每經記者 王紫薇    每經實習編輯 陳劍銳    

2003年，淘寶的第一筆擔保交易誕生，是一部數碼相機。而入選這一年“時代寶貝”的則是膠卷。

淘寶2003年時代寶貝：膠卷

每經記者 王紫薇 攝

5月10日，淘寶上線滿18周年。當天，“購物車里看中國——淘寶18年18件時代寶貝展”在北京798藝術區展出。膠卷、萬能充、牛莉春晚同款大衣、螺螄粉、口罩等頗具時代特色的物件一一入選。

《每日經濟新聞》記者在展區了解到，淘寶此次挑選出的18件“時代寶貝”，是從2003年至2020年每年熱賣的爆款商品中選出的“時代符號”。而在業界看來，“購物車”里，折射的是中國18年消費趨勢變革，是一部鮮活的中國網購史。

正如此次參展的斯洛文尼亞新生代攝影師Matjaz Tancic表示，從他的“外國人視角”來看，中國消費者越來越注重品質、小眾、圈層等精神層面的消費。比如，他從洞洞鞋、小豬佩奇周邊、迪士尼門票等看到了中國的持續開放與中西文化的融合。

此次活動的策劃人不奪告訴《每日經濟新聞》記者，這些商品記錄了普通人生活和消費觀的變化，也反映了電商平臺對產業鏈的影響及后者的改進升級。在淘寶、京東等網購平臺興起后，商家對消費需求和消費潮流的掌握更準確且快速，產業鏈在不斷迭代升級，目前面對新消費群體的需求變化，供給端早已“準備就緒”，以高產能和強應變來助力國貨新品牌不斷成長。

18年來，“購物車”都裝了什么

可以說，我們的購物車，見證了這18年來的時移世易。

21世紀初，數碼相機已經興起，2003年，膠卷在淘寶上“回光返照”，短暫的高光過后，傳統膠卷國際市場銷量以30%的速度下滑，膠卷大王柯達公司也于2013年8月宣布破產。未曾想到，當年搶購膠卷的人們，拍下的是百年膠卷產業的黃昏。巧合的是，淘寶上的第一筆擔保交易便是一部數碼相機。

相機業的新舊交替，意外見證了網購的新篇章，而網購則見證了中國消費市場的更迭。

2005年，華語樂壇神仙打架。當時MP3取代隨身聽風靡校園，OPPO、魅族、紐曼、愛國者等品牌成功搶占市場。而隨后，手機開始統治智能設備的江湖。在iOS和安卓面世之前，功能機就開始展現出強大的娛樂功能，拍照和音樂自然不在話下，彩屏手機成為了2006年的時代標簽。

“時代寶貝”折射了18年來的生產、消費和科技的變革，還有那些難以忘懷的時代記憶。

記者注意到，2008年的時代寶貝是“中國心臉貼”，這與當年汶川地震和北京奧運會分不開，淘寶方面表示，當年淘寶平臺“中國心”臉貼等相關商品供不應求；2011年入選商品是“加碘食鹽”，當年3月日本福島核泄露后，中國多地引發搶鹽風波，消費者已經習慣網購；在剛剛過去的2020年，淘寶上搜索“口罩”達75億人次，該數據刺激了口罩產能，年初的口罩供不應求的場景已被改變。

新需求倒逼 淘寶新品平均上線周期僅需7天

2009年，iphone手機銷量達2000萬，iphone配件成為淘寶熱賣的商品。淘寶商家也正是抓住這一消費需求之變，開始做周邊配件。“2009年開始淘寶平臺的數碼產業帶，一年銷售都是百億的規模。”不奪表示。

從膠卷、萬能充、“中國心臉貼”到iphone配件，消費者的喜好會變，但過去十幾年里消費需求的井噴趨勢不變，在這大消費時代跑馬圈地的基礎陣地是品牌。

韓都衣舍創始人在2015年就曾表示“未來必然是電商的品牌化發展時代”，當時以韓都為首的服裝品牌通過“多款少量、快速返單和靈活性”的新需求倒逼供應鏈迭代升級。不奪告訴《每日經濟新聞》記者，目前淘寶平臺的商家面對新消費熱點，從打樣到商品上線的的時間僅需7天。

而目前，隨著圈層化消費興起，服飾領域中，漢服、lolita服飾、JK制服脫穎而出，被稱為消費者買了就出不去的“三坑”。

2018年“時代寶貝”：三坑

每經記者 王紫薇 攝

2018年，“三坑”成為了淘寶的“時代寶貝”，并引來商家入局。2020年，“三坑”消費需求持續增長。拼多多平臺2020上半年，原創漢服較2019年同比增長了30倍，漢服、JK制服、Lolita裙也逆襲成為品類Top3。目前，“三坑”已是一個新的百億市場。

隨著新消費群體成為消費主力，其需求的個性化、圈層化已經成為新品牌們飛速增長的密碼。

品牌“懶角落”服務收納場景，并在短時間內內迅速成為行業第一；新銳小家電品牌“添可”雙11其直播間開賣1分鐘成交額即破千萬；三頓半、元氣森林、王飽飽、開小灶等發現了現代年輕人在飲食方向上對時間、便捷性及品質的極致要求，并迅速針對需求“對癥下藥”，相關品牌在速溶咖啡、沖飲麥片等領域對應的食品頻域做到TOP1。

根據近期阿里研究院發布的《2021中國品牌發展報告》，去年天貓雙11期間，360個新品牌成為細分行業的冠軍，其中超過九成是國貨品牌。2020年天貓新品牌的銷售額達到2016年的17.9倍。

封面圖片來源：每經記者 王紫薇 攝