每經記者 趙雯琪    每經編輯 王麗娜    

繼滴滴上線打車版拼多多后，美團的外賣版拼多多也要來了。

7月23日，《每日經濟新聞》記者了解到，美團正在低調測試一款名為“拼好飯”的產品，該產品主打低價拼單、免配送費、免包裝費等，目前僅在安徽蕪湖鏡湖區開放測試。而其通過微信小程序分享好友獲得優惠的玩法，也和拼多多較為類似。

值得一提的是，這已經是一個月之內美團圍繞下沉市場的第二次布局。就在7月7日，美團發布組織調整公告稱，將成立優選事業部進入社區團購賽道，而該事業部推出的社區團購業務美團優選，就重點針對下沉市場。

如今低調小范圍測試的“拼好飯”，無論是首個測試地區瞄準安徽蕪湖，還是其主打低價、通過微信小程序分享的特點，都暴露出美團再度發力下沉市場的野心。

記者在美團外賣小程序體驗時發現，目前僅有測試地區可以在主菜單一級界面中看到“拼好飯”，活動規則顯示，該活動測試時間為6月23日至7月31日，目前僅限物理定位在蕪湖市鏡湖區的美團拼好飯用戶參與，用戶成功完成拼飯活動即可獲得一張17元的美團拼好飯紅包，同時享受免配送費、包裝費等優惠。而在美團外賣小程序中，拼好飯也被稱為“美團特價版”。

圖片來源：美團外賣小程序截圖

實際上，美團此前早已上線外賣拼單業務，用戶進入商家界面即可通過微信分享的方式與其他人拼單共同點單，而如今低調測試的拼好飯業務不僅擁有單獨的一級界面入口，還在價錢上有了更大的優惠，這也引發了外界對于這款主打省錢和社交裂變新業務的猜測。

值得一提的是，當拼多多的橫空出世引發了與阿里、京東等電商巨頭的下沉之戰后，作為下沉市場拉新促活主要玩法的社交裂變，也正在給更多行業帶來啟發。就在7月22日，滴滴官方宣布上線新打車品牌“花小豬”，主打省錢同時也加入了分享、簽到領取優惠等活動。

實際上，自從2019年以來，下沉市場就是美團外賣的主要布局方向。美團CEO王興曾在電話會議中表示，低線城市是用戶增長的前線，低線城市的交易量能夠給美團帶來50%的增長，而且也占到了整個訂單數量的60%。同時他表示未來會不斷進行投資，滲透低線城市。而拼好飯的出現，或許也是其對于下沉市場用戶的再次探索。

而在業內看來，微信分享拼單的方式有助于獲得原來未注冊過美團的潛在用戶，對于本地生活來說，下沉市場依然是一個未經完全開發的富礦，而在餓了么的全新升級后，本地生活服務領域的競賽也隨之升級。

截至7月23日收盤，美團股價報199港元，較前日增長3.54%，總市值為1.17萬億港元，今年以來，美團市值增長已超過95%。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