6月22日，“第19屆學院獎·廣譽遠創意專家評審會”在北京落下帷幕，為2021年學院獎春季賽“廣譽遠創意視頻大賽”畫上了圓滿的句號。

在誕生480周年之際，廣譽遠與年輕人一起，紀念這個特別的時刻。自今年3月份開始，廣譽遠牽手高校權威賽事學院獎，通過中醫藥文化走進校園、480位中醫藥文化校園大使招募、廣譽遠480周年線下點亮儀式和創意視頻大賽等方式，拉近大學生與中醫藥之間的距離，讓更多年輕人了解中醫藥、相信中醫藥，逐步成為中醫藥文化的代言人。

本次創意視頻大賽以“中醫貫古今 國粹永不息，共賀廣譽遠480周年”為主題，組委會先后收到了優秀創意作品536組，其中抖音類471組，微電影類65組，每一件作品都代表了當代大學生對中醫藥文化的理解和對480歲中藥老字號廣譽遠的全新感知。

薪火相傳，倔強而起。中醫藥事業的蓬勃發展，離不開年輕人的支持和推動。國家高度重視中華優秀傳統醫藥文化的傳承發展，在《深化醫藥衛生體制改革2021年重點工作任務》中明確提出“著力推動中醫藥振興發展”，并從國家戰略的高度對中醫藥發展進行全面謀劃和系統部署。這些宏偉藍圖的實現，需要當代年輕人的肯定并為之付出。

學院獎組委會為本次評審會評委頒發評委證書

新鮮創意 聚合年輕的力量

學界代表中國人民大學新聞學院系主任、副教授、博導王樹良，中央民族大學廣告教研室主任楊超、學院獎組委會秘書長趙世勇，廣告人文化集團營銷總裁陳曉慶、廣告人文化集團副總經理李宏毅、廣告人文化集團市場總監周順芝，業界代表華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心副主任李婷婷，以及企業代表廣譽遠中藥股份有限公司品牌部部長李紅楓、山西廣譽遠國藥有限公司市場部總監劉鵬、廣譽遠中藥股份有限公司品牌部創意負責人李慧等出席了本次評審會。

會上，專家評審團從品牌需求與傳播兩個角度出發，以專業的實效角度對此次的創意作品作出更高水準的評判，遴選出真正受年輕人喜愛、傳遞品牌精髓的作品，引領下一代年輕人的品牌思維和消費風潮。

本次專家評審團由企業代表、學界專家、行業大咖共同組成。全國教指委委員、北京印刷學院教授劉秀偉老師和廣譽遠中藥股份有限公司副總裁李眾先生共同擔任評審主任。

青年有所 為助力品牌年輕化

廣譽遠始創于明朝嘉靖二十年（1541年），距今已有480年的歷史，其在清代曾與廣州陳李濟、北京同仁堂、杭州胡慶余堂并稱為“四大藥店”，在2006年成為首批被認定的“中華老字號”企業，其核心產品“龜齡集”“定坤丹”和“安宮牛黃丸”的傳統制作技藝被認定為“中國非物質文化遺產”。

這次與學院獎的合作，刷新了人們對中醫藥和廣譽遠這個中藥老字號的認知。在激活學生創意熱情的同時，它也讓年輕idea深度參與到重新喚醒品牌的過程中，為廣譽遠的品牌發展種下年輕因子。

為了制作出滿意的視頻，參賽大學生開始系統學習中醫藥知識，深挖廣譽遠背后的故事。從歷史文化、品牌故事、產品特點等方面入手，他們尋找古老中藥與現代年輕人的連接點，并成功制作出了一批既具有品牌特點又體現年輕人視角的視頻作品，在年輕群體中引起了一陣中醫藥“旋風”。

創意大賽的意義已經超過了比賽本身。正如廣譽遠中藥股份有限公司副總裁李眾先生在評審會上所說：“本次大賽舉辦得非常成功，不僅實現了中醫藥文化走進高校、走進年輕人群，還留下了很多極具創意的優秀作品，這些作品將成為新的載體，推動中醫藥文化的傳承與發展。這是一件非常了不起的事情。”

薪火相傳 中醫藥文化進校園

作為一個歷史悠久的中醫藥老字號企業，廣譽遠與學院獎的聯手不只是想擴大自身的品牌影響力，更想將中醫藥文化帶進大學校園，植入千萬學子的心中。

會上，李眾先生指出：“向全國高校發起本次創意傳播大賽，旨在讓更多的年輕人了解、弘揚中醫藥文化，為中醫藥事業發展積蓄后發力量。”

除了制作創意視頻，廣譽遠還借助學院獎的影響力，將分散在全國各地的480位高校大學生聚集起來并使其成為校園中醫藥文化宣傳大使。他們通過在校園張貼中醫藥文化宣傳海報、自發轉發朋友圈等方式，成功地將中醫藥文化帶進校園。

截至目前，微博話題#為中醫藥打call，慶廣譽遠480周年#相關閱讀量已經超過3000萬，抖音話題#為非遺中藥打call慶廣譽遠480周年，播放次數已經超過1000萬。微博和抖音作為時下流行的新媒體，以年輕用戶為主，這次針對年輕人的推廣活動對于廣譽遠來說無疑是一次大膽的嘗試。

積極擁抱年輕群體，老品牌迸發新活力。本次評審會更是一場各界大咖與年輕人的直接對話，創意與實戰的碰撞。這些創意作品也讓廣譽遠建立起了年輕群體研究寶庫，從作品背后洞察思想，從思想中找到年輕化道路的方向。

薪火相傳、倔強而起，480歲的廣譽遠作為中藥領域的老字號代表之一，主動承擔起傳承中醫藥文化精髓、推動中醫藥發展的重任。未來，相信會有更多的高校學子認識中醫藥、了解中醫藥，并體會到中醫藥文化所承載的中華傳統文化魅力，從而建立起更加強大的民族自信。 文/子龍