每經記者 王晶    每經編輯 湯輝    

手機市場增長見頂后，越來越多手機廠商開始尋求多元化布局。同時，隨著5G的加速普及，未來物聯網（IoT）生態方面的競爭正成為手機廠商的主戰場。

10月19日晚間，OPPO在上海正式發布旗下首款旗艦智能電視OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1等多款IoT生態產品。一系列新品亮相意味著OPPO的IoT戰略布局正在加速，會上，OPPO副總裁、中國區總裁劉波透露，OPPO已有20多款IoT產品上線，擁有超過500萬用戶。他還強調稱，OPPO不再局限于手機品類，已經是一家萬物互融的科技公司。“今天是OPPO萬物互融的重要一步，也是為用戶提供全新IoT體驗的關鍵一步。”

事實上，在OPPO進入智能電視市場前，小米、華為、一加等多家手機廠商早已跨界進入智能電視領域。其中，憑借“價格屠夫”的角色，小米電視強勢崛起并實現了市場份額的大幅領先。不過，近年來智能電視無論從硬件銷售規模，還是消費者使用意愿上看，均呈現出下滑的趨勢，那么，為何還有如此多的新玩家競相進入這個市場？另外，在小米和華為的搶先布局下，OPPO的加入又將給智能電視領域帶來什么變化？

搶占5G時代的家庭核心入口

傳統電視已經深陷下行通道。奧維云網發布的2020年上半年彩電市場總結報告顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。相比硬件銷售進入存量時代，更讓人憂慮的是消費者使用意愿的下降，有數據顯示，智能電視的日均開機率已從幾年前的70%降至當前的30%。

可即便如此，依然不缺新玩家入局，甚至包括不少手機廠商。其中，首次進軍智能電視領域的OPPO推出了兩大系列共三個型號的產品。據官方介紹，65英寸的OPPO智能電視S1采用4k量子點QLED屏幕，此外，OPPO還推出了規格為55英寸和65英寸的兩款R1系列電視。售價方面，S1為7999元，R1的55英寸為3299元，65英寸為4299元。

OPPO 智能電視 R1

圖片來源：每經記者 王晶 攝

在OPPO發布會后的新品體驗區，記者注意到，雖然從外形上看，OPPO智能電視的整體工業設計與當下其他電視相比，可感知的差異化并不明顯。不過，在軟件層面，新款電視和手表均采用了OPPO基于安卓開發的Color OS系統，可以實現手機、電視、手表、耳機等產品的互通互融。例如，當OPPO Watch監測到用戶進入睡眠狀態時，可根據場景智能關閉智能電視；用戶使用手機微信視頻通話時，可切換為電視攝像頭、音箱、屏幕進行大屏視頻通話等。

在5G網絡高帶寬、低延遲等特點之下，5G時代的到來將為人們開啟一個萬物互聯、充滿想象的智慧社會。屆時，家庭中的家具家電都將通過網絡相連接，彼此協同，最終提升用戶的生活質量。而電視作為客廳的娛樂中心，必然成為調配全屋智能設備的核心，這對OPPO而言，不僅僅是挑戰，更是機遇，誰能拿下智能電視，也意味著占據家居生態的高地。

“當前，很多人只把智能電視當作傳統電視的替代品，但在我們看來，用戶對電視的許多需求尚未被滿足，我們旨在重新激發用戶對智能電視的使用興趣，它將成為智能家居場景中很重要的核心設備。”劉波說道。

市場調研機構Canalys分析師賈沫則對《每日經濟新聞》記者分析稱，當前的市場環境下，搭建自己的IoT生態已經成為各大廠商的必然選擇，OPPO作為主流手機廠商，肯定也要追上其他玩家，推出電視、耳機、手表等產品補齊了它的中長期戰略。其次，在智能手機銷量日趨飽和時，這些產品也可以成為手機廠商新的盈利增長來源。

IoT成為手機廠商的新戰場

隨著2020年5G的規模化落地，未來手機廠商之間的戰場并不局限于手機單品的競爭，更多的是智能物聯網領域的競爭，即以手機為核心，智能生態為外延的對決。

當前，如何搭建自己的IoT生態并將用戶導入生態閉環，是手機廠商思考的重要課題。在這方面來看，小米是最早的行動派。早在2013年，小米便開始建設IoT生態圈，如今小米生態鏈產品幾乎覆蓋生活全場景。截至今年第二季度，小米loT與生活消費產品收入為153億元，較去年同期增長2.1%。

在各品類中，小米電視業務表現較為亮眼，今年Q2季度總體出貨量為280萬臺。據統計，小米電視出貨量穩居中國第一，全球前五，并且小米電視出貨量已經連續第6個季度穩居中國市場第一。

緊隨其后的是華為，其于2016年開始布局智能家居領域并發布了HiLink戰略，同時提出“1+8+N”的華為IoT生態體系，并于去年發布了基于鴻蒙系統的智慧屏產品。

此后，OPPO也加入到IoT領域的爭霸賽中。2019年1月，OPPO成立“新興移動終端事業部”，正式宣布入局IoT生態，布局5G和IoT平臺，重點聚焦在入口級的設備。今年以來，OPPO相繼發布了多款IoT產品，包括可穿戴設備手表、5G CPE以及智能電視等，基本覆蓋了用戶日常的生活場景。

不過，外界認為，在小米和華為的搶先布局下，OPPO的到來似乎有些“姍姍來遲”，留給OPPO的市場空間也較小。但賈沫認為，“從OPPO電視的定價可以看出，OPPO進軍這個市場用的是‘兩條腿走路’：旗艦S1旨在提升品牌形象，試探市場；平價R1系列則抱著走量的野心，拓寬營收來源。”

劉波強調稱，OPPO并不是電視行業的攪局者，而是集合了傳統影音、畫質以及互聯網的智能體驗。“OPPO十幾年前從做VCD、DVD到藍光，已經積累了大量的音頻、視頻技術，后來OPPO做手機，也擁有了很多移動互聯網的經驗。”另據其透露，未來OPPO不排除還會推出PC及平板，但目前還未能定下時間表。“有團隊在研究這兩個產品。”

面向未來，劉波表示，“在萬物互融的新時代，OPPO將會圍繞健康、娛樂、家庭三個場景，打造三個圈層產品體系，通過自主研發和生態合作等方式豐富IoT生態，實現多終端、跨場景的智慧融合新體驗。”