每經評論員 李蕾  

“6·18”馬上就要到了，這是各大電商、直播平臺比拼流量的重要時刻，很多網紅主播早就在摩拳擦掌，基金公司也不例外。而近日中基協發布的《公募基金直播業務專題討論會會議紀要》則明確告誡基金主播們：要專業！要合規！

對于監管的出手，首先要點一個大大的贊。趕在“6·18”這個時間節點之前對基金直播存在的問題作出規范是很及時也很必要的。

基金直播的火熱有其歷史背景。首先，受近年來直播帶貨等風潮影響，做直播已經是一家基金公司市場營銷不可或缺的手段。去年以來，就有不少基金公司暗暗發力電商直播，不僅大幅提升電商部門的人員和資金配置，還邀請甚至高薪挖來一些專業主持人、網紅大V加盟。其次，受新冠疫情影響，一段時間內基金管理人原有的傳統營銷模式無法正常開展，為與銀行渠道經理、機構客戶、直銷客戶等進行及時有效溝通，基金管理人通過語音會議、視頻路演、網絡直播等各種線上模式開展營銷活動。從這些角度上來說，做直播幾乎已成基金剛需，也是大勢所趨。

但隨著基金直播大火，問題也逐漸浮出水面。

綜觀整份紀要，“專業”和“合規”被反復提及。實際上，自去年明星基金經理開始“出圈”后，很多基金公司都嘗到了基金經理“飯圈化”的甜頭，直播娛樂化傾向明顯。因此，紀要著重提到直播內容不宜娛樂化，同時直播內容涉及基金產品宣傳推介的，應注重體現基金行業專業性，嚴格遵守宣傳推介相關法律法規。

此外，部分社交平臺上的美妝、穿搭博主搖身一變就成了財經網紅，開始直播帶貨賣基金、推理財，但其中大部分人并不具備證券基金投資咨詢業務資質。投資者甚至會碰上違法違規推薦“三件套”：引流開戶、拉群賣課、發展會員，最后上當受騙。對此，紀要建議，以促成交易為目的、向投資人介紹基金產品的直播人員，基金從業人員要是取得基金從業資格并在持牌機構執業的人員，主持人或串講人可以不是基金從業人員，但其不得對基金行業、基金產品等進行具體介紹、解答或評論，并且直播平臺在公募基金直播時應關閉紅包打賞功能。

筆者認為，基金直播作為一種服務手段，具有覆蓋面廣、觀看便捷、服務高效等優勢，也有利于發揮公募基金的普惠金融作用、提升行業認可度。未來在投資理財日趨明顯的社群化趨勢之下，第三方電商基金銷售平臺的迅速崛起，以及相關直播的進一步規范，將為公募基金和投資者之間搭建起一條更便捷、高效的通道。

紀要的出臺，無疑將對基金管理人在直播時的人員、權利義務關系、內容審核監督機制等多個方面起到更好的規范作用。不過，我們也要看到，還有大量“野生”主播在推薦、帶領粉絲投資，由于缺乏專業知識，投資者一旦被騙，或許只能自己承擔損失。要杜絕這些情況的發生，需要產業鏈和整個生態圈的共同努力。