每經記者 王帆    每經編輯 陳俊杰    

5月7日-10日，首屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉辦，澳洲保健品品牌澳佳寶（BLACKMORES）攜旗下多款產品參展。

《每日經濟新聞》記者了解到，澳佳寶1932 年成立，是澳大利亞主要的保健品企業之一，產品包括膳食營養補充劑、嬰幼兒奶粉、護膚品和健康咨詢服務。

澳佳寶在消博會的展區 圖片來源：企業提供

隨著中國居民健康意識的提升，“保健”、“養生”成為年輕人口中的熱詞，也擴大了保健品在中國的消費市場。艾媒咨詢報告顯示，2014年以前，中國保健品市場規模不超過1000億元，2014-2020年中國保健品市場規模持續增長，平均年增長率超過12%，預計到2021年中國保健品市場規模增至2708億元，是8年前的3倍之多。

與十年前保健品的海外代購浪潮不同，如今隨著跨境電商的發展，更多的國際保健品品牌得以打進中國市場，參與市場教育和競爭。中國市場對國際保健品品牌的重要性日漸提高。

澳佳寶中國區總經理劉家潾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“2012年，澳佳寶正式進入中國市場。2019年，中國成為澳佳寶全球三大戰略市場之一，直接向全球CEO匯報，總部直接給予支持，加快了各項決策的落地速度。2020年，澳佳寶在上海成立了中國創新中心，根據中國消費者的需求打造客戶體驗以及創新產品。”

據她透露，目前，中國成為了澳佳寶最大的海外市場。2020下半財年澳佳寶中國銷售額同比增長25%。目前，澳佳寶產品已入駐海口和三亞考拉海購門店、美好生活跨境體驗店、鯨貿海購零關稅體驗店。

對于未來中國保健品市場的趨勢，劉家潾十分看好。她分析道，隨著經濟發展和人民生活水平的提高，尤其是疫情過后，中國居民的健康意識和健康素養明顯提升，消費者群體也呈年輕化趨勢，年輕女性消費崛起，中產群體擴大，對健康投資的重視程度提升，可見中國膳食營養補充劑市場潛力巨大。

“中國營養補充產品市場更加專業化細分化，消費者對于場景需求、階段需求、健康維度的針對性需求等更加全面和精細。”她認為，以“健康中國2030”戰略為代表的國家政策，將提供更有力的政策支持，進一步助推健康市場的發展。