每經記者 溫夢華  畢媛媛    每經編輯 董興生    

一部30歲+“姐姐們”的綜藝，不僅迅速火爆，更是“助力”背后的公司站上千億市值。

上周五中午（6月12日），偶像綜藝《乘風破浪的姐姐》悄然上線，雖然該節目在開播前并未官宣、也并未定檔，但播出后依舊一鳴驚人，不僅迅速出圈，更是為芒果超媒股價帶來了一波上漲。6月12日收盤，芒果超媒股價漲幅達6.82%，總市值為1003.95億元。

圖片來源：wind金融終端

一直以來，背靠湖南廣電，綜藝都是芒果超媒的強項。“姐姐們”的首期上線，不僅吸引了13家廣告主砸下真金白銀，更是為芒果超媒帶來資本市場的利好。不少傳媒分析師肯定了該節目對芒果超媒的拉動，并看好節目未來對芒果TV會員及廣告增長的推動作用。

截至6月15日收盤，芒果超媒股價報60.06元，總市值為1069.29億元。Choice數據顯示，今年1月2日至6月15日收盤，芒果超媒股價累計漲幅達71.8%。

未官宣、未定檔 播放量近4億吸引13家贊助商

經歷了一個沒有“熱搜”的周末，觀眾們依然被《乘風破浪的姐姐》刷屏。女性、30歲+、已成名，種種因素疊加，節目早已未播先火，呈現“爆款”體質。

6月12日中午12點，《乘風破浪的姐姐》在未官宣、未定檔的情況下直接上線了芒果TV，之后熱度持續攀升，登頂各個平臺的搜索榜單。

據貓眼專業版顯示，《乘風破浪的姐姐》上線四天時間內，共有三天位列貓眼綜藝類網播熱度第一，超過《創造營2020》《奔跑吧 第四季》等其他綜藝節目。截至6月15日19點，節目累計播放量逼近4億次，同時微博相關話題討論345萬次，閱讀量達到73億。

另據第三方平臺七麥數據顯示，芒果TV目前已在iOS免費榜娛樂類App中位居首位或第二位，同時，芒果TV所屬的芒果超媒也實現股價上漲。

“姐姐們”同樣吸引了一大批廣告主砸下真金白銀。據不完全統計，在已經播出的首期節目中，品牌廣告贊助多達13家，其中包括梵蜜琳、金典、唯品會、佳貝艾特、ViVO、瓜瓜龍英語、奧利奧等，涉及美妝、食品、科技的、教育等多個領域。新時代證券在研報分析中提到，《乘風破浪的姐姐》超過同期相似節目《青春有你》第二季（5個）、《創造營2020》（11個）品牌數，處于同類型選秀節目第一。

圖片來源：官方海報

在受眾用戶方面，《乘風破浪的姐姐》的觀眾男女比例相差不大，相比同類綜藝節目呈現較為廣泛的接受度。新時代證券在研報中指出，《乘風破浪的姐姐》的關注人群中有46%年齡在20-29歲，男女觀眾比例為52:47，相對比較均衡；而《青春有你2》觀眾有53%年齡為30-39歲，男女比例為59:41，男性觀眾較多；《創造營2020》觀眾有53%年齡集中在20~29歲，低于19歲觀眾的比例在三個綜藝中最高，整體受眾年齡偏小；男女比例為38:62，女性觀眾占比超過男性觀眾。

圖片來源：研報截圖

另據Donews報道，《乘風破浪的姐姐》將和抖音展開獨家系列合作，包含專屬抖音的“姐姐番外直播間”和直播帶貨。據悉，抖音將和《乘風破浪的姐姐》IP聯手帶來總計12場帶貨直播，首期將于6月20日正式在抖音開播。

“姐姐們”助力 芒果超媒站上千億市值

“姐姐們”的影響力遠不止節目本身，更是將節目背后的芒果超媒送上了千億市值的寶座。

每經記者注意到，《乘風破浪的姐姐》在6月12日中午11點開播，當天芒果超媒股價大漲，截至當天收盤，芒果超媒股價報56.39元，漲幅達6.82%，總市值為1003.95億元，再次突破千億市值。經過周末的發酵，《乘風破浪的姐姐》熱度仍在持續，截至6月15日收盤，芒果超媒股價報60.06元，漲幅達6.51%，總市值為1069.29億元。

不可否認，《乘風破浪的姐姐》的確讓芒果超媒備受“關注”。事實上，自2018年成功上市以來，依托湖南廣電的芒果超媒優勢明顯。據2019年年報顯示，2019年芒果超媒實現營業收入125億元，同比增長29.40%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤11.56億元，同比增長33.59%。其中，新媒體平臺運營收入達63.18億元，占芒果超媒總營收的50%。

圖片來源：視頻截圖

而以芒果TV為主體的互聯網視頻業務則是芒果新媒體平臺運營收入的主要來源，該部分在2019年實現營收50.44億元。目前，位于第二梯隊的芒果TV，是國內唯一一家實現盈利的視頻網站。依托湖南衛視強勁的內容資源，芒果TV一方面內容成本上遠小于“優愛騰”，另一方面通過版權分銷帶來內容運營收入，使其在廣告、會員之外，明顯又多了一條變現渠道。截至2019年末，芒果TV付費會員數已經達1837萬。

此次，《乘風破浪的姐姐》在網絡平臺方面，采取了上新期芒果TV會員權限觀看模式，24小時后轉免。天風證券研究所副所長兼互聯網傳媒首席分析師文浩告訴每經記者：“百度指數顯示，節目上線后，‘芒果TV會員’關鍵詞在百度搜索指數呈現大幅提升趨勢，有望推動芒果 TV 會員及廣告增長。”

一直以來，綜藝都是芒果TV的強項，除了此次現象級的《乘風破浪的姐姐》，今年上半年，雖然整個影視行業受到疫情影響，但是芒果TV的《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》均已陸續上線。數據顯示，2020年一季度，芒果超媒實現營業收入27.27億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.8億元。

封面圖片來源：視頻截圖