每經記者 王郁彪    每經實習編輯 陳劍銳    

“讓熱愛不止于消費”被定為第18個京東618的主題，作為618年中大促的主場，京東618“成人禮”的定調顯得與眾不同。

5月20日，京東618啟動大會在北京舉行，《每日經濟新聞》記者現場獲悉，今年京東618將從5月24日開始持續至6月20日。而“不止于消費”主題的背后則體現了今年京東618從單純消費屬性演進到消費、產業雙重屬性的路徑。

不止于消費側，在產業端發揮價值是京東今年618七大趨勢之一。此外，京東集團副總裁凌晨凱在分享時指出，不斷升級和擴容的國內市場吸引更多境外消費回到中國的“消費回流”成為了今年京東618的第一大趨勢。

對此，京東宣布不止于618，未來三年，京東秒殺將重點孵化100個國貨品牌，同時在未來一年扶持超30個產業帶，打造產地品牌，實現年增長超100%。

不再只盯消費端，將視角拉回產業帶和新品牌是京東整體戰略聚焦的傾斜，同樣是整個電商零售業的大勢所趨。深入產業端，覆蓋產業鏈各環節也意味著巨頭大促戰場將不再只被冠以“消費”之名。京東的“無形”亦是行業的“無形”，巨頭間業務彼此交叉只會碰撞和蔓延出更多的戰火。

消費回流成京東618七大趨勢之首 國潮新品首站“C位”

京東618七大消費趨勢

圖片來源：京東供圖

618活動啟動前，京東率先發布了今年618的七大趨勢：消費回流、全渠道開花、新品類層出不窮、產業助推鄉村振興、可持續發展、新服務消費模式涌現、供應鏈數智化。

“這些趨勢不僅體現了消費者的選擇、市場的熱點，更揭示出產業側發展的鮮明脈絡，這也使得今年京東618從單純消費屬性演進到消費、產業雙重屬性的鮮明路徑。”凌晨凱表示。

記者注意到，消費回流為京東618七大趨勢之首，京東對其的定義為：不斷升級和擴容的國內市場正吸引更多境外消費回到中國，具體表現為國潮新品的爆發以及買賣全球的大趨勢。

京東大數據顯示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌的成交額增幅高出6%，品牌數量增幅高出5%，用戶數增幅高出18%。在消費者品牌搜索熱點前十中，“國品”占據了7席，其中華為、小米、茅臺、OPPO、vivo、榮耀、格力、李寧、五糧液等品牌最受關注。

歸結原因，在文化自信和中國制造升級的雙重驅動下，消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學風”，借此，大量中國老字號和新晉國貨品牌得以迅速崛起。另一個不可忽視的因素是電商平臺的助推。

京東在活動上宣布，不止于618，未來三年，京東秒殺將重點孵化100個國貨品牌，同時在未來一年扶持超30個產業帶，打造產地品牌，實現年增長超100%。

消費回流的另一端，“買賣全球”亦成為國內電商平臺的戰略側重點。以京東國際為例，京東國際平臺上，美妝護膚、醫療保健、母嬰等品類最受關注，消費額占比近7成。同時，進口消費的品類結構更加完善和豐富，寵物生活、電腦辦公等品類迅速增長。整體不難看出，品質仍是進口消費的核心訴求。

京東集團副總裁林琛在介紹今年京東618整體節奏時也表示，今年京東618將讓品質國貨、優質進口商品等新品站上“C位”，同時，新風空調、低糖電飯煲、掃拖一體機、游戲手機、零卡飲食等新品類也將一并亮相。

記者了解到，今年京東618將至少幫助1000個新品類實現銷量同比增長超100%，100個新品類銷售過億。此外京東也將在預售力度上加碼，預計將有超9成核心品牌參與預售，5月24日開始，消費者參加預售還可享受定金膨脹、尾款立減、禮品加贈等額外福利。京東618還將聯合品牌、商家共同推出“百億購物金”，包括現金紅包、優惠券、頭號京貼、首購禮金等多種優惠形式。此外，也有超過9成的熱銷商品享有價保服務。

全渠道、全業務“開戰”產業帶

不止于消費，消費、產業雙屬性也成為了今年京東618的最大亮點。

在七大趨勢中，產業屬性則被定義為“產業助推鄉村振興”，農業產業為側重點。京東指出，今年京東618預計產業鏈上將有超2000萬人共同參與籌備；京東還將通過發揮農產品流通大中臺的價值助力鄉村振興等。

具體而言，京東大商超搭建農產品流通大中臺，2021年內將助力超過30+農業產業帶實現產業體系升級；京喜則推出產地直發、惠農直采等政策，全面推進農產品源產地打造新型數字化產業帶；京東物流重點布局全國530余個農特產地等

除了大商超、京喜、京東物流等多個京東核心業務的全程參與外，打通線上線下渠道也成為京東618加碼和護航產業帶的重要舉措。

今年超300萬家線下實體門店聯動京東618

每經記者 王郁彪 攝

記者從京東方面了解到，今年京東618將聯動超300萬家線下實體門店，不僅包括七鮮超市、京東之家、京東便利店、京東電器超級體驗店、京東京車會等京東線下業態，還有全國范圍內的藥店、便利店、鮮花店、汽修店等多種線下中小商家。

此外，京東將通過與達達集團合作，將“1小時生活服務圈”覆蓋到全國約1400個縣區市；京東還將以直播、短視頻、大圖文為“三駕馬車”打造全新的內容生態。值得一提的是，今年京東618期間，將有近1000名超級明星、總裁走進京東直播間，還將有超1000位專業KOC種草官成團。

今年618也是京東生活服務首次亮相618大促，其所覆蓋包括汽車、房產、文旅、拍賣、鮮花園藝、本地生活六大業務將從消費場景角度，助力618大促的豐富和穩定。

正如京東零售集團CEO徐雷在一季報電話會議上所明確的，2021年京東將會有產品結構上行和消費升級兩大趨勢，京東會越來越關注新興的消費品牌、國貨精品品牌以及加大新興品牌的招商，去適應消費品這個行業發生的趨勢變化，去滿足更年輕的消費者的需求。

不難發現，京東618“成人禮”的種種舉措都有京東整體戰略的影子。而由消費向消費、產業雙重屬性進擊，也預示著京東依舊將在長時間深耕供應鏈和基礎能力的打造。京東集團首席財務官許冉也表示，作為一個供應鏈驅動的平臺，京東不會和其他平臺比速度，而是著眼于長遠發展，在基礎設施上進行投資。

這是京東618的“成人禮”，亦是京東未來戰略的起點和基調。

封面圖片來源：攝圖網