每經記者 王星平    每經編輯 王麗娜    

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盡管業務遭遇了新冠肺炎疫情挑戰，全球最大的咖啡連鎖星巴克似乎并沒有放慢市場擴張的打算。

12月9日，星巴克投資者大會舉行。由于兩年一度的節奏，星巴克投資者大會無疑備受關注。《每日經濟新聞》記者也注意到，在此次大會上，星巴克不僅表示該公司業務情況好轉速度快于預期，并預計到2022年的咖啡市場需求將出現強勁反彈，星巴克還公布了其未來的開店計劃——未來10年新開2萬多家門店。

值得一提的是，無論是業務復蘇情況，還是對于未來的規劃，中國市場多次在星巴克投資者大會上被提及。顯然，中國市場已經成為了星巴克押寶未來的重點市場之一，而這也意味著，未來星巴克也將在中國市場投入更多。受此次大會影響，星巴克股價周三盤后上漲近4%。星巴克目前市值接近1200億美元，今年迄今股價已累計上漲約14%。

業務復蘇超預期

對于今年的消費市場來說，疫情“黑天鵝”的出現顯然讓這一市場中的各個元素都受到了不小影響，即便是咖啡巨頭星巴克，也沒能幸免。

這一點，在此前星巴克發布的財報中就有所體現。根據星巴克2020年第四財季（第三季度）財報，星巴克三季度營收為62.03億美元，同比降低8.1%；凈利潤為3.93億美元，同比降低51.1%，即不到去年同期的一半。

不過，在星巴克總裁兼首席執行官Kevin Johnson看來，這是星巴克復蘇快于預期的結果。Kevin Johnson表示，對2020財年表現感到很滿意，“美國和中國這兩個主要增長市場的恢復速度高于預期”。

也正是看到這一向好的態勢，在此次投資者大會上，星巴克首席財務官Pat Grismer重申了星巴克2021財年的預測，即調整后每股收益達2.70美元至2.90美元。星巴克還預計，到2022財年（將于明年10月開始），公司盈利將增長超20%。2023年和2024年實現長期增長目標，調整后每股收益增長率達10%至12%。

Grismer還告訴投資者，星巴克將長期收入增長預期略微上調至8%-10%。在2018年舉行的上一屆投資者大會上，星巴克曾表示，預計調整后每股收益每年至少增長10%，長期而言，綜合收入增長在7%至9%之間。

受此消息影響，星巴克股價周三盤后上漲近4%。該公司目前市值接近1200億美元，股價今年迄今已累計上漲約14%。

未來10年新開2萬多家門店

當然，在投資者大會上，除了財務數據上的目標，星巴克還重點公布了其另一個目標，在2030財年前將其咖啡店數量從目前的近3.3萬家增至5.5萬家，在全球范圍內實現6%的凈新店增長率。

從3.3萬家到5.5萬家，這也就意味著，未來10年新開2萬多家門店。星巴克認為，通過在市場上大量開設新型商店，包括規模較小的商店以及提供快速自取和路邊取貨服務的商店，其將能夠從競爭對手那里奪走更多的顧客。

值得一提的是，作為星巴克全球第二大市場的中國市場，未來將會出現更多的星巴克門店。該公司預計美國的新店增長率約為3%，較此前預計的3%-4%略有下滑。而在第二大市場中國，星巴克預計門店數量將出現低雙位數增長。

據了解，在2020年第四財季，星巴克全球凈增門店為480家，其中在中國凈增門店為259家，這創下了星巴克中國季度開店總數的新紀錄。而在大會上，Kevin Johnson表示2021年在中國新開600家分店，到2022財政年底，要在2022財年末進駐230個城市，公司將在中國擁有6000家門店。

之所以在中國市場如此加速擴張，星巴克國際及渠道發展集團總裁John Culver表示，對于星巴克中國來說，繼續努力擴張門店“是一件大事”，這大約占星巴克中國總收入增長的75％至80％。

當然，門店擴張的同時，星巴克對中國市場的投資亦在持續。11月16日，總占地面積約8萬平方米的星巴克中國咖啡創新產業園在江蘇昆山正式破土動工，該項目是星巴克在美國之外最大的一筆生產性戰略投資，也是在亞太市場的首筆。開工儀式上，星巴克宣布將繼續追加項目總投資至近11億元，也顯示出其深耕中國市場和加碼國內咖啡產業鏈的決心。

此外，記者還注意到，隨著消費節奏的加快和國內競爭壓力加大，星巴克加快了向更多外賣和快速自取業務（Drive-through）的轉型，且早在去年在北京開設了全球首家“啡快”店，強調“在線點，到店取”，這一系列舉措，也加快了其數字化轉型的進程。截至上一財年第四財季末，星巴克中國星享俱樂部活躍會員數達到歷史新高1350萬，增幅達26%。