圖片來源：攝圖網

每經記者 李卓 每經實習記者 王紫薇 每經編輯 王麗娜

11月29日，一張淘寶客戶端首頁的截圖在多個群內流傳。截圖中可以看到，“淘寶買菜，次日送達”的廣告鏈接在淘寶首頁處于醒目位置。一時間，淘寶買菜內測的消息在多個群內發酵。對此，《每日經濟新聞》跟阿里巴巴方面確認時，其表示，“沒有更多信息可提供。”

即使如此，阿里在新零售及買菜業務的布局已長達數年，今年阿里在社區團購的動作更是頻繁。今天下午的消息再次讓阿里的社區團購野心暴露無遺。

11月30日，據十薈團官方消息，其已完成1.96億美元的C3輪融資，阿里巴巴是本輪融資的聯合領投方之一。而在此前阿里已經連續兩輪對十薈團投資加注。

阿里重倉社區團購已是鐵板釘釘的事。或許，阿里“真身”是否宣布入局社區團購并不重要，畢竟，社區團購的戰場中一直都有阿里的影子。

阿里的社區生意或以城市為主

除在投資領域對社區團購業務的不斷押注外，阿里自身的社區團購也在不斷發展。

阿里是最早看中社區業務、并開始嘗試社區新零售的玩家之一。2015年，阿里率先開始嘗試線上線下的新零售布局，盒馬鮮生當年成立。隨后的兩年時間內，盒馬鮮生在一線城市跑馬圈地，瘋狂開店。當時盒馬鮮生已經看中了社區服務這個大市場。

今年疫情爆發后，前期跑馬圈地的盒馬生鮮成為阿里發力社區團購的“觸角”。9月，盒馬生鮮的定位中已經明確加入了“社區團購”這一方向。10月底，阿里40億美金押注盒馬社區團購業務的消息被爆出。11月2日，阿里旗下社區團購業務“盒馬優選”已在武漢正式上線，開了1萬個團；11月底，不少招聘網站的信息頁中可以查到阿里在全國多地“招兵買馬”，啟動社區團購相關崗位招聘。招聘城市不止社區團購戰場最為焦灼的長沙、武漢等城市，還覆蓋了多個一二線城市。

同時，今年7月份，阿里系餓了么也在社區團購有所動作，鄭州成為其首個開團點。

除了盒馬鮮生及餓了么之外，深入社區的菜鳥驛站也成為阿里發力社區團購的又一利器。2019年年初，阿里在淘寶客戶端曾低調上線了“驛站拼團”版塊，旨在通過預售+自提的方式完成用戶購買流程。可以看出，當時菜鳥驛站“自提點”的身份當時就初露端倪。今年6月，菜鳥正式官宣將把菜鳥驛站升級為數字社區生活服務站。

在盒馬鮮生明確加入社區團購的當月，《每日經濟新聞》記者在北京的走訪調查發現，北京朝陽區盒馬生鮮門店的工作人員對“社區團購”一詞還比較陌生。但當時的門店旁，盒馬提供外送服務的通知已經被放在了店門旁醒目位置。

阿里自身內部社區團購的業務似乎已“萬事俱備”。海豚智庫創始人李成東在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，阿里的社區團購戰場主要在城市，下沉市場里其優勢并不明顯。“盒馬早期在城市的跑馬圈地積累了不少優勢，此外阿里的落地配物流、供應鏈等也具備較強實力。與其他社區團購去下沉市場不同，阿里可能會打差異化，主攻城市。”李成東說。

一場不得不打的燒錢持久戰

今年的社區團購賽道已經被盤點到“應說盡說、無話可說”的地步，僅近兩個月，各互聯網大佬緊鑼密鼓的動作已經足夠讓人目不暇接。

11月起，美團買菜、美團優選大幅提高對地推人員的招聘力度。根據11月30日美團發布的第三季度業績報告，三季度美團新業務已燒掉20億元。成立不足半年的美團優選，目前已覆蓋華東、華中、華南、西南、西北、華北地區的12個重點省份。

11月22日,滴滴旗下社區團購橙心優選官方消息稱，目前日訂單已經突破1000萬。

11月27日，有消息稱京東優選即將上線，新成立的社區團購業務部將對京東原有的友家鋪子、蛐蛐購、京東區區購三塊業務進行整合。

11月29日，有騰訊投資背景的興盛優選宣布進駐深圳，根據公開資料，興盛優選現已進駐全國14個省、直轄市和6000多個地、縣級市和鄉鎮，并已滲透至4萬個自然村。興盛優選方面曾預計，2020年整體GMV將達400億。

而在此前，多多買菜、美團買菜、還有多次傳出字節跳動正在醞釀的“今日買菜”的新聞動態不斷刺激行業敏感的神經。

除互聯網巨頭們之外，在社區團購這條賽道殺出血路的獨角獸也在緊張迎戰。

11月28日，叮咚買菜宣布進軍西南，首站入駐成都。而在2020年之前，一直盤踞上海的叮咚買菜，今年初北上北京，并迅速開店300家。據叮咚買菜官方消息，今年10月以來叮咚買菜加速了全國布局，目前，叮咚買菜在全國已覆蓋二十余個城市，日訂單量達80萬單，用戶量達3000萬。

圍繞社區團購的競爭在這個11月已經到了白熱化地步。社區團購對阿里來說是一場“不得不打”的戰爭。李成東表示，“不參與就很被動。投資十薈團也是阿里的競爭策略之一。”

想拿到這個被資本看好的萬億市場的入場券，燒錢似乎是唯一的選擇。燒錢何時是個頭、勝負何時能決出，似乎沒人可以給出答案。

李成東表示，目前社區團購要談論如何贏還為時過早。“目前還不涉及贏不贏的問題，大家可能更多的定位盡可能不輸或者輸得不要太慘。”可以預見的是，社區團購的爭奪會是一場時間不短的鏖戰。