每經記者 陳克遠    每經編輯 王麗娜    

牽手京東后，快手成為了今年618大促不可忽視的參與者，但對于前者來說，僅是作為合作伙伴的參與顯然還不夠。

6月3日，快手電商宣布將打造首個“快手616品質購物節”，活動將于6月6日開始，持續至6月18日。

據快手方面介紹，不同于618，該購物節由快手發起和主導，是首個短視頻直播平臺打造的年中購物節。對此，快手也將投入數億流量資源、數千萬現金獎勵以及巨額官方補貼回饋商家和用戶。

對于即將開展的購物節，實際上，此前快手已經放出信號。5月27日，京東零售與快手聯合宣布，雙方已簽署戰略合作協議，將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態。同時，雙方當時表示，這一合作將于今年京東618和快手616品質購物節期間落地。

對此，快手相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，6月16日當天，快手將攜手明星代言人帶來京東自營商品的帶貨專場，這是此前快手與京東零售戰略合作的首次落地，快手用戶無需跳轉到京東APP就可以直接在快手站內購買京東自營商品。

此外，上述負責人還表示，從6月16日至18日，還會有更多主播在快手站內參與售賣京東自營商品的活動。此后，快手主播帶貨京東自營商品將成為常態化。

顯然，直播電商是今年618競爭最火熱的賽道之一，不只是京東、快手加碼，6月1日當天，來自阿里官方的數據顯示，淘寶直播一天的成交支付金額就超過了51億元。另外，在抖音平臺上，以羅永浩為代表的帶貨達人也各自設立了直播專場，參與到了今年的618當中。

在這背后，可以看到的是，短視頻直播平臺與電商平臺間的合作正變得越來越緊密，而618年中大促的參與者也正變得越來越多。

封面圖片來源：攝圖網