每日經濟新聞 2021-03-07 10:16:13
3月6日，上映第23天的《你好，李煥英》票房達50.36億，超過《哪吒之魔童降世》，成為中國影史票房亞軍。《哪吒之魔童降世》導演餃子手繪漫畫道喜。餃子為什么會給“李煥英”賀喜，這背后是一段“中國電影海報交接”的傳承故事。
每經記者 宋紅 溫夢華 畢媛媛 每經編輯 董興生
短短23天，《你好，李煥英》創造的票房神話仍在繼續。
根據貓眼和燈塔專業版實時數據，3月6日，上映第23天的《你好，李煥英》票房達到50.36億，超過《哪吒之魔童降世》，成為中國影史票房亞軍。面對《你好，李煥英》票房的超越，《哪吒之魔童降世》導演餃子手繪漫畫道賀，《你好，李煥英》也隔空回應，海報中兩部電影其樂融融。
圖片來源：貓眼專業版
2015年，《人在囧途之泰囧》票房被《捉妖記》超越，讓出了票房冠軍位置，徐崢第一時間發文曬出了《泰囧》向《捉妖記》祝賀的海報，并說：“希望從此成為中國電影界的一種禮儀，永遠支持新冠軍！紀錄，就是用來打破的，中國電影加油！電影人加油！觀眾加油！”中國電影票房前三名海報自發“交接儀式”，便從這時候開始延續下來。
此外，自2月15日《你好，李煥英》上演華麗逆襲以來，讓影片背后的北京文化、儒意影視、貓眼文化、中影、華誼兄弟、橫店影業等在內的20多家出品公司更是賺得盆滿缽滿。不過，最受益的是許家印和馬化騰他們投資的恒騰網絡，該公司為《李煥英》的保底發行方，根據wind數據顯示，截至3月7日，恒騰網絡總市值905億港元。
先說一則近50年前的小故事。
1977年12月，喬治·盧卡斯的《星球大戰I：新希望》上映，超越斯皮爾伯格的《大白鯊》票房紀錄。作為盧卡斯的好友以及后來的合作伙伴，斯皮爾伯格第一時間發布慶賀海報，海報上為星戰機器人R2D2垂釣大白鯊的畫面，左上角是斯皮爾伯格寫給喬治·盧卡斯的信：“你充滿原力的想象，讓《星球大戰》配得起這頂票房桂冠！——你的老伙計，斯皮爾伯格。”
圖片來源：官方海報
1982年，斯皮爾伯格憑借《E·T》重奪冠軍，喬治·盧卡斯包下了《Variety》雜志的整版與之禮尚往來。
《星球大戰》重映時,再次刷新票房紀錄，拿回冠軍，斯皮爾伯格重發祝賀海報，讓E·T再為機器人R2D2加冕。
圖片來源：官方海報
有意思的是，兩位好友的互動，使得電影票房冠軍的新誕生，被前冠軍發海報祝賀的傳承在好萊塢延續了下來。
隨著中國電影商業化的快速發展，2015年前后電影票房紀錄頻頻被打破，這項來自好萊塢祝賀禮儀的傳統，也在國內繼承并發揚光大。
最早在國內做出這種“冠軍交接儀式”舉動的，是《泰囧》的導演徐崢。
2015年，《捉妖記》超越了當時的票房冠軍《泰囧》，徐崢曬出了《泰囧》向《捉妖記》祝賀的海報，并表示：“希望從此成為中國電影界的一種禮儀，永遠支持新冠軍！紀錄，就是用來打破的，中國電影加油！電影人加油！觀眾加油！”
《泰囧》發海報祝賀 圖片來源：官方海報
2016年，周星馳導演的《美人魚》票房一路高歌，成為新的中國票房冠軍，《捉妖記》就延續了徐崢的“禮儀”，官方微博第一時間發祝賀海報，恭喜《美人魚》登頂。
《捉妖記》發來賀電 圖片來源：電影捉妖記微博
很快，周星馳也打破被賀電影不回應的慣例，發了一張美人魚和胡巴在水下玩耍的海報。海報是手繪風格，跟頭上戴著“氧氣泡泡”的胡巴共同在水下暢游的正是《美人魚》片中道具。海報的文字是：“魚水同樂，真愛無敵。”
