每經記者 成錦鴻    每經編輯 凌建平    

在消費者對品質生活和個性化表達的追求下，企業注重品牌，消費者選擇品牌已成為一種趨勢。為了向市場傳達美妝的品牌力量，每日經濟新聞聯合上海新消費研究中心共同開展中國美妝品牌調查活動，并于2020年8月25日正式發布了《2020美好消費中國美妝品牌研究報告暨中國美好消費美妝榜》。

十大卓越品牌中，排名前三的歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛與排名后五的品牌相鄰品牌間總分差距較小，排名中間的品牌如SK-II、玉蘭油與其他品牌相差較大。

（圖片來源：每經編輯 楊靖 制圖）

五項指標評分中，品牌銷售、微博投票得分差距較大；社會責任方面，不同品牌存在一定差異；營銷專家、行業專家評分對不同品牌評分差距較大，但每個品牌平均得分差距較小。2020年上半年，美容護膚產品銷售額尤其亮眼，其中歐萊雅在天貓平臺銷售額超23億元，蘭蔻超15億元，雅詩蘭黛超12億。微博投票方面，雅詩蘭黛遙遙領先，與其他品牌拉開了明顯差距。值得注意的是，香奈兒在社會責任專家、營銷專家、行業專家三項評分中均排名第一。

（圖片來源：每經編輯 楊靖 制圖）

根據天貓美妝提供的數據顯示，蘭蔻、雅詩蘭黛、完美日記在2020年上半年銷售情況最好，銷售額在本次調查的品牌中為前三，并與HomeFacialPro在天貓平臺排名前十。本次調查中，在天貓平臺銷售額排名靠前的十大品牌中，國產品牌與國際品牌各占一半。完美日記領跑國產品牌，HomeFacialPro緊隨其后，自然堂、薇諾娜、珀萊雅在天貓平臺美妝銷售額排名均在10-20之間。

（圖片來源：每經編輯 楊靖 制圖）

根據ECdataway數據威資料顯示，彩妝香水品牌中，香奈兒銷售額同比增長達447891.4%，與其他品牌拉開較大差距，主要是因其2019年3月才入駐數據統計的電商平臺。值得注意的是，小奧汀在2020年因直播的大力推廣（尤其是李佳琦）助力，其同比增速達2041.4%。

美容護膚品牌中，上海家化旗下藥妝品牌玉澤同比增長明顯，達570.5%，在調查品牌中排名第一；韓束同比增長達142.8%，排名第二；資生堂、海藍之謎、修麗可同比增長均超120%。

值得注意的是，近年來，國產品牌，無論是彩妝香水，還是美容護膚都在迅速崛起，縮小與國際大牌間的差距，在市場上綻放國潮品牌魅力。

（圖片來源：每經編輯 楊靖 制圖）

8月，我們在微博財經媒體第一大V@每日經濟新聞上發起了微博投票，對品牌進行了大眾口碑調查。其中，雅詩蘭黛人氣最高，遠超其他品牌；魅可、湯姆福特、阿瑪尼差距較小，丸美作為唯一的國產品牌入選微博投票前十品牌。

（圖片來源：每經編輯 楊靖 制圖）

今年3月，香奈兒正式對外發布了名為“Chanel1.5°氣候使命”的承諾，通過自身力量，助力將全球平均氣溫的上升幅度控制在1.5°C以內，減少碳排放，以契合2015年《巴黎氣候協定》的主要目標。香奈兒官網資料顯示，2019年，香奈兒在全球范圍內從可再生能源中獲得了41%的電力，預計到2021年，這一比例將提升至97%，并在2025年實現100%。此外，香奈兒通過投資基于自然的解決方案在2019年以來實現了碳中和并持續保持平衡。基于在社會責任方面的突出表現，在本次的社會責任專家評分中，香奈兒贏得最高評分。

總體來看，社會責任專家評分前十品牌間得分差距較小，前十品牌平均得分7.94分，比本次調查的38個品牌平均分6.59分高1.35分，可見頭部品牌社會責任表現情況普遍高出行業平均水平，國產品牌仍需進一步提高企業社會責任意識，加強社會責任管理與實踐。

（圖片來源：每經編輯 楊靖 制圖）

2020年，新冠肺炎疫情對各行各業產生了一定的沖擊，化妝品是恢復最快的品類之一。國家統計局數據顯示，6月，化妝品類限額以上企業零售額達326億元，增速高達20.5%，限額以上單位化妝品類商品零售額增速比5月份加快7.6個百分點，7月份化妝品類商品持續增長達9.2%。實際銷售方面，ECdataway數據威資料顯示，營銷專家評分排名前十品牌中，除歐萊雅外，其他品牌電商平臺銷售額均實現同比正增長。

值得注意的是，對比天貓銷售排名前十的品牌及彩妝、護膚品銷售同比增長企業排名來看，營銷專家評分排名前十的品牌中僅自然堂為國產品牌，而天貓銷售排名前十品牌與彩妝、護膚同比增長分別排名前5品牌中國產品牌個數分別為5、3。由此可見，在營銷專家綜合評分看來，國產品牌的與國際品牌相比依舊有較大的提升空間。

近年來，居民消費升級和Z世代在消費市場中的崛起進一步推動了“顏值經濟”的發展。

就行業專家評分排名前十品牌來看，國際品牌更受行業專家青睞。就行業專家評分來看，前十品牌平均獲評8.3分，38個調查品牌平均6.95分，兩項分值均高于社會責任專家、營銷專家評分，行業專家對化妝品行業未來發展相對樂觀。

封面圖片來源：每經記者 祝裕 攝