每經記者 趙李南    每經編輯 張海妮    

8月21日，吉宏股份（002803，SZ）發布2020年半年報，今年上半年吉宏股份實現營業收入約19.17億元，同比增長37.42%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.58億元，同比增長74.33%。

《每日經濟新聞》記者注意到，從細分的產品看，吉宏股份的“To C——互聯網營銷跨境電商”業務是其利潤增長的主力，該業務上半年實現營業收入約10.94億元，同比增長96.62%。 

電商業務表現亮眼 

吉宏股份主營業務為線上業務和線下業務。其中線上互聯網業務收入占比逾6成。吉宏股份2020年半年報顯示，其線上業務主要分為To C端業務——互聯網營銷跨境電商和To B端業務——互聯網營銷廣告兩部分；其線下業務主要為包裝業務等。

圖片來源：吉宏股份2020年半年報截圖

分產品看，上半年吉宏股份的環保包裝業務實現營業收入約1.71億元，同比增長117.98%；To C——互聯網營銷跨境電商實現營業收入約10.94億元，同比增長96.62%；To B——互聯網營銷廣告實現營業收入約1.79億元，同比下降23.12%；彩色包裝紙盒、紙箱實現營業收入約4.62億元，同比下降12.21%。 

對于C端的電商業務強勁增長，吉宏股份解釋稱：“2020年3月起海外疫情暴發，消費者線下消費行為無法正常開展，部分線下生活和消費需求轉移至線上，憑借線下完善的產業布局和優質的供應鏈資源，公司及時調整主要銷售區域的產品結構積極應對疫情沖擊，并根據目的地實際情況采用包機、散貨空運、快船海陸運相結合等方式進行物流配送，在做好疫情防控的基礎上全力保障貨物運輸時效，提升用戶的消費體驗。” 

針對B端業務的下降，吉宏股份解釋稱：“報告期內，受疫情影響，出現廣告主預算收緊、流量消耗減少、投放需求下滑、回款緩慢等現象，為有效控制風險，公司主動停止與部分非直接客戶的合作，集中優勢資源及精力服務于精心篩選的優質客戶。”

此外，針對環保包裝業務，吉宏股份表示：“受益于國內外限塑令的推進及力度的持續加大，公司在2018年提前布局的環保包裝業務營業收入為17061.65萬元，同比增長117.98%，實現較大幅度增長。” 

值得注意的是，今年二季度以來，吉宏股份股價大漲，由4月1日的15.89元/股（收盤價，前復權，下同）上漲至8月21日的43.51元/股，區間漲幅成功翻倍。二季度，華夏基金管理有限公司－社保基金四二二組合在二季度對吉宏股份進行加倉，持股比例由一季度底的1.90%上升至了6月底的2.18%。 

精準聚焦小眾個性化市場 

《每日經濟新聞》記者注意到，從全球范圍看，電商零售的市場滲透率仍然處于低水平，未來仍然可能會繼續保持高速增長。 

eMarketer數據顯示，截至2018年末，全球網絡零售市場規模為2.93萬億美元，占全球零售市場規模約12.2%，全球消費市場電商化加深，未來增速保持在15%以上。拉美地區是近年來全球跨境電商增速最快的地區，緊隨其后的是亞太、中東和非洲等地區，隨著新興市場網購普及率的逐漸提升，新興市場有望成為我國跨境出口B2C行業的潛在增長點。 

根據谷歌和淡馬錫2018年發布的《東南亞電子商務報告》，東南亞電商市場規模預計2025年將超過1000億美元；根據谷歌和淡馬錫的《2019東南亞數字經濟報告》，截至2019年，東南亞數字經濟整體規模已突破千億美元，預計在2025年將達到3000億美元規模。 

同時，伴隨著海外疫情的影響，相應的消費者行為也發生了變化，消費者比以往更接受線上購物。 

吉宏股份表示：“疫情加速海外傳統消費習慣及消費方式的改變，在戰略全局的把控下，通過分析各個國家疫情抗擊狀況及秩序治理能力，公司迅速采取相關措施積極應對變化：根據市場需求情況及時調整產品品類和重點銷售區域；進行精益管理以提升產品簽收率、降低退貨率；大數據精準定位客戶群體，高效精準的投放在提升用戶點擊率和下單率的同時，有效控制廣告投放成本；多方溝通協調供應鏈資源，全力保障產品配送時效等。” 

此前，吉宏股份董事長莊浩在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“平臺電商發展快20年了，是時候改變人找貨的平臺電商模式了。你賣的商品是否是自己的、創新的、獨一無二的？所以我打造的商品，就是品牌商品的定制權以及定價權，實際上你看到的商品銷售是吉宏定制的，（大數據）自動選品，通過數據分析，來做選品或者分銷，然后是信息追蹤。” 

吉宏股份在2020年半年報中稱：“隨著消費者消費觀念、消費行為的不斷升級，品牌敏感度在不斷強化，公司將根據銷售區域、用戶屬性、產品及積累用戶數據聚焦小眾個性化市場，充分利用中國物美價廉的制造優勢打造自有營銷品牌。”

封面圖片來源：攝圖網