每經記者 張懷水    每經編輯 陳旭    

6月8日，《每日經濟新聞》記者從全球監測和數據分析公司尼爾森IQ獲悉，受疫情等因素影響，新零售趨勢興起，零售行業渠道結構的裂變正在加劇。鄰里商店和O2O、社區團購、傳統渠道的現代化將給品牌商帶來新的發展機遇。

尼爾森IQ近日發布的最新研究顯示，中國的快消品市場從未像現在這樣充滿活力。線上渠道推動快消品整體增長，線下渠道出現復蘇。2021年一季度，中國快消品全渠道銷售額同比增長8.5%，大幅高于上一季度的3.4%。其中，線上渠道仍保持兩位數增長，增幅為14.1%。線下渠道增長6.2%，上一季度為下降4.9%。

尼爾森IQ中國及亞太地區總裁薩金特表示，中國是全球經濟復蘇信心和趨勢最為強勁的市場，消費在拉動經濟復蘇中起到了重要作用。其中，零售和快消品又貢獻了四成的消費。疫情之下，零售市場格局經歷了深刻調整，企業創新步伐加快，新商業模式、新渠道不斷涌現。

《每日經濟新聞》記者梳理數據后注意到，受疫情等因素影響，數字消費正在重塑零售市場格局。

尼爾森IQ研究顯示，新興渠道如O2O、電商和社區團購正在受到消費者追捧。根據其最新統計，2020年電商的渠道滲透率從2019年的34%升至47%，O2O從22%升至33%，社區團購從3%升至16%。

以食品飲料為例，2020年純電商、直播和O2O的渠道重要性較2019年依次增長31%、80%和90%。如果該增長趨勢保持不變，兩年后數字化渠將占據25%以上的市場。

此外，傳統渠道如雜貨店盡管在疫情中受到較大沖擊，但從2020年第二季度開始逐步回暖，到2021年第一季度，雜貨店的銷售額已經實現增長。

尼爾森IQ中國區副總裁周凌卿表示，到2025年，65%的零售消費將在數字化及鄰里店發生，伴隨著渠道的快速變革，品牌商需要思考如何更高效經營線下市場，如何制勝O2O等新興渠道，并重新審視通路布局及執行策略。

封面圖片來源：新華社