每經記者 許戀戀    每經編輯 董興生    

10月26日，據36氪報道，字節跳動正考慮推動抖音業務單獨在中國香港地區上市。知情人士稱，高盛等多家投行曾與字節跳動溝通承銷事宜。《每日經濟新聞》記者求證字節跳動官方，相關負責人回復表示，在考慮部分業務上市計劃，但還沒有最后確定。

作為短視頻巨頭，抖音最新公布的日活超過6億。每經記者也注意到，除了抖音有最新的上市動態以外，抖音最大的對手快手也被曝出將于2021年第一季度赴港上市。據騰訊一線消息，美銀和摩根士丹利為快手公司的保薦人。

圖片來源：每經記者 許戀戀攝

在業內人士眼中，隨著抖音、快手不斷擴張，在資本市場也將迎來短視頻巨頭上市潮。讓人好奇的是，抖音、快手這兩大巨頭，誰將成為“短視頻第一股”？

抖音或將單獨上市

早在今年7月，就有消息稱字節跳動正考慮其國內業務在中國香港或上海上市。路透社援引知情人士消息稱，中國業務若單獨上市，估值將超過1000億美元。但據36氪了解，字節跳動中國業務還將再度分拆，抖音中國業務將單獨上市。

有分析認為，這或許也是受到Tiktok海外業務受阻的影響。歷經數月，Tiktok事件還未完全落幕，但不可否認，這對字節跳動的全球化業務擴張造成了不小的影響。

不過這也沒能影響抖音和Tiktok的盈利能力，9月7日，Sensor Tower商店情報數據顯示，2020年8月，抖音及其海外版TikTok在全球蘋果商店和谷歌商店收入超8810萬美元，再次蟬聯全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。其中，大約85%的收入來自中國版本抖音；海外市場中，美國市場排名第一，貢獻了7.8%的收入。

短視頻崛起后，很大程度上改變了一代人的娛樂休閑方式。東興證券認為，字節跳動旗下今日頭條與抖音兩款爆款產品的成功之處在于抓住了互聯網時代的機遇，包括智能手機潮，以及視頻內容熱潮。

圖片來源：每經記者 張曉慶 攝

抖音和快手可以說收割了大量用戶。今年9月的第二屆抖音創作者大會上，北京字節跳動CEO張楠公布了抖音最新的數據：截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶已經超過了6億。抖音還公布了創作者扶持成績單，過去一年，有超過2200萬人在抖音合計收入超過417億元。據快手2月發布的《2019快手內容報告》顯示，快手日活在2020年年初突破3億。

誰將是“短視頻第一股”？

“短視頻第一股”花落誰家尚未可知，但今年抖音和快手的變化是肉眼可見的。從商業化的角度來看，快手和抖音也在不斷拓寬業務邊界，嘗試不同的商業化變現手段，今年最明顯的就是加大了對直播電商的投入。

數據顯示，2020年上半年，直播經濟極大地激發消費潛力、激活消費市場和助推消費升級。1~6月，直播經濟規模達5630億元，直播刺激的消費規模達2833億元。中國人民大學國家發展與戰略研究院發布的《靈工時代：抖音平臺促進就業研究報告》顯示，過去一年，抖音整體帶動的直接和間接就業機會達3617萬個。其中不僅有創作者，還有直播運營、直播助理、選品師、場景包裝師等。

今年6月，字節跳動被曝出完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整，正式成立以“電商”命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。當時字節跳動方面回應每經記者表示，調整是為滿足用戶在抖音上的購物需求，成立抖音電商部門，是正常的業務調整。

快手在直播電商領域也是不斷加碼，找來“乘風破浪”的張雨綺成為快手電商代言人，并簽下了天王周杰倫。今年618期間，快手和京東聯手啟動了“雙百億補貼”，是快手電商首次啟動大規模補貼。

圖片來源：每經記者 譚玉涵 攝

據媒體報道，快手今年全年GMV目標設定為2500億元，而抖音直播電商的GMV目標也高達2000億。臨近雙十一，抖音和快手也在緊密鑼密鼓地備戰。

快手和抖音，并非傳統意義上的電商平臺，做電商業務只是基于流量開辟一個新的變現渠道。電商有希望成為平臺新的營收增長極。除了電商，今年抖音和快手在游戲領域也是頻頻加碼。分析認為，多元化的內容生態和商業化手段，對于提升平臺的估值有積極影響。