每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王紫薇 每經(jīng)編輯 王麗娜

要說對(duì)電商的執(zhí)念，百度或許不輸騰訊。

近日，百度客戶端近日悄然上線購(gòu)物頻道，再次引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。10月16日，針對(duì)外界熱議，百度方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，APP上線“購(gòu)物”頻道，是為了進(jìn)一步聚合百度的電商資源，培養(yǎng)用戶“搜索+購(gòu)物”的新習(xí)慣，打造電商購(gòu)物的新閉環(huán)。

百度方面同時(shí)表示，百度APP開設(shè)獨(dú)立頻道是百度移動(dòng)生態(tài)能力儲(chǔ)備與戰(zhàn)略布局的體現(xiàn)。百度移動(dòng)生態(tài)全面服務(wù)化不斷升級(jí)，以滿足用戶不斷升級(jí)的移動(dòng)需求，而電商是百度服務(wù)化的重要一環(huán)。

記者在體驗(yàn)中注意到，百度購(gòu)物頻道頁(yè)面的整體設(shè)置與購(gòu)物流程與淘寶、京東等電商平臺(tái)頗為相似，直播、個(gè)性化推薦頁(yè)面等一應(yīng)俱全，其中，“直播電商”的板塊被放在了頻道頁(yè)面的醒目位置。這也被猜測(cè)，百度將在即將到來的雙11發(fā)力直播帶貨，直播電商或成百度電商的破局點(diǎn)。

圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

對(duì)此，在記者問及百度如何看待介入直播電商的機(jī)會(huì)時(shí)，百度方面樂觀地表示：“哪里有場(chǎng)景，哪里就有交易。”

事實(shí)上，自2008年百度第一次涉足電商，至今已經(jīng)12年。百度再次發(fā)力電商版塊，在獨(dú)立電商分析師、海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東看來不意外。李成東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，百度今年或可面臨不小的收入壓力。在今年市場(chǎng)下行的情況下，百度比較依賴傳統(tǒng)醫(yī)療、教育等領(lǐng)域的廣告收入基本很難上漲。而電商其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)目前最大的一塊變現(xiàn)方式，而這個(gè)領(lǐng)域百度一直是缺失的。“所以說百度必須把電商撿起來，電商這個(gè)版塊是不能放棄的、必須要做的事情。”

百度到底適不適合做電商？

對(duì)于百度來說，以直播電商為切入點(diǎn)介入電商在當(dāng)下來說，或許是個(gè)好選擇。

今年以來，直播電商的發(fā)展高歌猛進(jìn)。畢馬威與阿里研究院今年10月聯(lián)合發(fā)布的《邁入萬億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告中指出，直播將成為電商的營(yíng)銷新標(biāo)配。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，45.2%的品牌商認(rèn)為直播電商會(huì)在未來一年中繼續(xù)保持高速發(fā)展。

品牌商對(duì)直播電商的信心顯然是各大平臺(tái)喜聞樂見的。直播電商是個(gè)好選擇，但百度的介入到底適不適合？有一部分聲音指出，百度并沒有直播電商的基因。李成東在被問及百度的優(yōu)勢(shì)方面時(shí)也表示，百度客戶端在流量方面有一些優(yōu)勢(shì)，但在其他方面談不上優(yōu)勢(shì)存在。

外界的顧慮和擔(dān)心也并非空穴來風(fēng)。

2008年，百度第一次涉足電商，但其成立的C2C電商平臺(tái)“有啊”并未激起太多水花，甚至未在受眾心中留下太多記憶就被關(guān)閉了。不少評(píng)論聲音認(rèn)為，“有啊”采用的“跟隨策略”沒形成差異化競(jìng)爭(zhēng)是失敗的原因之一。

而在知乎《百度有啊失敗的原因有哪些？》的問題下，原新東方在線COO潘欣也一度直言不諱地寫到：“沒有舉百度全公司之資源做有啊，也就是沒有下定只許勝不許敗的決心。”

對(duì)于百度到底有沒有信心做電商，這個(gè)問題在當(dāng)時(shí)不得而知，但是可以看到的是，百度在有啊之后并沒有停止對(duì)電商領(lǐng)域的探索。