《美人魚》發魚水同歡圖回應 圖片來源：官方海報
對于這種冠軍交接儀式，《捉妖記》出品人江志強曾感慨：“俗話說文人相輕，但在這種儀式中，我感受到了同行的默契和支持。”
2017年，《戰狼2》以56億元的票房，成功登頂票房冠軍，《美人魚》也曬出了向吳京《戰狼2》祝賀的海報。
《戰狼2》發行方講武生認為：“票房紀錄由一部國產電影交接棒給另一部影片，代表著國產電影的一個個進步。”
不過，《戰狼2》的冠軍寶座已保持四年，此后票房榜的亞軍、季軍位置一直在發生更迭。2019年，一直不受重視的動畫電影《哪吒之魔童降世》爆火，成為國漫新希望，并先后超越了《捉妖記》《紅海行動》《流浪地球》成為當時中國電影票房第二名，以上幾部電影紛紛向“吒兒”發來祝賀海報，就連《復聯4》也入鄉隨俗，向《哪吒之魔童降世》表示祝賀。
經歷了2020年的創傷，中國電影重新起步且欣欣向榮，更顯得殊為不易。《你好，李煥英》成為黑馬，票房一路上揚，超越《流浪地球》后，導演郭帆發出了祝賀海報。3月6日，《你好，李煥英》票房超過了《哪吒之魔童降世》，成為中國電影票房新亞軍，《哪吒之魔童降世》官方發布海報慶賀。漫畫內容是哪吒的媽媽騎自行車載兒子，后者說：“娘，我長大了一定有出息。”卻被親娘吐槽：“先擦擦臉吧，你黑眼圈都要哭沒了。”
圖片來源：官方海報
知名影評人譚飛感到欣喜，認為這是一個特別好的接力和傳承，他向每經記者表示：“這反映了中國電影人還是心有胸懷，不在乎一城一池的得失，而是把整個行業放在第一位。今后可能還會有秩序的變化，但任何變化都可能是行業的一小步，也可能是一大步。這種互相祝賀，也是互相競爭往前超越的態勢，正是中國電影發展的縮影。”
票房節節高升，《你好，李煥英》背后的出品方也賺得盆滿缽滿。
2月19日，北京文化發布了關于電影《你好，李煥英》票房的公告，公告顯示截至2月17日，影片票房為27.25億（含服務費），公司營收約為6000萬~6500萬。此外，公告還表示，影片已委托第三方公司進行保底發行，保底票房收入為15億元。北京文化也迎來年后首個開盤日的漲停，并且兩天暴漲18%。
2月19日，華誼兄弟也披露稱，截至2月17日，公司來源于《你好，李煥英》的營業收入區間約為860萬元~1031萬元。
華錄百納2月19日公告披露，《你好，李煥英》對公司參股公司北京精彩營業收入的影響約為人民幣9000萬元至1億元，對華錄百納歸屬于母公司股東的凈利潤影響約為人民幣1200萬元至人民幣1300萬元（最終結算以實際數據為準）。
根據貓眼專業版，共有26家公司參與了《你好，李煥英》的出品，前三大出品方分別為北京文化、儒意影視、貓眼文化，中影、華誼兄弟、橫店影業在內的近20家公司為聯合出品方。
根據票房分賬比例可以算出，北京文化在《你好，李煥英》的投資比例在6%~13%之間。作為第一大出品方，這個比例并不多。
2月21日晚，恒騰網絡一則公告，宣布了其為《你好，李煥英》的主要出品方和最大保底發行方。公告表示，出品發行的影片《你好，李煥英》票房已超40億元，目前還在熱映中。受該消息影響，2月22日，北京文化盤中跌停，2月23日開盤后，北京文化股價繼續下跌。截至3月5日收盤，北京文化股價5.54元/股，總市值39.7億元。
恒騰網絡是一家港股公司，投資方背靠恒大和騰訊兩大巨頭。2月23日，恒騰網絡股價直線拉升，一度漲超8%，盤初一度跌逾5%，該股22日大跌12.4%。根據wind數據顯示，截至3月7日，恒騰網絡總市值905億港元，之前一度超越1200億港元。不過，最近10日，恒騰網絡跌幅超29%。
