每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

華為剝離榮耀后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額面臨重構(gòu)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2021年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，vivo奪得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冠軍，緊隨其后的是OPPO、華為（已與榮耀無(wú)關(guān)）、小米、蘋(píng)果。

對(duì)于更迭迅速的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，人們關(guān)注的焦點(diǎn)是：榮耀還能挺得住嗎？榮耀品牌手機(jī)在高峰時(shí)期曾占據(jù)國(guó)內(nèi)16.7%的市場(chǎng)份額，而獨(dú)立后的2021年一季度，這一數(shù)字跌落至3%。

6月16日晚間，榮耀正式發(fā)布高端機(jī)型榮耀50系列，在向外界傳達(dá)該公司將沖擊高端市場(chǎng)的同時(shí)，榮耀終端有限公司CEO趙明就外界關(guān)注焦點(diǎn)，給出答案：“黎明前的黑暗已經(jīng)過(guò)去，榮耀手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額正快速恢復(fù)，已在5月一路攀升至9.5%。”

榮耀絕地反擊的方法論是什么呢？解除供應(yīng)鏈危機(jī)后，榮耀的新目標(biāo)又是什么？

圖片來(lái)源：榮耀網(wǎng)站視頻截圖

解除供應(yīng)危機(jī)發(fā)布首款搭載高通芯片的產(chǎn)品

作為榮耀獨(dú)立后自主開(kāi)發(fā)的首款高端產(chǎn)品，榮耀50系列被寄予厚望。

“在獨(dú)立后的211天里，榮耀經(jīng)歷了黎明前最黑暗的時(shí)刻。”趙明說(shuō)道。據(jù)他介紹，榮耀晚于行業(yè)45天才拿到驍龍778G芯片資料，但是以至少領(lǐng)先行業(yè)一個(gè)月的速度推出基于驍龍778G平臺(tái)的榮耀50，“與時(shí)間賽跑的背后，蘊(yùn)含著榮耀研發(fā)團(tuán)隊(duì)日日夜夜的努力”。

趙明此前曾表示，不同于其他手機(jī)廠商與供應(yīng)鏈企業(yè)單純的供貨關(guān)系，榮耀在與供應(yīng)鏈企業(yè)合作的過(guò)程中，會(huì)依托自身的技術(shù)積累與實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)鏈企業(yè)之間的相互賦能和牽引。會(huì)上，趙明又提到：“榮耀一直堅(jiān)持底層創(chuàng)新，在芯片優(yōu)化上有著更加深刻的理解和平臺(tái)級(jí)重構(gòu)的能力，系統(tǒng)級(jí)的‘調(diào)教’可以更好地釋放芯片的CPU、GPU性能。”

目前，除高通外，榮耀與過(guò)去所有的供應(yīng)商——如AMD、三星、微軟等，均已簽署恢復(fù)供應(yīng)的協(xié)議。趙明介紹，榮耀已經(jīng)完成“1000+”供應(yīng)協(xié)議簽署，供應(yīng)鏈限制已全面解除。

而榮耀50系列的發(fā)布，意味著榮耀已經(jīng)基本梳理完供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等重要環(huán)節(jié)，榮耀將成為智能手機(jī)市場(chǎng)的“新晉”玩家，有望在全球范圍內(nèi)與其他手機(jī)廠商同臺(tái)競(jìng)技。

今年將投入10億美金研發(fā)

不過(guò)，榮耀要想拿回失去的市場(chǎng)份額也并非易事。一方面，要面臨全球半導(dǎo)體產(chǎn)能緊缺導(dǎo)致的交貨期延長(zhǎng)問(wèn)題。另一方面，OPPO、vivo、小米、realme、一加、魅族等幾乎所有的手機(jī)廠商都吹響了沖擊高端市場(chǎng)的號(hào)角，其中新銳品牌realme為了迅速搶奪市場(chǎng)，不惜在“618”期間投入7億元補(bǔ)貼以吸引用戶。另外，對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，鞏固和打造自有的全球標(biāo)志性品牌也極為重要。

為了達(dá)成目標(biāo)，榮耀開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品、渠道進(jìn)行全面升級(jí)。產(chǎn)品方面，趙明稱，榮耀將秉持“雙輪驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，一個(gè)輪子是傾聽(tīng)用戶聲音、理解消費(fèi)者趨勢(shì)，洞察消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的反饋，另一個(gè)輪子是引領(lǐng)科技創(chuàng)新，技術(shù)的不斷的迭代和創(chuàng)新，最終和消費(fèi)者的需求結(jié)合起來(lái)。

與此同時(shí)，榮耀也于近期完成了全系產(chǎn)品布局，具體包括定位極致科技的Magic系列，定位悅享科技的數(shù)字系列，定位普惠科技的X系列以及線上品牌Play系列。

產(chǎn)品之外，在銷(xiāo)售渠道方面，榮耀也進(jìn)行了變革。榮耀歷史定位為線上互聯(lián)網(wǎng)品牌，但獨(dú)立后，榮耀的線上渠道已與華為品牌完全分隔開(kāi)來(lái)，榮耀官方自營(yíng)商城網(wǎng)站已于1月12日上線。同時(shí)，榮耀也在加速線下布局。

據(jù)趙明介紹，在過(guò)去的幾個(gè)月當(dāng)中，雖然是榮耀最困難的時(shí)刻，但仍增加了2500多家體驗(yàn)店和專(zhuān)區(qū)。值得一提的是，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司持有新榮耀100%股份，其上層股東包括30余家榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商，他們將全力支持新榮耀線下渠道拓展。

此外，榮耀董事長(zhǎng)萬(wàn)飚早先曾表示，榮耀未來(lái)成功的關(guān)鍵離不開(kāi)技術(shù)研發(fā)。他透露，2021年榮耀將在研發(fā)上投入10億美金。“產(chǎn)品和技術(shù)規(guī)劃要超越現(xiàn)實(shí)生活，引領(lǐng)消費(fèi)者未來(lái)的需求。在當(dāng)前榮耀的研發(fā)體系內(nèi)，我們能夠看到很多未來(lái)2~3年，甚至4~5年后的技術(shù)。榮耀將堅(jiān)持對(duì)底層技術(shù)的研究、開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)集成與工程應(yīng)用，重新構(gòu)建人和硬件的連接。”萬(wàn)飚說(shuō)。

華金證券曾在研報(bào)中指出，榮耀下半年以及未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。中信證券則預(yù)計(jì)，從全球手機(jī)市場(chǎng)格局來(lái)看，2021年榮耀手機(jī)銷(xiāo)量有望達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉玲 攝（資料圖）