每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

11月26日，“2020成都中日韓企業版權產業發展峰會”正式拉開帷幕，中國與日韓兩國的版權大咖齊聚蓉城，從文博、動漫、游戲等版權相關產業領域展開深度交流，與此同時，11月26日至11月28日將進行“中日韓企業版權精品展”。

每日經濟新聞記者在展會上看到，既有熊貓、葫蘆娃等經典國漫IP，還有叮當貓、蠟筆小新等耳熟能詳的日本IP，也有風靡世界的韓國IP——搞笑無對白動畫短片的主角Larva等。

中國IP館里的葫蘆娃系列產品 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

“版權作為全球知識產權的三大支柱之一，已廣泛嵌入于新技術、新產業、新業態，成為一個國家或地區文化軟實力的直接體現。”活動現場，國家版權交易中心聯盟理事長李蘅指出，版權產業所創造的價值，正支配著世界財富中心的轉移與世界知識財富主權的變革。

在眾多版權領域，非遺是中華傳統文化的重要載體與表現形式，如何加強非遺項目應對市場化挑戰的造血能力，備受關注。此外，短視頻的出現，激活了非遺生命力，但侵權等問題也隨之而來……

既要沿著舊軌跡，也要會跨界

非遺，是文明和文化的血肉與靈魂。不過，隨著信息時代的到來，非遺也面臨著各種挑戰。如何平衡非遺的傳承與發展，是困擾業界的一大難題。

“所有非遺，不管是表演，還是以非遺為代表的優秀傳統文化，各種各樣的存在形式，其實都是我們生活中的一部分。”成都漆器工藝廠負責人王岳峰在論壇上表示，非遺的發展，既需要功能，也需要美感，還得遵循當下美的需求和趨勢。

“2020成都中日韓企業版權產業發展峰會”現場 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

近年來，王岳峰一直在推廣漆器文化，是漆器的“守藝人”，守著這份工藝與傳承。他說，“我不建議今天的非遺從業者穿越回某個朝代當復刻機器，別鉆進那個時代的思維體系，而是需要想象，如果古代的匠人穿越到了今天會做出怎樣的東西。”

上海文化執法總隊三支隊支隊長陳萍則認為，“傳統文化在當代發揚光大，不光是沿著原來的軌跡，還需要從更多產業角度來跨界發展”。

對于非遺的傳承和創新，今年100歲的成都詩婢家，也有著自己的體會與思考。這個創建于1920年的品牌，與北京榮寶齋、上海朵云軒、天津楊柳青并稱四大文化老字號。據悉，詩婢家精良之筆墨以及工細之裝裱，常為名家首選，而且它所產的木版水印譜，古樸清雅，享有盛名。徐悲鴻、張大千、齊白石等名人均與詩婢家來往密切。

“文化的傳承創新離不開‘在地’，比如成都文創企業大都繞不開熊貓IP。所以，我覺得需要有一個在地的文化，去落地、完成。”成都詩婢家文化有限責任公司總經理柏添表示，未來非遺會有更廣泛的應用場景，因為要加強對其的版權保護，而“在地”之外，還需“‘展望’，要有一個想象的空間，這不僅僅是一個地方性的問題，還需要有一個放眼的東西。”

非遺不能守舊，需要二次創作

正如論壇現場大咖們所言，非遺的發展要堅持傳統，但傳統并不意味著一成不變。每個時代都有自身的痕跡，而這些痕跡就是其創新點。因此，非遺從業者要找尋文化的精髓，吃透老祖宗留下來的東西，然后再根據流行審美加以創新。

“中日韓企業版權精品展”上日本IP館內的展品 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

現在已經進入5G時代，越來越多的智能終端設備普及。網上下單，就能在全球各地買到想要的東西，但問題也隨之顯露：人們創作的內容更容易被侵權，甚至在一瞬間就會被復制，并擴散到全世界?？梢?，信息時代新技術的迅速發展，雖然豐富了內容的傳播方式，創造了新商業模式和新平臺，但也給版權保護帶來了更為嚴峻的挑戰。

“我們也在朝非遺傳統方面努力。以新媒體為載體，讓人們認識、了解、喜歡上非遺，進而促進非遺的傳播。”字節跳動維權法務總監葉曉在現場分享道，“我們的‘非遺合伙人計劃’從去年4月啟動以來，到現在已累計引進了482個非遺大項目代表產品，1372個國家級的非遺項目，其中抖音已引進1318項，涵蓋率高達96%。相關的視頻數量達到了4800萬，播放次數超過了2000億，點贊次數達到了64.8億次。”

可見，在年輕人喜歡的抖音等短視頻上，非遺也備受歡迎和認可。“我們愿意在非遺傳承跟傳播上貢獻出自己的努力，非遺是中國傳統文化，但是同時它也能成為潮流，形成一個新市場。”葉曉認為。

韓國IP館里陳列的展品 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

盡管短視頻具備傳播速度快、范圍廣的優點，但也有被侵權搬運速度更快的無奈。“我們需要保護的內容數量是‘天量’數據。還得從‘天量’短視頻中排查可能性的侵權。”葉曉希望，技術發展能為內容提供更強有力的保障。“非遺僅從名字角度，就能看出它所強調的歷史文化傳承，但在目前已經岌岌可危的情況下，如何讓非遺進行更大范圍的傳播，非常重要。”

對此，柏添期待有更多版權普及的培訓，“我覺得非遺不能老是守著傳統的東西，而是需要二次創作。對非遺企業來講，最核心的是能創造出更多的內容，讓別人知曉我們、保護我們的非遺二次創作，這也是我們現在面臨的最大的挑戰。”