每經記者 張虹蕾    每經編輯 張海妮    

隨著“五一”小長假的來臨，國內旅行和消費市場已經呈現出全面復蘇的跡象，后疫情時代逐步開啟。

“沒有經歷過周期波動，不會成為偉大的企業。”目前大多數企業都面臨一場穿越周期的挑戰。中國經濟在后疫情時代的表現備受全球期待，在經濟復蘇大潮中，品牌力量成為不可忽視的價值動能。哪些企業更有希望穿越周期？哪些企業更有可能轉危為機？

疫情沖擊愈加顯現品牌價值的重要性。有著5年積淀的中國上市公司品牌價值榜，已成為衡量上市公司品牌價值的風向標。5月10日，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞聯合出品的“2021中國上市公司品牌價值榜”將隆重揭曉。 

重構時代，品牌價值力量持續凸顯

對于國內資本市場來說，剛剛過去的2020年注定是載入史冊的一年。資本市場改革加速推進，將夯實直接融資體系的制度基石，顯著提升投融資效率。全面注冊制打通一二級市場，退市制度加速優勝劣汰，金融開放不斷邁向更高水平。上市門檻外升內降，加上“新經濟”的中概股集中回歸，優質的成長標的在中國資本市場集聚。

對于國內企業而言，在剛剛過去的2020年和2021年一季度，各行各業不僅面臨考驗，更經歷了重構。新冠肺炎疫情的全球大流行對于企業品牌價值建設而言也是危中有機。由于疫情沖擊，很多企業經營受挫、遭遇危機，但也有很多企業在疫情期間大放異彩。這同企業強勁的內驅力和靈活應變能力息息相關，也同企業品牌價值的厚積薄發不無關系。

面對疫情下的新形勢，一家大型上市公司高管坦言，盡管疫情影響了企業的正常生產經營，但與此同時，也催化了部分行業轉型與重構，創造了新的需求和場景。

一些上市公司正積極應對疫情，迅速在疫情變化下尋獲商機。線上辦公、線上教育、云綜藝、線上問診等成為異常繁忙的業務，一些長期耕耘的企業正由此獲得發展機遇，這也是企業品牌價值和軟實力的真實寫照。

有品牌觀察人士分析道，短期來看，品牌價值或許不能與企業各項實力指標一樣完全量化，但長期而言，品牌價值的波動與企業在資本市場的表現成正比。

“后疫情”時代誰更有希望成為牛公司？5月10日，每日經濟新聞每經智庫和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心將聯合發布“2021中國上市公司品牌價值榜”。 

五年厚積薄發，助力上市公司品牌重塑

事實上，早在2017年3月31日，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心就與每日經濟新聞強強聯合，首次針對中國上市公司品牌價值構建起研究體系，并發布了研究成果“2017中國上市公司品牌價值榜”。

“我們可以基于任何一家中國上市公司的數據，給出其最終的品牌價值。”清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授介紹稱，榜單也可以讓沒上榜的企業對比行業內領先企業，制定其品牌建設計劃。

與往年相比，今年將在“主榜TOP100”、“海外榜TOP50”和“新銳榜TOP50”三大榜單的基礎上，隆重推出“中國上市公司品牌活力榜”，以呈現近年來高速發展企業的品牌價值成長性，特別是疫情期間的企業增長活力。

在即將發布的“2021中國上市公司品牌價值榜”中，除了對中國上市公司進行品牌價值分析，研究團隊還將深度剖析經濟復蘇大潮中品牌力量的重要性。這份榜單將為上市公司資本品牌評估帶來延續五年的價值定義，助力上市公司夯實品牌、穿越周期。

中國上市公司品牌價值榜馬上將實現連續發布五年，其本身也形成了較好的品牌，并擁有了自己的品牌價值。這份榜單既有客觀的公司財務數據，又有針對性的專家評價數據，在品牌價值評價時能夠做到主客觀兼顧、定量和定性相結合，實現了對企業品牌價值的全方位診斷和立體式評價。這樣一份客觀、專業和權威的排行榜，對于引導企業像愛惜自己的羽毛一樣重視品牌具有巨大的推動作用。

一位品牌分析人士表示，經濟復蘇過程中，企業品牌價值等軟實力的重要性進一步凸顯。這能讓企業準確地掌握消費者和合作伙伴對企業的認知，為未來發展制定更為清晰的戰略和具體規劃。