2010年之后的七八年間，百度也在不斷嘗試，比如與樂天聯(lián)手打造“百度樂酷天”“百度MALL”等，但這些嘗試因水土部不服、定調(diào)跑偏等原因，最終雙雙下線。

而百度“下定決心”的時(shí)間似乎確實(shí)有點(diǎn)長(zhǎng)。2020年5月15日，百度直播間迎來百度CEO李彥宏親自站臺(tái)，與樊登讀書創(chuàng)始人樊登展開對(duì)話，開播近10分鐘參與人數(shù)就突破100萬人次。直播中李彥宏直言不諱地表達(dá)了對(duì)進(jìn)軍直播電商的雄心。

在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者問及百度介入直播電商的優(yōu)勢(shì)時(shí)，百度方面較為樂觀：“哪里有場(chǎng)景，哪里就有交易。”

百度方面對(duì)記者表示，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為一種新的生活方式，用戶對(duì)平臺(tái)的依賴度逐步降低，基于場(chǎng)景下單成為用戶更多的選擇。隨著百度移動(dòng)生態(tài)的不斷賦能，百度泛知識(shí)類直播不僅可以激活生態(tài)中天然強(qiáng)關(guān)系場(chǎng)景的帶貨潛力，還能夠通過營(yíng)造以知識(shí)與文化為底蘊(yùn)的場(chǎng)景進(jìn)行帶貨，這種帶貨力是長(zhǎng)期有效的。

直播電商能否成就百度執(zhí)念？

又一年雙11在即，2020年疫情的特殊背景下，越來越多的商家和平臺(tái)加入雙11的混戰(zhàn)中來，包括百度。

記者注意到，事實(shí)上，幾個(gè)月前，百度的直播帶貨已經(jīng)開始“練兵”。根據(jù)公開信息，百度直播帶貨在今年618購(gòu)物節(jié)期間整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)571%；而在6月18日當(dāng)天，百度直播帶貨活動(dòng)單場(chǎng)成交額突破1000萬。這個(gè)成績(jī)對(duì)百度直播帶貨猶如一劑強(qiáng)心針，讓百度對(duì)即將到來的雙11有了更多期許。

在接受記者采訪時(shí)，百度方面表示：“我們認(rèn)為百度直播電商在雙11將會(huì)有更好的表現(xiàn)。”

既然是哪里有場(chǎng)，哪里就有交易，百度就造“場(chǎng)”——將電商人、貨、場(chǎng)的聚合場(chǎng)景耦合度提升，打造全新購(gòu)物“場(chǎng)”。

在李彥宏與樊登的那場(chǎng)直播后，百度在泛知識(shí)服務(wù)類直播上不斷發(fā)力，“寶藏中國(guó)”應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年9月3日，“寶藏中國(guó)”之“寶藏湖南”，15分鐘為三一重工帶貨18臺(tái)機(jī)車；9月26日，百度推出的寶藏中國(guó)系列直播之“寶藏上海，不亦樂滬”落地上海，吸引了超400萬人次在線觀看。

此次IP的打造讓外界看到了一個(gè)“會(huì)玩”的百度，也讓外界對(duì)此次雙11百度直播電商的表現(xiàn)有了期待。

目前，百度對(duì)雙11的準(zhǔn)備緊鑼密鼓。百度APP上購(gòu)物頻道的上線就是一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在百度APP購(gòu)物頻道搜索發(fā)現(xiàn)，目前該頻道的商品種類已經(jīng)覆蓋了日常生活的大部分需求。在記者觀看時(shí)，直播頁(yè)面已有8場(chǎng)商家直播在同時(shí)進(jìn)行，并吸引了不少人圍觀。

百度對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者談到直播電商的重要性時(shí)，對(duì)該領(lǐng)域的戰(zhàn)略性質(zhì)頗為強(qiáng)調(diào)：“直播高度契合百度移動(dòng)生態(tài)全面服務(wù)化的戰(zhàn)略方向，對(duì)于百度而言，直播不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更多的是一種媒介能力。百度通過直播能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效地連接信息、連接場(chǎng)景和服務(wù)。”