每經記者張懷水北京攝影報道每經編輯陳星 4月25日，商務部召開2021年全國消費促進月系列活動專題新聞發布會。 記者在發布會上了解到，消費促進月活動將于5月1日在上海正式啟動。活動的主題為“加快促進消費回升和潛力釋放，促進形成強大國內市場，暢通國內國際雙循環”。啟動儀式上，將舉辦形式多樣、內容豐富的系列促消費活動，比如車展、老字號展等。 圍繞2021年“老字號嘉年華”系列活動的部署情況和亮點特色，《每日經濟新聞》記者在發布會現場向商務部提問。 商務部流通發展司司長劉德成對記者表示，為推動老字號順應消費升級趨勢，弘揚優秀傳統文化，商務部將在消費促進月期間全面啟動全年持續推進“老字號嘉年華”系列活動，圍繞“國潮國貨、品質生活”這一主題，打造消費促進和宣傳推廣兩類活動，聚焦傳統節日、重點活動、重要展會三大節點。 （圖片說明：發布會現場） 推動老字號講出新故事 劉德成對《每日經濟新聞》記者表示，要堅持政府搭臺、多方參與、專業運作、企業唱戲四項原則，組織各地商務主管部門、電商平臺、主流媒體、專家學者、老字號企業五方聯動，線上線下同步開展25場全國性重點活動和百余場地方特色活動。 “首先是結合重要節點，弘揚優秀傳統文化，推動老字號講出新故事。”劉德成指出，將結合端午、中秋等傳統節日和品牌日、非遺日等主題日，消博會、服貿會、進博會等重要展會，組織舉辦特色突出、各有側重的系列活動，以老字號為媒介，展示中華優秀傳統文化，讓人民群眾在品味百年味道的同時，也能享受到豐盛的文化大餐。 劉德成回答《每日經濟新聞》記者提問時還表示，5月12日晚上，商務部將在廣州北京路步行街舉辦全國“老字號嘉年華”啟動儀式，發起“擦亮金字招牌，弘揚優秀傳統文化”的倡議，展現老字號企業風采、工匠精神、品牌魅力，講好中國故事，弘揚中華優秀傳統文化。 據商務部對1128家中華老字號企業2019年經營情況的調查顯示，84%的企業處于盈利狀態，1%的企業收支相對平衡，年營業收入達到5000萬元以上占比接近50%。同時，中華老字號企業總體利潤率達到2.7%，半數企業利潤率超過6%，一大批老字號市場競爭力不斷增強，品牌影響力明顯提升，整體呈現良好發展勢頭。 （圖片說明：每經記者在發布會提問圖片來源：商務部網站） 線上線下同步組織商品展銷 記者注意到，近日，商務部辦公廳發布《關于組織開展2021年“老字號嘉年華”活動的通知》（以下簡稱《通知》）。 《通知》指出，以中華老字號、地方老字號產品為重點，兼顧地方特色產品，促進老字號傳承創新發展，促進國潮國貨消費，促進中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。 《通知》要求，引導步行街、購物中心、商場、超市等開設專區專柜，鼓勵大型電商平臺組織舉辦專題活動，開展老字號產品集中展銷，營造品質消費氛圍，推廣優質精品國貨，推介優秀民族品牌。 劉德成回答《每日經濟新聞》記者提問時則表示，將線上線下同步，組織商品展銷，促進老字號擁抱新機遇。在步行街、購物中心、商超開設老字號專柜，在京東、阿里等電商平臺設立老字號專區，微博、抖音等新媒體平臺將推出“老字號潮起來”話題、短視頻挑戰賽等形式多樣的專題活動，全方位展示國潮消費氛圍。 此外，將組織交流研討，推動創新發展，激發老字號發展新活力。劉德成介紹，活動期間，將組織專家學者和老字號企業開展交流研討，解讀相關政策，推廣典型案例，共謀發展思路。推動有關機構運用大數據等手段，深入分析老字號消費趨勢，引導企業開發新產品新服務，發展新業態新模式，煥發新活力，展現新風采。 中國貿促會研究院副院長趙萍接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，疫情在一定程度上重塑了中國的消費模式，創造了新的消費亮點，進一步增強了消費者線上消費習慣，使線上消費增速和占比持續提高。“政府在促消費方面不斷加碼，營造更加濃烈的消費氛圍，將為消費回暖、反彈提供更加有力的支撐。”