保底發行是電影圈常見的投資方式，一般有兩種方式，一種是發行方買斷，如果票房達不到保底票房，對賭失敗，發行方承擔損失，出品方則穩賺不賠。如果對賭成功，發行方將獲得保底票房之外的全部超額收益。另一種是在保底票房的基礎上，高出的票房，出品方和發行方再按一定比例階梯分賬，票房越高，發行方分的越多。
《你好，李煥英》屬于哪種保底發行模式，目前不得而知，但一向擅長做保底發行的北京文化主動選擇被保底的情況并不多見。今年1月26日，北京文化公告稱公司銀行貸款逾期，逾期貸款本金5億元。一位接近北京文化的人士向每經記者透露，北京文化資金比較緊張。
中國電影票房冠亞軍《戰狼2》（56.9億）《你好，李煥英》（50.6億）均體現了家國情懷。縱觀中國電影近幾年來創造票房佳績的影片，《紅海行動》《湄公河行動》《我和我的祖國》等，其內核都在傳遞“情”。中國影史票房冠軍《戰狼2》中有句經典臺詞：“犯我中華者，雖遠必誅”。不管是影片的情節故事還是導演的堅守，都燃爆了觀眾的愛國情懷。
譚飛告訴毎經記者：“有一句話叫’純粹最無敵，真心最有力’。2020年以來爆發了新冠疫情，大家更珍惜家庭、珍惜父愛母愛、珍惜子女，社會心態轉變非常明顯。這樣單純的頌揚母愛的東西，反而比那些繁復的東西更能深入人心。”
《你好，李煥英》的成功在于影片巧妙的構思，并非憑資本憑投入憑大牌的陣容。著名電影人趙軍向毎經記者分析：“這應該是中國電影史上最出乎意料的一次市場突襲。不同類型的影片都可能出現黑馬，再一次證明中國電影永遠有奇跡！《李煥英》也用成功說明，中國電影不需要用力過猛。”
無論是家國情，亦或母女情，都讓觀眾從電影中看到屬于自己的影子。正如一位網友的評語：“即使你事先知道結局，依然會淚流滿面。” 觀眾哭的不僅是電影里感人的情節，還有那個雖然平凡普通，然而最終被點贊、肯定的自己，這正是觀眾的共鳴。
“家國情和親情，最容易打動人，因為它是人類最本質的兩種情，也是能超越一切直達內心的，所以《戰狼2》和《你好，李煥英》會如此成功。”譚飛表示。
未來，什么樣的中國電影會贏得高票房？中國電影評論學會會長、著名學者饒曙光告訴每經記者：“話題性、共情度是高票房電影最重要的兩個因素。迄今，《你好，李煥英》的口碑一直堅挺，形成了獨特的口碑景觀、口碑效應。更多的觀眾看完電影后第一時間給母親打電話，成了《你好，李煥英》觀影的’標配’。”
“親情電影”、共情度高的電影比“工業化電影”更具有觀眾緣。因此，“我們在推進中國電影工業化的時候，應該同時注重內容表達，尤其是情感表達、情感的飽滿度，兩者相得益彰，良性互動，無往不勝”。
目前，國產片票房前十影片中，過半影片的導演來自跨界。所以，并非是“科班”再難出“名導”，而是在當下語境中人人都有可能成為“名導”。科班也好，非科班也罷，最重要的是要回歸電影本身，回歸電影藝術的初心、本質。
饒曙光表示，中國的電影專業教育也應當與國民電影教育協同發展，只有不斷提高國民的觀影素質，才能激勵創作界提高電影水準；同理，只有不斷提升電影創作水準，才能全面提升國民的電影認知，進而孵化出更多中國電影新力量，助推中國電影向世界電影強國目標邁進。
封面圖片來源：貓眼專業版
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