每經記者 李卓 每經實習記者 王紫薇 每經編輯 王麗娜

2020年，“直播帶貨”成為網絡熱詞，直播電商更是成為不可忽視的新經濟業態，并在2020年上半年疫情期間持續高速發展。

根據國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據，截至2020年6月，我國電商直播用戶規模增至3.09億，較2020年3月的2.65億增長16.7%。此外在2020年上半年，國內電商直播超過1000萬場，平均每周超1.5萬場新零售直播，而直播帶貨觀看人次已超500億。直播電商方興未艾。

10月12日，畢馬威聯合阿里研究院發布《邁向萬億市場的直播電商》報告，直播電商的高速發展趨勢被進一步證實。該報告指出，今年直播電商整體規模將達10500億元，并將在2021年整體規模接近2萬億元。相比之下，2019年直播電商整體市場規模僅為4338億元。以淘寶直播為例，根據過去八個季度的阿里財報，淘寶直播的增速在各季度均保持在100%以上。

自2016年電商直播逐步興起開始，短短4年時間電商直播在平臺、供應鏈、MCN公司的加持下異軍突起，成為新零售行業中的重要引擎。《每日經濟新聞》記者了解到，不少業內人士認為直播帶貨基于新零售邏輯逐步重塑“人、貨、場”關系，從商品推薦、服務等方面極大提升了消費體驗。

阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，目前直播電商已是電子商務的標準配置，并成為電子商務的主賽道。直播帶貨的發展已證實這一觀點。2020年起越來越多的電商商家紛紛入局為自己的商品“代言”。

在商家為自家商品代言初期，不少觀點認為主播才是直播帶貨的“標配”，商家因直播經驗少、專業性不足，并不被多數人看好。

對此，阿里淘寶直播MCN負責人李明（花名：新川）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，由商家自己開播帶自己的貨，這是成本最低、效率最高的創造增量的營銷模式。隨著直播電商步入新階段，商品和供應鏈成為直播電商競爭取勝的關鍵，而商家對自身供應鏈及商品更了解、更專業，這是商家直播崛起的重要因素。

而相關數據顯示，商家入局的帶貨效果亦堪稱驚艷。

在2020年618期間，天貓商家直播成交額占到了淘寶直播整體成交額的7成。根據畢馬威問卷調研結果，超64%的品牌商家表示在自己的直播間帶貨效果更好。而隨著以淘寶直播、京東為代表的直播帶貨平臺不斷對中小型商家給予的扶持政策，越來越多商家“試水”直播帶貨，商家直播帶貨將成為下半年直播帶貨的重要看點。

李明同時表示，今年雙11商家直播規模將保持高增速勢頭，在時長、數量兩方面迎來大幅增長，并帶動整體直播電商的新爆發。

中央財經大學互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝對未來商家直播將迎爆發期的觀點表示認同，并表示直播經濟將助力國內、國際雙循環。

在2016年率先入局電商直播的淘寶直播對直播電商市場充滿信心，認為電商直播還存在很大的增量空間。李明表示，根據過去八個季度的阿里財報，淘寶直播的增速在各季度均保持在100%以上。而未來，隨著5G、VR/AR等新技術不斷成熟，直播電商市場將會有更多新玩法。

封面圖片來源：視覺中國