每日經(jīng)濟新聞 2021-05-20 17:08:22
◎綜合美邦服飾高層在股東大會上透露的信息:公司會更聚焦主業(yè)和核心品牌的發(fā)展,把更多的精力和資源投入到主營業(yè)務(wù)中。希望將美邦打造成傳播青年力的品牌,所以基于青年文化的傳播,可以選擇各個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖成為代言人。
每經(jīng)記者 舒冬妮 每經(jīng)編輯 文多
5月20日上午9點30分,美邦服飾(002269,SZ)股東大會在上海自貿(mào)區(qū)康橋東路800號準時召開。不包括公司董事會成員及工作人員,現(xiàn)場除了以股東身份參會的記者外,僅有一名私募機構(gòu)代表作為中小股東到場,氛圍略顯冷清。
而在3月底4月初公司股價收獲9連板時,也一度賺足眼球。經(jīng)營層面,賣了房產(chǎn),又擬出售華瑞銀行股份,美邦服飾近來的頻繁操作也引人關(guān)注。
“大家比較關(guān)注的就是我們今年的一些動作,我們確實會更聚焦主業(yè)和核心品牌的發(fā)展,(把)更多的精力和資源投入到主營業(yè)務(wù)中。”公司董事長、總裁胡佳佳在股東大會上答投資者問時說道。
股東大會現(xiàn)場。圖片來源:每經(jīng)記者 舒冬妮 攝
美邦服飾已經(jīng)連續(xù)兩年虧損。根據(jù)年報,公司2020年實現(xiàn)營收38.19億元,同比下降30.10%,虧損8.59億元。2019年,公司全年營收54.63億元,虧損8.25億元。
4月29日晚,美邦服飾披露2021年一季度財報,報告期內(nèi)營收約7.97億元,同比下降13.40%。
造血不足,變賣資產(chǎn)回血成為美邦的主要自救方式。
3月9日晚,美邦服飾公告,上市公司及其控股子公司邦購信息擬將持有的模共實業(yè)100%股權(quán)出售給巴克斯酒業(yè),模共實業(yè)的主要資產(chǎn)為位于上海市浦東新區(qū)康橋東路799號的房產(chǎn),總建筑面積約3.83萬平方米。
4月26日晚,美邦服飾再發(fā)公告,擬以現(xiàn)金交易方式向凱泉泵業(yè)出售所持華瑞銀行10.10%股份。公告稱,將剝離與公司主營關(guān)聯(lián)度低的資產(chǎn),實現(xiàn)公司資源整合的同時聚焦主營業(yè)務(wù),加強公司在服飾設(shè)計與銷售,品牌推廣等相關(guān)領(lǐng)域的競爭力。
5月20日,記者也在園區(qū)內(nèi)看到了已經(jīng)賣出的美邦標志性場所——美特斯邦威服飾博物館,目前未開門接待。
美特斯邦威服飾博物館。圖片來源:每經(jīng)記者 舒冬妮 攝
在股東大會上,對于公司目前庫存清理進展、房產(chǎn)處置后的資金情況等問題,董秘張利回應(yīng)表示,2020年存貨余額同比下降22.60%,并且一年以內(nèi)的庫存消化力度很大。而房產(chǎn)處置資金已經(jīng)到賬,并且90%款項已經(jīng)投入到公司生產(chǎn)運營。
2020年年報顯示,美邦服飾小于1年、1~2年、2~3年、3年以上的存貨價值分別為9.96億元、3.80億元、1.52億元、5333.75萬元,存貨價值總計高達15.82億元。
美邦服飾在2021年一季度財報中也表示,公司調(diào)整渠道結(jié)構(gòu),將加大力度拓展加盟店鋪并關(guān)閉虧損店鋪,預(yù)計1~6月經(jīng)營業(yè)績同比減虧,二季度公司仍將繼續(xù)加大力度消化存量商品回籠資金,對主營業(yè)務(wù)毛利產(chǎn)生一定負面影響。
3月11日,美邦服飾在投資者互動平臺回應(yīng)稱,《深圳證券交易所股票上市規(guī)則》中關(guān)于退市指標及風(fēng)險警示等內(nèi)容經(jīng)過修訂之后有所改變,其中觸發(fā)財務(wù)類指標的退市風(fēng)險警示標準,由原先“最近兩年凈利潤為負或營業(yè)收入小于1000萬元”的單一財務(wù)指標修改為“凈利潤+營業(yè)收入”的組合財務(wù)指標。因此,公司2020年度不會因為此項指標而被標識退市風(fēng)險警示。
雖然暫時甩掉了退市風(fēng)險,但美特斯邦威能否重整旗鼓,重新走上“不尋常路”?
“大家比較關(guān)注的就是我們今年的一些動作,我們確實會更聚焦主業(yè)和核心品牌的發(fā)展,(把)更多的精力和資源投入到主營業(yè)務(wù)中。經(jīng)營層面圍繞品牌和產(chǎn)品升級,實現(xiàn)美特斯邦威‘再塑不尋常’的使命。”胡佳佳說。
不可否認,國貨品牌正在崛起,給了美邦重振旗鼓的機會。談及國貨品牌崛起、國產(chǎn)品牌替代海外品牌的可能性,公司董事、負責(zé)渠道營運的劉巖表示,這已經(jīng)成為必然趨勢,他認為,Z世代的購物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化,對于國貨品牌而言,應(yīng)該為年輕消費者購物打造完美閉環(huán)。
“我們看到,Z世代不再盲目選擇國際時尚品牌,更加注重選擇適合自己的。所以近兩年國潮興起,許多國產(chǎn)品牌煥發(fā)新的生命力,我們也在努力抓住這個潮流,跟國產(chǎn)IP合作,去年美邦聯(lián)合九大潮流主理人聯(lián)名,效果顯著,未來也會持續(xù)發(fā)力國產(chǎn)化。”劉巖說道。
“關(guān)于代言人選擇的問題,我們過去一直聚焦流量明星,今年的策略是不止聚焦流量明星,區(qū)域會更加廣泛。比如說他可以是游戲競技的王者,也可以是某一領(lǐng)域比如——小提琴或音樂領(lǐng)域的專家。我們希望打造成傳播青年力的品牌,所以基于青年文化的傳播,可以選擇各個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖成為代言人。”劉巖表示,新代言人會在未來合適的時間公布。
此外,劉巖稱,美特斯邦威作為知名度很高的品牌,目前最關(guān)鍵的問題是如何喚起95后、00后消費者,在消費心智上形成強聯(lián)系,讓消費者隨時隨地想起美特斯邦威。當然,公司也有一系列經(jīng)營策略。
胡佳佳也提到,當下年輕人對于民族品牌的需求和自豪感不斷上升,美邦也將提供更符合當下年輕人需求的產(chǎn)品,通過年輕人接受和感知的方式,設(shè)計營銷策略,打造屬于當下年輕人的美特斯邦威品牌。
封面圖片來源:每經(jīng)記者 舒冬妮 攝
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP