21日凌晨，天貓雙十一活動正式開啟預售。 據中國基金報報道，20日晚間，薇婭直播在線觀看人數達1.4億人次，李佳琦直播觀看人數達1.6億人次，也就是說有超3億人深夜蹲守直播，次日凌晨搶付定金開啟預售，萬元面霜被秒空，各家電商也正式打響雙十一大戰。 李佳琦在直播間中更是大出奇招，為了防止大家睡覺，在零點時拿出一面鑼開始敲，直播現場相當熱鬧。有網友表示本來已經很困了，就這樣又被李佳琦叫醒了，睜開眼睛接著搶。 圖片來源：視覺中國（圖文無關） 注意，今年雙11多三天！ 20日，天貓宣布，今年“雙11”啟動，代號：雙節棍。（網友：呵，連代號都有了） 圖片來源：天貓 天貓稱，“雙11”預售10月21日開啟，此次升級最大的變化是：不只在11月11日一天爆發，消費者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。這意味著，今年“雙11”比以往多了3天，消費者11月1日起就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。 京東19日宣布，今年“雙11”10月21日開啟，截至11月11日，為期22天。 “市場競爭加劇，電商‘雙11’紛紛提前，目的是占據有利位置來實現‘卡位’”。專家分析稱，‘雙11’的時間逐漸延長，對緩解物流壓力、商家資金周轉壓力等也都有好處。。 據報道，對于今年的促銷活動，兩家電商平臺都表示，不玩復雜計算。不過，不少人表示，看到今年的規則，依然是一頭霧水。 今年的表情包也只好提前上線： 直播仍是各大電商平臺布局重點 今年，直播似乎依舊是各大電商平臺的布局重點。 21日凌晨，天貓2020年“雙11”購物狂歡節正式開啟，作為淘寶的頭部主播，李佳琦、薇婭也同步開啟了“雙11”直播。除了李佳琦、薇婭等頂流主播外，劉濤、林依輪等明星們也早已加入了直播行業，并以各種形式在“雙11”直播中吸引流量。而21日早間微博熱搜前8個，關于“雙11”買買買的話題就占四個。 有意思的是，20日晚上的直播還誕生了一個新詞匯：琦困無比。意思是形容蹲守在李佳琦直播間蹲到已經犯困，眼皮子開始打架但依然在堅持看直播的狀態。 薇婭與李佳琦作為國內直播帶貨的頭部網紅，號召力可是相當強悍，不少網友在熬夜看直播后，表示此生最后悔認識的兩個人：薇婭，李佳琦。 直播間的熱度的到底有多高呢?以李佳琦的直播間為例，他在直播間上線了一款價值11280元貴婦面霜，就連他本人也想要搶購，可就在商品上架后，就顯示庫存不足，已經被秒搶。 機構怎么看雙十一？ 中信建投指出，2020年雙十一促銷于10月下旬開啟，各主要電商及短視頻、直播平臺通過晚會、購物券、滿減、直播等形式開展大促活動。“雙11”大促帶來MCN營銷與直播紅利，關注相關布局標的，包括天下秀（國內KOL數量最多平臺，新媒體營銷龍頭。公司目前擁有100萬+KOL進行新媒體營銷）、星期六（加大主播簽約力度，為電商變現打下良好基礎。公司Q2以來新簽包含王耀慶等60位明星或主播/達人，直播基地擁有100個以上主播直播間，平臺覆蓋抖音、快手、B站、小紅書等）、華揚聯眾（簽約明星和KOL，打通更多渠道資源）。 山西證券表示，隨著直播電商行業“人貨場”規模的持續擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領域，今年商家直播將成為雙十一購物節的最大增量，帶動直播電商走向新一輪爆發式增長。隨著技術創新的升級和用戶習慣的養成，商家在私域營銷中積極運用直播將潛在需求轉化為剛需購買力，通過直播沉淀至私域流量池的用戶將比公域流量更契合商家自身價值，從而實現更高的轉化率。后疫情時代，線上線下融合的新業態、新場景和新模式發展態勢持續向好，建議關注渠道購物的便利化和直播電商在雙十一的新一輪爆發，以及企業數字化轉型進程中高效獲客轉化的能力，重點關注消費分級下追求性價比和報復性消費兩類不同群體的個性化需求，以及私域營銷直播對企業品牌力和用戶黏性的提升，主要關注以下幾條主線： 超市企業持續加碼線上業務、提升市場份額，三季報業績驅動下板塊具備回調性布局價值：永輝超市，家家悅；國內大循環格局助力國貨品牌加速下沉滲透，龍頭拓展增量持續提升市場集中度：南極電商，丸美股份；可選消費線下渠道彈性較足，高端消費回流驅動百貨連鎖細分板塊估值修復：王府井，愛嬰室。 中信證券認為，直播電商作為銷售渠道和品宣陣地中的新興力量，給品牌商帶來新的發展機遇和挑戰，建議圍繞三條主線積極布局。 主線一：借力直播渠道切入新品類開辟第二曲線的公司，推薦周大生； 主線二：積極搭建直播矩陣，加碼布局消費者運營的公司，推薦上海家化、良品鋪子、九陽股份、安踏體育、李寧，重點關注初創品牌元氣森林、花西子，以及童裝童鞋企業起步股份等； 主線三：擁有成熟商業閉環，且受益于整體線上滲透率提升的電商平臺，推薦京東。 另據艾媒咨詢數據顯示，2017年中國MCN市場規模為78億元，預計2020年MCN市場規模將達到245億元。 （本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔） 編輯|李凈翰肖勇 校對|孫志成 每日經濟新聞綜合 中國基金報、21世紀經濟報道、成都商報、中國青年報