每經記者 趙雯琪    每經編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網

進入2020年，突如其來的新冠肺炎疫情改變了所有人的生活與工作方式，面向用戶和企業端的線上服務平臺需求激增，也引發了資本對于線上新風口的追逐。

6月23日，《每日經濟新聞》記者從在線平面設計平臺Canva方面了解到，該公司完成最新一輪6000萬美金的融資，新一輪融資由老股東紅杉資本中國基金與澳大利亞黑鳥聯合領投，費利西斯風險投資跟投。

值得一提的是，本輪融資后，Canva的估值達到60億美金，較2019年10月的32億美金估值增加了87.5%。Canva在正式進入中國市場不到三年的時間，已經獲得三輪融資。

Canva聯合創始人兼首席運營官克里夫•奧布雷赫特表示，盡管新冠肺炎疫情導致經濟普遍低迷，但Canva的業務并沒有受到影響，Canva全球月活躍用戶的數量已達3000萬。從全球來看，這一輪估值的增長，與Canva在2019年以及2020年疫情期間的經營情況或許有著密切關系。

值得一提的是，無論是估值在不到一年內的幾近翻倍增長，還是相對頻繁的融資動作，Canva得到資本熱捧的背后一定程度也反映出線上平面設計領域背后的巨大市場空間。

兩年半三輪融資 線上平面設計迎新風口

當“全民宅”成為疫情期間主要生活狀態時，線上協作辦公的需求開始暴發，但是在全球經濟普遍低迷的當下，Canva獲得新一輪融資也算是逆勢而上。

這已經是Canva兩年半以來獲得的第三輪融資。2018年1月，Canva曾獲得來自紅杉資本中國基金等機構的4000萬美金C輪融資；2019年，Canva再獲投7000萬美元D輪融資，估值達32億美金；如今不到一年的時間，Canva再度獲得紅杉資本領投，也可以一定程度上看到，資本對于在線平面設計領域的興趣與信心。

官克里夫•奧布雷赫特表示，當今的世界，每一個組織的資源都捉襟見肘。優化資源，提高企業創造力不僅僅需要挖掘團隊的潛力，還需要強大的工具，提供遠程工作的可能，提升在線合作的效率。

“這就是為什么我們在很多國家看到越來越多的企業，意識到需要一個更具有擴展性、協作性、更讓企業負擔得起、更對企業用戶友好的設計平臺，進而轉向Canva企業版的重要原因。”他表示。

公開資料顯示，Canva 2013年誕生于澳大利亞，2018年正式進入中國市場。如今Canva已經擁有全球超過85%的《財富》500強企業客戶，而在進入中國市場后，官方數據顯示，2019全年Canva中國用戶增長率超過了700%。

連續追投的紅杉資本中國基金合伙人計越公開表示，紅杉資本中國基金之所以持續看好并追加投資Canva，一是非常認同Canva在在線設計領域的巨大潛力，二是十分看重中國市場在Canva全球發展中的戰略地位。在他看來，此次追加投資，紅杉資本中國基金希望Canva中國和全球能夠共同發力，使商業設計和個人設計平民化，并在公司層面持續保持增長。

掘金中國在線品牌管理市場

值得一提的是，雖然進入中國市場僅僅兩年有余，Canva已經看到中國市場存在的大量機遇與空白。

Canva中國首席執行官張源曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，盡管中國企業在品牌管理上一直在不斷進步，隨著新的零售業態和互聯網的發展，單純的設計工具在數字資產管理、設計效率無法滿足營銷需求等方面存在的痛點逐漸暴露出來，中國目前還沒有特別適合的產品。

他同時指出，中國很多企業的品牌價值被嚴重低估。隨著中國商業社會的發展成熟，希望中國企業能將品牌管理做得更好。

而在宣布本輪融資之余，Canva同步宣布面向中國市場推出Canva企業版也意味著其對于中國市場的進一步深耕。

據介紹，Canva企業版是Canva中國繼Canva商用版之后，推出的另一款面像企業端的產品。2019年第四季度上線試用以來，先后已有滿記甜品、貝殼、蔡司、立思辰、引力工場等客戶入駐Canva平臺。而根據規劃，零售、房產經紀、金融保險、科技互聯網、生活服務等行業將是Canva企業版近期攻克的重點行業。

《消費創新時代的效率革命——中國首份品牌管理商業價值報告》顯示，新商業競爭環境下，大部分企業的設計人員，不再僅僅服務于企業的品牌形象，其工作不再呈現為傳統的“細節和形式上的美學”，他們支持和服務的部門和渠道愈發多元。但其工作本身仍舊呈現為高強度的重復性。因此，通過在線工具/技術解放其雙手，將是未來必要發展趨勢之一，從而促進企業市場運行效率提高。這也是消費創新時代效率革命的必要組成部分。

計越表示，Canva中國先后推出商用版和企業版，將從根本上解決中國企業和市場營銷部門涉及資源匱乏、版權易產生糾紛以及品牌視覺管理難的三大問題。

而在業內看來，以Canva為代表的品牌管理技術公司的出現和其背后資本與需求的涌動，未來也將加速推動中國企業品牌管理從人力資源型驅動向技術驅動轉變的進程。