到2019年是國際連鎖品牌在中國市場開首店的高速增長期，2018年，“首店經濟”一詞在上海首店宣傳中被首次提及，上海市政府后續將“首店經濟”視為打響“上海購物品牌”的名片；而到了2019年一季度，“首店經濟”進入爆發期，上海宣布對首店發展持續支持，成都、北京相繼出臺首店補貼政策，主動招募國際化品牌等首店資源入駐。首店的經濟價值獲得區域政府層面的高度認可。

然而，受今年疫情的影響，多個品牌的首店計劃被迫延期，樂高中國區總經理黃國強此前表示，前期受到疫情沖擊，樂高整體銷售受到影響，樂高在石家莊的首店開業也有所延遲，但當前恢復情況良好，近期可能會密集開一些店。

據《每日經濟新聞》記者了解，近期已有不少零售品牌啟動了首店計劃。僅在5月30日當天，便有多個品牌開出首店：湖南省首家7-Eleven門店開業，此前該門店因疫情兩度延期開業；印力集團在山西省的首個項目太原印象城開業，隨著該印象城的開業，太原也迎來了當地首家韓國影院CGV、華北首家屈臣氏Home店等。 

業內：疫情暫不影響開店計劃

6月1日，歐萊雅旗下的圣羅蘭全球首家香水主題旗艦店落地上海，歐萊雅中國相關負責人表示：“我們認為首店除了銷售功能以外，更多的是消費升級的標志，我們希望能夠把線下的渠道升級為體驗渠道。比如首家香水主題旗艦店開業，是基于我們對香水市場的看好。因為在集團所有品類中，香水是增長最快的。整體上看，消費升級是大勢所趨，我們希望通過設立更多的首店，讓市場看到更多積極的信號，進而帶動市場的升級。”

值得注意的是，“首店經濟”也被看作是疫后提振消費的重要舉措。

3月13日，國家發改委等23部門聯合發布了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》（以下簡稱意見），意見提出要改善進口商品供給，要求依托中國國際進口博覽會主動擴大進口，進一步增加國內市場優質商品供給。支持中心城市做強“首店經濟”和“首發經濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發或同步上市新品。

針對疫情過后，“報復性消費”是否會到來的問題，圣羅蘭美妝中國品牌總經理邢夏淳表示，“在我們這樣的美妝品類里，雖然會受到疫情影響，但目前來看，消費正在恢復到正常水平。不過我個人認為報復性消費不是個合適的詞，其實消費者越來越理性，大家也越來越清楚自己想要什么”。

此外，邢夏淳表示，今年品牌的開店計劃受疫情影響較小，與往年相比不會有太大變動。黃國強也表示，今年樂高在中國開80家門店的計劃沒有改變，“我們依然特別有信心，而且我們大部分的落位計劃，都已經做好，會按照原計劃陸續開店”。