7月18日，國內(nèi)知名的文化旅游企業(yè)集團華強方特旗下的全新主題樂園——綿陽方特東方神畫（以下簡稱“綿陽方特”）正式開園。這是四川省正式開園運營的首座方特主題樂園。截至目前，華強方特在國內(nèi)已累計運營了20余座大型文化高科技主題樂園，并計劃持續(xù)推進旗下主題樂園業(yè)務的全國性布局和規(guī)模化發(fā)展。

華強方特入局四川文旅市場首部曲

作為華強方特布局四川文旅市場的首座大型文化高科技主題樂園，綿陽方特占地面積60多萬平方米，總投資30多億元。樂園以五千年華夏歷史文明為元素，采用現(xiàn)代高科技手段，以參與、互動、體驗的形式，打造了45項室內(nèi)外大型高科技主題娛樂項目，向游客展現(xiàn)一幅神奇的東方畫卷；同時，園區(qū)內(nèi)特色餐飲、各地小吃、精品商業(yè)一應俱全，適合家庭“一站式”旅游。

作為旅游大省，四川文旅資源極為豐富，華強方特選擇綿陽江油市作為文旅業(yè)務入川的落子首地，可謂深思熟慮。江油文化底蘊深厚，“李白故里”的稱號聞名全國，這里是成渝經(jīng)濟圈七大區(qū)域中心之一，也是國家批準建設(shè)的中國唯一科技城。豐富的文旅資源、唯一科技城的殊榮與華強方特所秉承的“文化+科技”發(fā)展理念不謀而合，加之區(qū)位優(yōu)勢明顯，樂園未來可立足綿陽，輻射成都乃至整個四川，有望成為川蜀地區(qū)假期休閑娛樂的熱門目的地。

據(jù)了解，除了綿陽方特，華強方特還將在川南區(qū)域中心城市、“恐龍之鄉(xiāng)”自貢打造自貢方特恐龍王國，這座主題樂園將以展現(xiàn)恐龍文化為主。在不久的將來，兩座風格各異、定位不同的方特主題樂園將在四川省內(nèi)形成南北呼應的態(tài)勢，為當?shù)匚穆媒?jīng)濟發(fā)展注入“文化+科技”的血液。

持續(xù)推進業(yè)務全國性布局和規(guī)模化發(fā)展

事實上，華強方特近年來已接連布局國內(nèi)多個省市（區(qū)），逐步加快了旗下文旅業(yè)務板塊的擴張步伐。2018年，南寧方特東盟神畫開園迎客，華強方特首次落子廣西；2019年，邯鄲方特國色春秋、荊州方特東方神畫兩座樂園先后投入運營，華強方特首次進軍河北、湖北；2020年，隨著綿陽方特正式開園，以方特主題樂園為核心的華強方特文旅業(yè)務版圖正式延伸至四川。

近年來，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和人民生活水平不斷提高，人們在文化旅游和主題娛樂領(lǐng)域的消費需求逐步增加，但很多非一線城市往往存在著文旅資源和主題娛樂項目匱乏的狀況。華強方特瞄準了這一市場痛點，開始加快在眾多非一線地市布局的進程。

當然，正如華強方特相關(guān)負責人曾提及的：“華強方特對主題樂園的選址并非單純地聚焦二三線城市，而是充分考量了區(qū)位優(yōu)勢、人口密度、經(jīng)濟發(fā)展程度、地域文化特點、差異化布局等綜合性因素后的審慎選擇。”

此外，華強方特還借鑒了國際主題樂園巨頭的發(fā)展模式，在一個區(qū)域或相鄰區(qū)域內(nèi)建設(shè)多個不同類型的項目，構(gòu)建主題樂園集群。依靠差異化運營，多個相鄰的主題樂園可形成規(guī)模效應，延長游客停留時間，增加樂園配套服務的收入。目前，鄭州、廈門、蕪湖、株洲和嘉峪關(guān)等地均擁有數(shù)量不等的多座不同類型方特主題樂園，形成大型旅游度假區(qū)。而在長沙、寧波等城市，華強方特也將在現(xiàn)有建成樂園的基礎(chǔ)上繼續(xù)打造新項目，不斷擴展規(guī)模。

華強方特方面表示，公司將繼續(xù)推進主題樂園的全國性布局和規(guī)模化發(fā)展，進一步擴大“方特”品牌的影響力。資料顯示，未來數(shù)年，華強方特還將在江西贛州、四川自貢、浙江臺州、江蘇淮安、云南昆明等地建成全新的主題樂園項目，推動公司文化旅游和主題樂園業(yè)務版圖進一步擴大。

“文化IP+高科技”打造方特文旅娛樂生態(tài)圈

值得一提的是，華強方特之所以能夠?qū)崿F(xiàn)全國性布局，與公司基于深厚科技實力所打造出的強大IP有著緊密關(guān)聯(lián)。有業(yè)內(nèi)人士形容，華強方特的發(fā)展模式已經(jīng)形成了獨特的“方特生態(tài)圈”，即通過打造“文化+科技”全產(chǎn)業(yè)鏈，形成以主題樂園和動漫為主營業(yè)務、各類文旅娛樂產(chǎn)品互為上下游、具有較強市場競爭優(yōu)勢和議價能力的文旅娛樂生態(tài)圈。

一方面，為滿足主題樂園的需求，華強方特依靠多年積累的科技實力與創(chuàng)意能力，對中國歷史文化、傳統(tǒng)故事、地域文化素材等進行改編和再創(chuàng)造，進而形成公司獨特的文化再造IP。例如，以中華五千年文化精髓為背景打造的“方特東方神畫”，以絲綢之路歷史文化為主題的“方特絲路神畫”，以成語文化為主要元素的“方特國色春秋”，這些主題樂園都擁有大量改編自中國傳統(tǒng)文化IP的文化體驗項目。

另一方面，華強方特基于完整、成熟的開發(fā)體系，致力于開發(fā)原創(chuàng)IP，并以此提升公司的品牌辨識度和流量號召力。公司旗下的“熊出沒”已成為家喻戶曉的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫IP，且大量相關(guān)元素應用于方特主題樂園。方特主題樂園不僅開發(fā)了《熊出沒劇場》等主題游樂項目，還持續(xù)圍繞IP進行主題演藝、衍生品、酒店等一系列開發(fā)和運營，提升商業(yè)價值。未來，華強方特圍繞“熊出沒”等原創(chuàng)IP打造的動漫主題樂園和熊出沒樂園也將在臺州、商丘、淮安等地建成并運營。

華強方特不斷通過高新科技和創(chuàng)意創(chuàng)新打造消費者喜愛的文化產(chǎn)品與服務，不僅形成了主題樂園與動漫兩大核心業(yè)務，也實現(xiàn)了兩者互為支撐和優(yōu)勢互補。正是這種獨特的文旅娛樂生態(tài)圈，支撐著華強方特在文旅市場穩(wěn)步前進，持續(xù)發(fā)展。文/李維達