每經記者 張懷水    每經編輯 廖丹    

6月17日，《每日經濟新聞》記者獲悉，全球化監測和數據分析公司尼爾森近期發布的最新調查報告顯示，隨著中國國內疫情得到有效的控制，零售業顯示出積極的復蘇跡象，新興消費勢頭發展良好。

尼爾森研究顯示，今年1~2月、3月和4月，快消品線上渠道銷售額較上年同期依次增長33%、32%和43%；今年截至目前的同比增速為37%，保持了強勁的增長勢頭。

從全渠道來看，據尼爾森統計，快消品全渠道銷售額今年1~2月同比增長3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增長，增幅8%；今年截至目前的同比增速為4%。

從消費品類看，食品和個護等基礎消費需求已經恢復增長。第一季度，奶粉、散裝巧克力和液態牛奶較上年同期依次下跌5%、9%和1%，但到4月份已重現增長態勢，增速依次達到23%、18%和15%。第一季度洗發水、牙膏、廁紙依次下跌5%、2%和5%，相比之下4月份已實現增長，增幅依次為7%、8%和1%。

尼爾森中國區副總裁Kateryna Edelshtein表示：“我們看到整體零售業的下滑速度已經放緩，部分行業已開始企穩并恢復增長。4月份，受線上渠道增長驅動，快消品全渠道最終實現8%的增長。”

此外，根據尼爾森的統計，在快消品市場中，本土品牌近年來實現了高速增長。數據顯示，今年3~4月，一共有17251支新品上市，而10個新品中有7個來自小型區域性品牌商，后者已然成為驅動產品創新的重要力量。

尼爾森研究發現，在食品和飲料品類中，本土大品牌商的勢頭蓋過了跨國品牌，前10大本土企業中有5個實現了份額增長，相比之下，前10大跨國企業中僅有3個獲得份額增長。

此外，據尼爾森統計，在下線城市和農村地區，區域性品牌商的增長勢頭強勁，而且在非食品類上尤為突出。他們從渠道、供應鏈和創新能力受到影響的中型品牌商手中搶奪市場份額。據悉，小品牌商的增長主要由農村地區貢獻。在乳制品、飲料、零食和個護品類中，小品牌商增長最快，表現強于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨國品牌商。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent指出，中國消費市場已開始顯示復蘇跡象，在政府多項促消費政策的帶動下，零售業進一步好轉，新興消費勢頭發展良好。“后疫情時代市場格局出現重大變化，這些變化或許不會帶來長期戰略性的影響，但在接下來的3~6個月將主導中國消費者的需求，因此品牌商有必要根據這些變化及時進行策略調整。”

封面圖片來源：攝圖網