每經評論員 吳林靜

“平遙國際電影展事件”繼續發酵。遲到的“官方回應”不僅被網友扣上“好大的官威”，隨后頂上熱搜，還向外界展示了一把這座古城對其文化品牌的把控能力。

據媒體報道，10月18日晚創始人賈樟柯突然宣布，該電影展自第五屆起不再由目前這批人員來操辦，主辦權將交給平遙縣政府，而且電影展已如約實現百分百的市場化運營。

發酵一整天后，平遙縣委宣傳部于10月20日接受《中國慈善家》采訪時回應：“他（賈樟柯）自己自以為是地宣布（退出）了，和誰也沒有溝通，省、市、縣里都不知道。我們政府一貫的態度都是市場運作、公司主辦，我們是支持人家辦的。”宣傳部還說，因為賈樟柯宣布退出特別突然，政府方面還沒有對策。

賈樟柯之于平遙國際電影展的“靈魂式”地位，自不必說。今年是平遙國際電影展的第四屆，剛剛實現市場化運作。這場電影展的價值不在于讓平遙“多接待了幾位游客、多了多少收入”的短期效應，而在于：新生代們即使不知道平遙2700年的歷史，不知道當地的風土人情，但因為承載了大家對“中國電影烏托邦”的想象，而對平遙古城多看了一眼。

就這么一眼，是多少城市求而不得的?；ヂ摼W時代的城市知名度，是非常重要的一種資產，是一種品牌價值。如果沒有知名度，就沒有存在感，就很難吸引旅游、消費、投資，甚至人才，這是近年來打造“網紅城市”的根本邏輯。

賈樟柯退出電影展的原因，如今眾說紛紜。我們不去糾結個中是非，只是透過一場“沖突”，看平遙是如何運作自己文化底牌的。

《每日經濟新聞》在《平遙還能走多遠？》的報道中提到：雖在山西，但平遙水資源、煤炭資源都匱乏，僅有的柴油機廠、火柴廠、針織廠也走到轉型騰退的關頭。平遙古城能拿出來做招牌的就是2700年的歷史以及因為缺乏改動資金而保存下來的古城格局，平遙也將未來的發展押寶在旅游上。然而，有多少人知道平遙古城作為“中國現存最完好的四座古城之一”，和麗江同一批進入了世界文化遺產名錄？

這20年來，為了突破“千鎮一面”的旅游生態，平遙一直在努力“造節”。2001年，第一屆平遙國際攝影節在平遙古城縣衙親民堂前拉開帷幕。這是平遙當地政府在文化品牌上的一次努力，也可以視為國際電影展的遙遠先聲。

平遙本地導演郭恒奇回憶，攝影節最輝煌的時刻在第三、四屆，“那兩年的攝影展讓平遙古城‘人滿為患’”。不過，這項活動對于古城經濟和品牌的帶動作用并不持久，“對古城人民來說，這幾年的攝影節和一個展銷會沒有太大的區別”。

攝影節衰落的最大的原因在于，始終出不了大師作品，也漸漸吸引不來大師，以至于“現在掛出來展覽的照片都是大學生拍的”。

即便如此，平遙的“造節”計劃一直沒有停息：2006年平遙中國年、2017年平遙國際電影展、2018年平遙國際雕塑節等等，而且，“攝影展”和“中國年”至今未“斷奶”，政府一路分別資助了19年、14年。

所以，平遙不想“紅”嗎？關鍵是靠自己能否順利翻紅。

打造“網紅”城市，首先城市自身要有內涵，要有給別人留下印象的亮點，還要有專業的運作和管理能力。內涵靠歷史，專業就要修煉內功了：或是尊重人才，放手“讓專業的人做專業的事”，或是自己能摸索出一套專業的“打法”。

賈樟柯宣布團隊撤出，平遙的回應是：“這么大的事情，現在還定不下以后怎么辦，也沒有定誰來接管的問題。”字里行間透露出一種手足無措與憤憤不平。