每經記者 張曉慶    每經編輯 張海妮    

“5、4、3、2、1，恭喜‘榕哥兒’拍得田黃石漁歸擺件。”

舉牌叫價被手機輸入報價取代，最后代表成交的落槌聲也被成交彈框替代……曾經頗具儀式感的拍賣正加速觸網，數十萬人在直播中競拍心愛的藏品。

9月25日，《每日經濟新聞》記者從東方美學生活平臺東家方面了解到，在其近日的秋拍中，通過直播這一方式，共吸引了百萬人次圍觀，20余萬人參與競拍，總成交額達5389. 83萬元，同比增長73%。

事實上，文物藝術品線上拍賣已經發展多年，但一直不溫不火，而今年新冠疫情大大推進了行業線上化進程。依靠線上拍賣便捷度、靈活性、時效性和觸達范圍等優勢，文物藝術品收藏的神秘面紗正被揭開，這一相對小眾的領域加速進入更多人的日常。

2020東家秋拍古董藝術品直播拍賣現場。圖片來源：東家供圖

不乏高貨重器

當線下拍賣市場因疫情而停擺，線上拍賣成為拍賣行“自救”的重要方式。今年，線上拍賣呈現明顯上升趨勢。

Art Tactic發布的《2020年上半年全球拍賣回顧》報告顯示，全球藝術拍賣總額從50.7億美元跌至29億美元。佳士得、蘇富比和富藝斯三大拍賣行分別下跌60%、37.6%和46.7%，而網上銷售額卻增長了5倍，創造了4.13億美元的線上銷售總額，去年同期僅為6900萬美元。

成立于2015年的東家，定位于東方美學生活平臺，目前以電商拍賣、產業聚合、文博創新等形式覆蓋首飾、文玩、茶道、服飾、家居等數十個行業類目，平臺入駐了上萬名匠人、設計師，注冊用戶超過500萬。

據介紹，春拍和秋拍是東家年度最具規模的兩大拍賣活動。上半年疫情之下，今年東家春拍銷售額同比增長90%以上，重器拍場和用戶客單價均上漲30%以上。在近日為期10天的東家秋拍中，共開展了300多個直播專場，共計有百萬人次圍觀，20余萬人參與競拍，秋拍總成交額達5389. 83萬元，同比增長73%。

值得注意的是，數千到幾萬元不等的單件拍品是過去藝術品網拍中的常態，而如今高價拍品已不鮮見。此次東家秋拍成交的拍品中，共有兩件過百萬拍品，一件是以100萬元落槌的清代康熙五彩龍紋碗，另一件是以105萬元落槌的大師級匠人的作品。

2020東家秋拍古董藝術品直播拍賣線上視頻截圖。圖片來源：東家供圖

“入圈”門檻降低

據東家方面觀察，相比傳統線下文物藝術品市場，線上拍賣呈現不同風向。“傳統文物藝術品拍賣中，中老年男性藏家比例占絕對優勢。而在本次東家秋拍中，年輕藏家表現亮眼，同比增長30%~40%，他們對瓷器、藝術品情有獨鐘。此外，傳統文物藝術品拍賣，男性藏家比例占絕對優勢，但隨著線上拍賣的興起，女性藏家也開始崛起。此次東家秋拍女性藏家數量翻番，品類以首飾類為主。”東家有關人士介紹。

東家方面分析認為，傳統線下文物藝術品市場比較小眾，交易受時空限制，客流量、成交量有限，形式單一，加上各種規矩、行話以及價格、售后問題，無形中增加了“入圈”門檻。

但同時，文物藝術品拍賣從線下轉入線上，也面臨著諸多痛點，包括審核不嚴、品控不力、售后薄弱等。“部分線上交易平臺亂象頻出，存在贗品多、低端化和體驗差等問題，主要由于入駐門檻較低，且拍品品控不到位，直到產生售后問題才對商家進行事后處罰。”東家方面稱。

作為非標商品，文物藝術品的真偽和品質問題無疑是影響線上拍賣的核心問題。“真品是底線。涉嫌虛假及夸大宣傳、誤導用戶的，不能上拍，如升值空間巨大等。所有提及的獎項、頭銜，均需提供官方權威證書。品相欠佳的也不得上拍。”復星聯席CGO、豫園股份總裁助理兼CGO、東家總裁孟文博介紹稱，東家對所有上拍的拍品一律進行事前審核，歷史審核上拍拍品數過百萬件，平均通過率不足10%。

他同時強調，線上拍賣還離不開互聯網思維。除關注貨源和拍品征集問題外，用戶畫像、用戶體驗也很重要。比如，降低保證金、傭金，盡量消除用戶參與的顧慮。對于價格高昂的重器，東家則通過線下預展的形式，加強作品與潛在藏家的溝通。