2021年3月，由易烊千璽和周冬雨主演的《少年的你》提名第93屆奧斯卡最佳國際影片獎。這是繼2003年張藝謀導演的《英雄》之后，再次有華語電影獲得這項提名。

近日遞交招股說明書、擬在深交所創業板IPO的公司——北京磨鐵文化集團股份有限公司，正是《少年的你》的幕后公司之一。磨鐵的招股書顯示，公司參與聯合拍攝并擔任電影的非執行制片方，后續策劃與發行了《少年的你，如此美麗》紙質圖書再版以及電影《少年的你》的衍生圖書。

據招股書顯示，磨鐵定位于綜合性的文化創意產業集團，三大主營業務為圖書策劃與發行、數字閱讀、影視劇策劃與開發，致力于提供全方位的內容產品，打造版權全產業鏈運營能力，構建完整的內容產業生態。

2007年成立的磨鐵，如今登陸資本市場的底氣在哪里？在發展迅速、競爭激烈的文化產業領域中，它又是否有足夠深的“護城河”呢？

圖書起家，市場份額位居前列

招股書顯示，磨鐵以圖書策劃與發行業務起家，恪守“好書=社會價值+文化價值+商業價值”的“好書價值觀”，發展至今已成為一家綜合性的大眾圖書公司。

自成立以來，磨鐵已成功策劃與發行了一系列優質作品，包括廣大讀者耳熟能詳的《明朝那些事兒》《誅仙》《盜墓筆記》《后宮·甄嬛傳》等暢銷書。根據開卷信息統計數據，在2020年大眾圖書公司排名中，磨鐵以1.18%的碼洋（圖書定價總額）占有率排名全國第二；在新書市場中，磨鐵憑2.15%的碼洋占有率位列第一。

選題和審校機制是圖書市場競爭力的保障之一，承擔著規避風險、把握市場熱點和需求的重任，是內容產品能否暢銷和盈利的關鍵。對此磨鐵也有一套自己的機制。公司以產品經理制為核心進行圖書策劃與發行的全流程把控，產品經理不僅負責選題策劃到書稿的實現，亦負責產品設計、交片等環節。產品經理與作者深度接觸，根據選題對圖書進行定位，確定圖書的整體內容、市場競爭策略、品牌屬性及營銷賣點。招股書顯示，磨鐵目前擁有60余位經驗豐富且具專業敏感度的產品經理，產品經理下設不同的主編團隊，分管不同的題材方向。

相對來看，傳統的審校模式局限于內容，以審核內容的導向、題材的敏感程度和文字質量為主，磨鐵通過“產品經理制”可實現多部門協調，能夠有效彌補傳統模式對市場需求、營銷方案等層面的忽略，形成強大的產品運營能力，有助于更好地挖掘內容的商業價值。

據招股書數據，2020年磨鐵圖書策劃與發行業務收入規模達到6.81億元，2018年至2020年三年的復合增長率達10.1%。核心業務的持續增長，奠定了磨鐵穩定發展的基石。

折射風向，布局數字閱讀和影視劇策劃與開發

隨著市場發展的變化、版權運營能力的提升與版權資源庫的豐富，磨鐵拓展了數字閱讀業務與影視劇策劃與開發業務。

數字閱讀是隨著PC、智能手機、互聯網的興起和發展而壯大起來的年輕行業，近年來蓬勃發展。國家版權局發布的《中國網絡版權產業發展報告（2019）》顯示，2019年中國數字閱讀行業市場規模達265億元，同比增長13.6%，用戶規模達4.55億人，同比增長5.3%，數字化閱讀逐漸成為國民閱讀的重要形式之一。

磨鐵于2011年發展起數字閱讀業務板塊，業務包括原創網絡文學、電子書和有聲讀物等產品類型。招股書顯示，截至2020年底，磨鐵已累計簽約作家11,937人，累計簽約作品13,681部，網文平臺累計注冊用戶4,037萬，其中付費用戶達283萬。

數字閱讀業務已成為磨鐵原創版權的重要來源。截至2020年底，磨鐵累計授權網文版權605種，其中有聲小說改編授權411種、影視改編授權22部、漫畫改編授權7部、游戲改編授權6部。

2013年，為實現版權長期價值最大化，磨鐵成立影視劇策劃與開發業務板塊，產品和服務主要包括電影、劇集及版權交易等。至2020年，磨鐵已取得一系列矚目成績：據相關資料與數據顯示，磨鐵2016年聯合出品首部電影《從你的全世界路過》，斬獲8.13億票房，刷新當年中國國產愛情片票房紀錄；2017年聯合出品電影《悟空傳》，取得6.96億票房；2019年聯合出品電影《少年的你》，斬獲15.58億票房，獲第39屆香港電影金像獎最佳影片等多項大獎。

數字閱讀業務和影視劇策劃與開發業務的拓展，為磨鐵提供了新的市場空間。招股書數據顯示，磨鐵2020年數字閱讀和影視劇策劃與開發業務在主營業務中的占比達到22.41%，對比2019年的16.5%大幅增加。2020年，兩項業務的營業收入合計達19692.69億元，同比增長51.86%。

“飛輪效應”，版權全產業鏈運營優勢初顯

依靠圖書策劃與發行、數字閱讀、影視劇策劃與開發三項業務的深度協同，磨鐵實現了對版權全產業鏈的深度打通，并在此基礎上打造了版權的全產業鏈運營體系，初步形成了自身特色化的“飛輪效應”：

首先，垂直業務上的競爭力讓磨鐵有機會獲取并運營優質版權；其次，垂直業務的不斷開拓和發展，推動形成了具有協同效應的版權全產業鏈運營體系，該運營體系又能更好地服務于優質版權；第三，優質版權的不斷獲取和積累，又會促使公司提升垂直業務的競爭力和版權全產業鏈的運營能力；最終，垂直業務競爭力和版權全產業鏈的運營能力會吸引更多原創作者將其原創內容交由公司運營，進而助推磨鐵持續不斷地獲得優質版權。由此可見，磨鐵已能夠通過其全產業鏈運營能力吸引更多原創作者與原創內容，從而助推公司持續獲得優質版權，充分享受版權行業發展紅利。

版權行業在世界許多國家已成為成熟的業態。如在美國，以迪士尼和華納為代表的文娛巨頭，主營業務涵蓋動漫、影視、音樂、圖書、主題公園等多種文化產業，通過加強對某單一版權的深度開發和重復利用，不斷提高版權的經濟乘數，形成了一系列風靡全球的優質版權。

據中國新聞出版研究院數據，從2013年至2019年，我國版權產業的行業增加值已從4.27萬億元人民幣增長至7.32萬億元人民幣，產業規模增長了71%。我國版權行業在推動經濟發展、優化經濟結構中正在發揮著愈加重要的作用。

在這條賽道上，磨鐵打破了傳統圖書公司的單一業態，打造版權全產業鏈運營體系，實現了營收的不斷增長。招股書數據顯示，2018年到2020年，磨鐵營收分別為7.58億元、7.91億元和8.82億元，增速不斷提高。2020年，磨鐵的凈利潤達到了9338.49萬元。

此次在創業板IPO，磨鐵擬募集資金9.03億元，其中5.73億元將被用于版權運營項目建設。如果成功上市，得到“資本加持”的磨鐵或將進一步拓寬其版權全產業鏈運營“護城河”，在競爭激烈的文化產業中搶占一席之地。